運(yùn)動(dòng)鞋個(gè)性定制悄然興起

晉江新聞網(wǎng)6月26日訊    迷彩的幫面，更加結(jié)實(shí)耐磨的絨面皮，再加一條側(cè)面拉鏈等，充分發(fā)揮你的想象，讓自己的球鞋游走在時(shí)尚繽紛之間。這就是全新的個(gè)性化定制潮鞋。

　　6月18日，全球首家個(gè)性化定制潮鞋網(wǎng)站IDX愛(ài)定客上線(xiàn)。作為愛(ài)定客的天使投資人，匹克體育CEO許志華在接受媒體采訪時(shí)表示，愛(ài)定客提供給消費(fèi)者的是自己設(shè)計(jì)個(gè)性化運(yùn)動(dòng)鞋的機(jī)會(huì)，這無(wú)疑是對(duì)時(shí)下最為火爆的訂制風(fēng)潮進(jìn)行的完美詮釋。

　　隨著新一輪運(yùn)動(dòng)休閑浪潮的掀起，運(yùn)動(dòng)鞋定制服務(wù)也跟著“水漲船高”，常規(guī)的成品運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售已經(jīng)不能滿(mǎn)足日益細(xì)分的巨大市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌旗艦店又瞄準(zhǔn)了運(yùn)動(dòng)鞋定制這塊市場(chǎng)蛋糕，用“創(chuàng)意噱頭”和“科技賣(mài)點(diǎn)”帶來(lái)新的收入“進(jìn)賬”。而本土巨頭安踏、特步也紛紛推出各自的DIY運(yùn)動(dòng)鞋定制方案。

　　在這樣一個(gè)分外強(qiáng)調(diào)“個(gè)性”的年代，“定制”的概念已不再局限于傳統(tǒng)正裝西服領(lǐng)域，而是延伸到運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的各個(gè)方面，以前被認(rèn)為“技術(shù)含量較高”的“鞋定制”更是成為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)新方向。然而，這種新方向最終能否演變成為運(yùn)動(dòng)鞋品牌的熱點(diǎn)潮流呢？對(duì)于這些運(yùn)動(dòng)鞋品牌來(lái)說(shuō)，若要追隨潮流，應(yīng)該從何入手？網(wǎng)絡(luò)定制或許是一種嘗試。

　　針對(duì)年輕消費(fèi)群體需求

　　一邊紅色，一邊綠色，紅綠鮮明形成強(qiáng)烈對(duì)比，萬(wàn)泰盛集團(tuán)副總陳炳高腳上穿著的一雙鞋讓人印象深刻。而這雙鞋的背后，代表的正是目前運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的一個(gè)新風(fēng)向：個(gè)性化定制。

　　還未等記者發(fā)表一下感慨，陳炳高就侃侃而談，這樣的個(gè)性潮鞋就像美國(guó)上世紀(jì)50年代的嬉皮士感覺(jué)，隨著經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展、消費(fèi)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，部分人對(duì)品位和個(gè)性化的追求也愈來(lái)愈強(qiáng)，而各種個(gè)性化定制以其稀缺性、獨(dú)特性契合了這一消費(fèi)群體的需求。

　　同樣，運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域“一對(duì)一”式、不可復(fù)制的定制鞋產(chǎn)品及其個(gè)性化服務(wù)的出現(xiàn)，也正是順應(yīng)了“個(gè)性化定制”這一發(fā)展趨勢(shì)。

　　在運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域，“90后”一代已經(jīng)成為主要消費(fèi)群體，“追求個(gè)性張揚(yáng)、強(qiáng)調(diào)自由自我、充滿(mǎn)創(chuàng)新激情、富有叛逆精神”，對(duì)這樣一個(gè)年輕群體來(lái)說(shuō)，個(gè)性化時(shí)尚將成為日后流行的運(yùn)動(dòng)潮流。

　　“一般情況下，來(lái)定制的顧客都‘很有想法’，盡管品牌會(huì)推薦一些樣本，顧客卻不見(jiàn)得會(huì)‘買(mǎi)賬’，他們更愿意嘗試極端的風(fēng)格和另類(lèi)的搭配。”陳炳高說(shuō)道。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，群體細(xì)分必將成為未來(lái)制鞋行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體量身打造的品牌將是潮流的引導(dǎo)者，而在新一輪博弈中，誰(shuí)能引導(dǎo)這個(gè)潮流誰(shuí)就是佼佼者。

　　瞄準(zhǔn)平民化

　　事實(shí)上，定制最早源于奢侈品，多以皮具和洋服為主。動(dòng)感集團(tuán)總裁助理戴燕萍說(shuō)道，在西方，以鞋子為主要制品的皮具訂制算得上是一門(mén)貴族手工藝，在意大利、法國(guó)等地，名牌的鞋子基本上都是手工縫制的，為顧客量腳定做的現(xiàn)象也非常普遍。盡管相對(duì)來(lái)講，真正能做到“獨(dú)一無(wú)二”的高級(jí)定制因?yàn)閮r(jià)格不菲，還處于象牙塔頂端，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還基本處于空白狀態(tài)。

　　但平民化的定制已經(jīng)不再是“貴族夢(mèng)想”，運(yùn)動(dòng)休閑鞋品類(lèi)個(gè)性化DIY便是一種積極嘗試。一般一雙定制運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格在1000-2000元，這也吸引了很多年輕受眾躍躍欲試。“這樣一來(lái)，也就刺激了許多品牌紛紛推出更具潮流感和時(shí)尚度的個(gè)性化定制潮鞋強(qiáng)攻市場(chǎng)。”戴燕萍透露。

　　戴燕萍舉例道，目前，ADIDAS Originals就是一個(gè)定制化潮鞋。通過(guò)客戶(hù)定制工具，ADIDAS提供給消費(fèi)者自己設(shè)計(jì)個(gè)性化運(yùn)動(dòng)鞋的機(jī)會(huì)，比如，你可以自由選擇顏色和布料，通過(guò)添加種種不同的配置選項(xiàng)，將擁有數(shù)不勝數(shù)的選擇，來(lái)創(chuàng)造自己絕對(duì)獨(dú)一無(wú)二的鞋型。

　　“這與真正意義上的定制有所不同，一般定制鞋往往偏重舒適度的特定要求，而不是首要出于個(gè)性考慮，但基于年輕消費(fèi)群體的定制，與眾不同成為主要需求點(diǎn)。”戴燕萍說(shuō)。

　　對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，無(wú)論是NIKE、ADIDAS還是國(guó)內(nèi)安踏，它們?cè)谶M(jìn)駐定制領(lǐng)域時(shí)更要注重品質(zhì)及文化，這也是為了在品牌美譽(yù)提升過(guò)程中尋找到更豐富、更可靠的內(nèi)涵。有了深厚的內(nèi)涵，相信品牌會(huì)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，猶如意大利的高級(jí)定制文化一樣，讓全球消費(fèi)者“趨之若鶩”。

　　從網(wǎng)絡(luò)定制開(kāi)始

　　作為愛(ài)定客的天使投資人，匹克體育CEO許志華強(qiáng)調(diào)，愛(ài)定客是C2B模式，即顧客創(chuàng)造需求，企業(yè)根據(jù)需求生產(chǎn)，主要由消費(fèi)者決定自己的個(gè)性化需求，然后再定制生產(chǎn)。

　　事實(shí)上，愛(ài)定客作為一個(gè)鞋品快速定制商，是提供給消費(fèi)者自己設(shè)計(jì)個(gè)性化運(yùn)動(dòng)鞋機(jī)會(huì)的一種方式，是對(duì)時(shí)下最為火爆的定制風(fēng)潮進(jìn)行的完美詮釋。而愛(ài)定客的誕生，也為瞄向定制的運(yùn)動(dòng)鞋品牌提供了一個(gè)新的思路：在嘗試個(gè)性化定制過(guò)程中，或許可以先從網(wǎng)絡(luò)定制開(kāi)始。

　　事實(shí)上，安踏、特步等一些品牌早已開(kāi)始推出網(wǎng)絡(luò)定制，基本上鞋子上每一處可見(jiàn)的部分，比如眼套、鞋帶、鞋底、品牌LOGO均可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。但如何能成為ADIDAS Originals這樣一個(gè)真正展現(xiàn)創(chuàng)意和個(gè)性化來(lái)彰顯其悠久的品牌傳統(tǒng)的個(gè)性化定制潮牌？國(guó)內(nèi)體育用品品牌確實(shí)還有很長(zhǎng)一段路要走。

　　喜得狼（中國(guó)）有限公司企劃經(jīng)理張文擦對(duì)此有自己的一番看法：個(gè)性化定制就是DIY，理論上講，DIY的東西，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)容易實(shí)現(xiàn)，成本低，自主性強(qiáng)，易推廣，但很多品牌都是玩概念，真正執(zhí)行起來(lái)的很少。

　　“在我們身邊，不乏運(yùn)動(dòng)品牌做類(lèi)似活動(dòng)，但不是當(dāng)作一項(xiàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)延伸，而是短期性的品牌宣傳。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行DIY，受眾可以通過(guò)幾個(gè)模板或者元素，在線(xiàn)簡(jiǎn)單拼成自己創(chuàng)意的鞋子，而要真正像NIKE ID、ADIDAS Originals那樣將網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)和品牌體驗(yàn)緊密結(jié)合，企業(yè)還需要在品牌內(nèi)涵和潮流方面加強(qiáng)把控。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士陸遙認(rèn)為，受運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)特性及成本所限，個(gè)人覺(jué)得運(yùn)動(dòng)鞋的定制很難真正像正裝、商務(wù)男裝那樣去推廣，不過(guò)，有需求就有市場(chǎng)，不管定制、改制，只要商家用心，找到服務(wù)的對(duì)位點(diǎn)，便可以被相應(yīng)的消費(fèi)人群認(rèn)可。

■記者 張格格

[編輯：朱婧]