您當前所在位置:晉江新聞網(wǎng)>>產(chǎn)經(jīng)頻道>> 企業(yè)頻道 >> 晉企動態(tài) >>正文

361°童裝“帶狀”傳播蓄能量

zhizaolian.cn來源:2013-05-15 08:08我來說兩句
  
盡管運動品牌仍處于調(diào)整期,但兒童鞋服市場卻進入了上升通道。安踏、361°、阿迪達斯……近年來,越來越多運動品牌將目光瞄準童裝,在不斷增加廣告投放量的同時,傳播渠道也呈現(xiàn)“多元化”特征。作為中國兒童服裝的引領性品牌,361°童裝近期更是聯(lián)合金鷹卡通頻道,成為幼兒版《中國好聲音》選秀節(jié)目———《中國新聲代》的冠名商。那么,此次廣告投放將給361°童裝帶來多少正能量?361°童裝又是如何布局未來?近日,本報對361°童裝有限公司總經(jīng)理陳志誠進行了專訪。

  帶狀傳播    由“秀”品牌到植入品牌

  繼《中國好聲音》《我是歌手》之后,上周六19時,由金鷹卡通衛(wèi)視制作的針對14歲以下兒童的音樂選秀節(jié)目《中國新聲代》正式推出。絢麗多彩的舞臺背景上,361°童裝的標志格外醒目。

  “以前的投放模式更多的是‘點狀’的,比如贊助一檔節(jié)目,在節(jié)目結(jié)束的時候秀一下品牌,缺少延續(xù)性,對品牌的影響力及終端的銷售帶動作用不強;現(xiàn)在更多的是‘帶狀’的,選擇能夠引起觀眾共鳴、有延續(xù)性的節(jié)目,在節(jié)目中做更深入地品牌植入,同時在運作過程中和終端結(jié)合起來?!标愔菊\表示,這也是361°童裝選擇和《中國新聲代》合作的原因。

  因為選擇的是“帶狀”傳播途徑,即使《中國新聲代》節(jié)目結(jié)束了,361°依然可以在較長的時間內(nèi)享受合作帶來的正能量。你可以想象,在繁華的街邊,一個孩子正在361°終端店里盯著電視上播放的《中國新聲代》,父母拉他也不走;或是看了本期節(jié)目,喜愛音樂的孩子們會期待著下一期哪個選手能勝出,會在星期六和星期天的晚上守在電視機前,那么,361°的這種廣告投放模式在某種意義上就已成功了。對此,陳志誠很有信心,用他的話說,此次合作至少會達到成倍的效果。

  當然,361°童裝攜手金鷹卡通更有著特殊的社會意義。在成就兒童音樂夢想的同時,打造這么一場中國兒童電視音樂界乃至引領中國音樂未來的盛事,無疑將引發(fā)針對兒童教育與成長的廣泛討論與深度聚焦。

  創(chuàng)新模式  蓄積能量期待“井噴”

  在361°的投資報告上,旗幟鮮明地將童裝業(yè)務的開展定性為一場“高瞻遠矚”的規(guī)劃,認為童裝擴展產(chǎn)品組合及開拓收入來源,“可成為未來的增長動力”。

  在上個月的第十五屆中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會上,361°更是高調(diào)推出集運動、童裝與“尚”品牌于一體的“集合店”,這在中國體育用品行業(yè)尚屬首次。361°童裝也首次和運動品牌平起平坐。

  陳志誠表示,與競爭對手不同,361°童裝全部自產(chǎn)自銷,從設計開發(fā)、生產(chǎn)、銷售都在集團內(nèi)部運作,自由運作的空間更大;另一方面,其商品風格和定位也與別人不同,不局限在運動品牌,做的是綜合性的童裝。從經(jīng)營模式看,采用的均為連鎖店,和優(yōu)衣庫等國際連鎖店一樣,建立統(tǒng)一規(guī)范的運作模式,保護品牌,保證服務。

  361°童裝的商品結(jié)構(gòu)和商品風格決定了可以獨立撐起一家門店,而不是掛靠在百貨公司和商場。這種更為專業(yè)的單體童裝店已讓361°嘗到了甜頭。從去年看,361°童裝門店最多可做到400萬元銷售額。

  “目前我們的童裝門店已有1700個,今年年底的目標是超過2000個,整個童裝行業(yè)在兩年后將會進入‘井噴’期,預計今年的增長能保持兩三成?!痹陉愔菊\看來,現(xiàn)在的投入更像是提前進行的市場布局,他也希望能通過童裝市場的繁榮帶動運動品牌的崛起。

  實際上,在2012年體育用品行業(yè)集體低迷的市場背景下,361°童裝已成為一大“亮點”。年報顯示,361°童裝系列營業(yè)額上升97.7%至3.7億元,占公司去年營業(yè)額的7.5%,與上年度相比幾乎翻倍,平均售價及銷量分別增長25.7%及57.1%。

標簽:
責任編輯:羅瓊 羅瓊
相關新聞
我來說兩句
請您文明上網(wǎng)、理性發(fā)言并遵守相關規(guī)定。
你至少需要輸入 5 個字    昵稱:       
特別說明:轉(zhuǎn)載內(nèi)容(即來源未注明“晉江新聞網(wǎng)”或“晉江經(jīng)濟報”的稿件)文章僅代表原作者觀點,不代表本網(wǎng)立場;如果您認為轉(zhuǎn)載內(nèi)容(即來源未注明“晉江新聞網(wǎng)”或“晉江經(jīng)濟報”的稿件)侵犯了您的權益,請您來電或來函告知,并提供相關證據(jù),一經(jīng)查實,本站將立刻刪除涉嫌侵權內(nèi)容。