晉江電商探討如何從“廠商”走向“品牌商”

　　本報(bào)訊 昨日，“2013尋找‘廠商’走向‘品牌商’的發(fā)展之路”電商會(huì)議在晉江舉行。

　　據(jù)了解，此次會(huì)議上由摳摳(福建)電子商務(wù)有限公司主辦，業(yè)界代表與專(zhuān)家共同探討了晉江電商企業(yè)該如何發(fā)展這一問(wèn)題?！澳壳?，制造業(yè)起家的晉江電商仍是‘以產(chǎn)定銷(xiāo)’的方式來(lái)發(fā)展，這勢(shì)必造成大量的庫(kù)存。為‘清理’這些庫(kù)存，電商之間必將展開(kāi)‘價(jià)格戰(zhàn)’，繼而傷害到品牌?！睋笓?福建)電子商務(wù)有限公司CEO李林彬告訴記者，未來(lái)電商必將從“以產(chǎn)定銷(xiāo)”的模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙凿N(xiāo)定產(chǎn)”模式，而不是去打“價(jià)格戰(zhàn)”。“其實(shí)，低價(jià)是很好吸引人氣的做法，但是如果將其作為核心就不是很合適了，當(dāng)用戶給企業(yè)貼上的標(biāo)簽只有低價(jià)的時(shí)候，那么企業(yè)的日子就會(huì)越來(lái)越難過(guò)。另一方面，基本上打低價(jià)格戰(zhàn)的晉江電商們都是明知虧本，但為了吸引流量而不得不為。如果繼續(xù)使用低價(jià)策略，不僅無(wú)助于晉江電商的發(fā)展，對(duì)于晉江的電商市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，低價(jià)策略也將成為發(fā)展的瓶頸?！?/p>

　　同時(shí)，如何構(gòu)建電商品牌的公信力也成為此次會(huì)議討論的重點(diǎn)?！皶x江的品牌應(yīng)該與強(qiáng)勢(shì)品牌為伍，借助強(qiáng)勢(shì)品牌樹(shù)立品牌陣營(yíng)，利用這個(gè)品牌陣營(yíng)增加自身品牌的議價(jià)能力?！敝袊?guó)品牌研究協(xié)會(huì)公關(guān)顧問(wèn)侯立東向記者表示。