361度“One cares One買一善一”展現(xiàn)公益正能量

　　第20屆中國國際廣告節(jié)正在中國南京如火如荼的舉行，在剛剛結(jié)束的兩大廣告頒獎(jiǎng)盛典中，由361°廣告主發(fā)起、奧美世紀(jì)負(fù)責(zé)執(zhí)行的行銷案例《361°One cares One買一善一公益項(xiàng)目》過關(guān)斬將，收獲三枚大獎(jiǎng)，分別是2013中國廣告長城獎(jiǎng)“媒介營銷類”銀獎(jiǎng)、2013年度大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)“品牌公益類”銀獎(jiǎng)和“零售與電子商務(wù)類”金獎(jiǎng)。同時(shí)，361°還憑借該項(xiàng)目斬獲了中國廣告長城獎(jiǎng)“最佳廣告主獎(jiǎng)”。

　　這是361°攜手奧美世紀(jì)廣告公司連續(xù)第二年在互動營銷領(lǐng)域中獲此殊榮。此次“One cares One買一善一公益項(xiàng)目”對361°來說不僅僅是一個(gè)經(jīng)典的品牌營銷項(xiàng)目，更是361°在商業(yè)模式探索以及推進(jìn)可持續(xù)行公益方面做出的重要探索與積累。

　　“One cares One買一善一公益項(xiàng)目”是361°聯(lián)合扶貧基金會發(fā)起的消費(fèi)性公益項(xiàng)目，開創(chuàng)了利用大數(shù)據(jù)針對公益細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行實(shí)名制捐贈的先河。消費(fèi)者通過361°電商平臺，每購買一雙361°尚品牌公益?？钚?，就會收到一條捐贈匹配短信，對應(yīng)貧困山區(qū)的真實(shí)學(xué)生信息，以消費(fèi)者的名義，為其捐出一雙?？钸\(yùn)動童鞋。旨在中國貧困山區(qū)的兒童擺脫缺鞋、無鞋的生活狀態(tài)。在這個(gè)過程中，負(fù)責(zé)受捐地區(qū)兒童鞋碼數(shù)據(jù)庫的采集與更新，實(shí)時(shí)監(jiān)控所捐物資的執(zhí)行發(fā)放與反饋，真正的實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與受捐群體的“一幫一”的真實(shí)公益。

　　我們始終相信，公益絕不僅僅是捐錢捐物，而是愛被分享和傳遞的過程。“買一善一”將真實(shí)公益融入到每個(gè)人的日常生活，持續(xù)貢獻(xiàn)正能量，也讓公益捐贈更加有的放矢。