隨著新信息化時(shí)代的到來,微博、微信用戶的不斷增加,使得“雙微營銷”蘊(yùn)含著巨大的商機(jī),也成為了泉州眾多鞋服企業(yè)的營銷新渠道,成為品牌傳遞牌價(jià)值、提升形象、增強(qiáng)影響力和擴(kuò)大受眾范圍的利劍。本期精英對話,環(huán)球鞋網(wǎng)記者采訪了寶達(dá)(集團(tuán))股份有限公司總裁朱文軍、八哥(中國)有限公司總監(jiān) 李偉超、晉江豪登鞋業(yè)有限公司品牌經(jīng)理賴臻國,為我們解讀鞋服企業(yè)如何整合、利用好“雙微”營銷。
環(huán)球鞋網(wǎng):企業(yè)如何看待微博、微信營銷以及整合雙微營銷?
朱文軍:在我看來,整個(gè)鞋服行業(yè)經(jīng)過價(jià)格戰(zhàn) 、廣告戰(zhàn)到現(xiàn)今的創(chuàng)新戰(zhàn),微博、微信營銷算是一種創(chuàng)新。企業(yè)發(fā)展到極致需要尋求突破,就會延伸出很多細(xì)分的渠道,我們就要利用到現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信,適應(yīng)現(xiàn)在的形勢。微博營銷因其憑借投入低、效果好、覆蓋廣、速度快等特點(diǎn)而成為營銷新寵。微信是一對多,不像短信是一對一,傳播速度快,針對特定人群的關(guān)注,企業(yè)需要找到符合自己的個(gè)性,來應(yīng)用雙微營銷。
李偉超:現(xiàn)今是一個(gè)信息化的社會,鞋服企業(yè)如何把握好“雙微”營銷,是企業(yè)關(guān)注的事情。八哥品牌現(xiàn)在擁有官網(wǎng)微博和微信,如何將二者整合起來,樹立企業(yè)的觀點(diǎn),是一件值得思考的事情。微博、微信時(shí)效性強(qiáng),企業(yè)的自控能力就顯得尤為重要。企業(yè)可以利用“雙微”,隨時(shí)發(fā)布企業(yè)的新聞,以及應(yīng)付客戶的投訴。另外,可以在“雙微”平臺上,進(jìn)行企業(yè)活動的宣傳,與消費(fèi)互動,消費(fèi)者可以在“雙微平臺”定制產(chǎn)品,更加貼近消費(fèi)者。
賴臻國:我個(gè)人非常看好微博、微信的營銷。“雙微”營銷是大勢所趨,我喜歡接受新事物,利用新事物,我們可以通過自身的微博、微信資源優(yōu)勢,為消費(fèi)者提供新產(chǎn)品新服務(wù),提升自身的品牌競爭力。我們百變米奇經(jīng)常在微博、微信上與消費(fèi)者互動,來了解消費(fèi)者需求。以及為消費(fèi)者服務(wù)。我們希望通過“雙微”這個(gè)橋梁,搭建好與消費(fèi)者的溝通平臺。
比如很多公司會推出的二維碼應(yīng)用,企業(yè)可通過在宣傳媒介上印刷二維碼,無論多大的廣告位,立馬變“小”為“大”。與此同時(shí),消費(fèi)者還可通過使用手機(jī)內(nèi)的掃描軟件,掃描二維碼,瞬間捕捉二維碼內(nèi)的信息,然后使用手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)功能,完成與企業(yè)的互動,這個(gè)就是未來的趨勢。