蘇寧易購陷入“八月電商口水戰(zhàn)”

　　南方日?qǐng)?bào)訊(記者/錢瑋玨)進(jìn)入八月，國內(nèi)電商再度進(jìn)入一觸即發(fā)的戰(zhàn)備期，促銷大戰(zhàn)未至，近期幾大電商之間率先打起了口水戰(zhàn)，而上半年風(fēng)頭頗勁的蘇寧易購成為這場口水戰(zhàn)的焦點(diǎn)。

　　本周一，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌上午連發(fā)多條微博，痛斥競爭對(duì)手動(dòng)用網(wǎng)絡(luò)水軍質(zhì)疑蘇寧“現(xiàn)金流問題”、“打不了價(jià)格戰(zhàn)”，雖然李斌并沒有直接指出幕后黑手，但外界從其的微博中的“打蘇寧指揮部”轉(zhuǎn)行“黑蘇寧指揮部”，還有去年的“明打”改成“偷襲”的論調(diào)中推測，李斌所說的競爭對(duì)手指的是京東。

　　隨后李斌連發(fā)多條微博，均將矛頭對(duì)準(zhǔn)了京東，并直接針對(duì)京東引為優(yōu)勢(shì)的電腦品類，宣布蘇寧易購從周一開始對(duì)電腦品類進(jìn)行促銷，表示要“一戰(zhàn)到底”。據(jù)稱，李斌要求蘇寧易購電腦事業(yè)部總經(jīng)，“全月沖刺100萬臺(tái)，不考核毛利，擠干市場最后水分，京東若敢跟進(jìn)，就繼續(xù)下調(diào)確保全網(wǎng)最低價(jià)”。

　　有業(yè)內(nèi)人士指，去年8月，蘇寧易購因受制于線上線下不同價(jià)，手腳被束縛著在打價(jià)格戰(zhàn)。今年在蘇寧完成線上線下“同品、同價(jià)、同服務(wù)”的戰(zhàn)略部署后，蘇寧易購?fù)耆梢浴拜p裝上陣”。何況蘇寧現(xiàn)在玩的是“云商”，線上線下O2O，不僅不需要考慮線下的牽制，線上線下還可以同步發(fā)力，對(duì)傳統(tǒng)電商將形成兩面夾擊之勢(shì)。

　　不過，近日國美總裁王俊洲在接受媒體采訪時(shí)質(zhì)疑蘇寧線上線下同價(jià)政策，稱蘇寧的這種模式不符合產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，由于零售商在商品定價(jià)權(quán)方面的乏力，同價(jià)只能起到宣傳作用，短期內(nèi)無法做到。

　　王俊洲不認(rèn)同蘇寧的模式，“線上線下同價(jià)現(xiàn)階段從操作上是做不到的，因?yàn)?0%-80%采用返利模式銷售，商品定價(jià)權(quán)不在零售商，而是供應(yīng)商，在不掌握定價(jià)權(quán)的情況下怎么能說線上線下同價(jià)呢？”他表示，目前大部分供應(yīng)商都不希望同價(jià)，而更傾向于“隨行就市”，根據(jù)本地區(qū)、門店的實(shí)際情況制定銷售價(jià)格。