6月4日晚,萬(wàn)科公布了其今年前5月的業(yè)績(jī),銷售金額為701.8億元,同比增幅達(dá)到42.6%。隨后,今年目標(biāo)在千億以上的保利、恒大也陸續(xù)公布了其前5月的銷售數(shù)據(jù),分別為513.37億元、341.9億元,均同比大幅增長(zhǎng)。綠城、世茂、龍湖、金地等房企也相繼公布了前五月的銷售業(yè)績(jī)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)近20家上市房企前5月的銷售業(yè)績(jī)做了統(tǒng)計(jì),除了恒盛與首創(chuàng)之外,其余房企均比去年同期銷售情況有了一定幅度的增長(zhǎng)。
9房企完成銷售目標(biāo)
在這19家上市房企中,有四家房企同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)100%,其中除旭輝外,綠城、融創(chuàng)、瑞安房地產(chǎn)均為國(guó)內(nèi)知名的中高端住宅開(kāi)發(fā)商。綠城集團(tuán)前5月累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售面積約112萬(wàn)平方米,合同銷售金額約236億元,較去年同期增長(zhǎng)119%。瑞安房地產(chǎn)前5月合約物業(yè)累計(jì)銷售額更是達(dá)到55.16億元,與去年同期比較增長(zhǎng)達(dá)340%。
融創(chuàng)前5月銷售額也同比增長(zhǎng)了111%,華潤(rùn)置地的增長(zhǎng)率雖然未突破100%,但也高達(dá)79%。在此前幾年頻頻受困于調(diào)控的中高端開(kāi)發(fā)商,今年緣何咸魚(yú)翻身?
中原地產(chǎn)上海研究總監(jiān)宋會(huì)雍認(rèn)為,除北京外,今年高端市場(chǎng)并沒(méi)有受到直接調(diào)控。調(diào)控效應(yīng)減弱,必定是市場(chǎng)自我釋放效應(yīng)增強(qiáng),高端市場(chǎng)銷售的同比走高,是因?yàn)樵谇皟赡暾{(diào)控期內(nèi),中高端住宅市場(chǎng)持續(xù)收縮。如果按照正常年份計(jì)算,可能今年的銷售還處于正常偏下的狀態(tài)。
上海易居房地產(chǎn)研究院研究員嚴(yán)躍進(jìn)指出,出于控制房?jī)r(jià)的目的,部分城市對(duì)高端樓盤(pán)采取了限售等配額供給措施。這改變了供需雙方的心理預(yù)期。購(gòu)房者需求一步到位的傾向比較明顯,高端住宅供給者盡快推盤(pán)也成為趨勢(shì)。只要價(jià)格合適,就能以相當(dāng)快的速度成交。
在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)的19家上市房企中,已有9家開(kāi)發(fā)商的銷售指標(biāo)完成率達(dá)標(biāo),完成率最高的為瑞安房地產(chǎn),其前5月已完成全年指標(biāo)的61.29%。
萬(wàn)科此前為2013年定下了1600億元的銷售目標(biāo),5個(gè)月過(guò)去,萬(wàn)科已完成全年目標(biāo)的43.86%。以5個(gè)月41.67%的完成率作為參照悉數(shù),萬(wàn)科已達(dá)標(biāo)。
而在年度目標(biāo)為500億元以上的房企中,僅有恒大一家未達(dá)標(biāo),大型開(kāi)發(fā)商仍然保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
僅首創(chuàng)、恒盛業(yè)績(jī)下滑
嚴(yán)躍進(jìn)指出,今年市場(chǎng)需求依然旺盛,尤其對(duì)于一、二線城市,房企推盤(pán)的市場(chǎng)接受程度較樂(lè)觀。而目前大型房企均有大量項(xiàng)目集中于一、二線城市,因此旺盛的需求支撐了房企獲得較好的銷售業(yè)績(jī)。另外,大型房企品牌溢價(jià)效應(yīng)釋放。盡管部分房企曝出質(zhì)量等問(wèn)題,但總體上大型房企更受購(gòu)房者的青睞。
即便部分房企前五月銷售未達(dá)標(biāo),但從其表態(tài)和后續(xù)推盤(pán)計(jì)劃來(lái)看,多數(shù)房企完成全年任務(wù)并不困難。宋會(huì)雍指出,目前銷售任務(wù)是否能完成,跟企業(yè)自身的策略很有關(guān)系,產(chǎn)品供應(yīng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)如果跟得上的話,完成銷售任務(wù)一般沒(méi)有問(wèn)題。
不過(guò),確實(shí)也有幾家房企要完成全年任務(wù)有一定的難度。
去年未完成年度指標(biāo)的恒盛地產(chǎn),近日公布其前五月的銷售業(yè)績(jī)顯示,累計(jì)實(shí)現(xiàn)合約銷售額35.1億元,同比減少13.6%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)合約銷售面積為28.7萬(wàn)平方米,同比減少39.6%。而恒盛地產(chǎn)2013年的目標(biāo)銷量為110億元,目前僅完成31.91%。首創(chuàng)置業(yè)前五月共實(shí)現(xiàn)簽約金額43.6億元,與去年同期44.2億元基本持平,僅完成全年目標(biāo)200億元的21.8%。
嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為,恒盛、首創(chuàng)的業(yè)績(jī)同比下滑,與其企業(yè)規(guī)模和城市布局有關(guān)。規(guī)模較小,使得此類房企往往專注于幾個(gè)有限的大城市,持續(xù)的限購(gòu)政策對(duì)這類地產(chǎn)公司產(chǎn)生影響較大。這從另一方面反映出此類房企在當(dāng)前新政下,營(yíng)銷等經(jīng)營(yíng)策略存在明顯偏差。若要實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo),則必須改善相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)策略。