酒企“黃金十年”結(jié)束 進入調(diào)整期忙轉(zhuǎn)型

　　上市白酒企業(yè)三季報業(yè)績?nèi)嫦禄?/p>

　　日前，國內(nèi)白酒上市公司相繼發(fā)布今年第三季度財報，其中六成酒企出現(xiàn)營業(yè)收入同比下降，而13家公布三季報企業(yè)中更有11家出現(xiàn)凈利同比下降。業(yè)內(nèi)人士指出，今年白酒行業(yè)的業(yè)績低迷已經(jīng)達到“慘淡”的程度，出現(xiàn)了全行業(yè)下滑的情況，說明白酒行業(yè)已經(jīng)告別了高增長的“黃金十年”，進入調(diào)整期。而面對銷售壓力，眾多酒企也紛紛轉(zhuǎn)型，發(fā)力低度酒和中低端市場，以適應(yīng)新的市場需求與抓住新一代消費群體。

　　-數(shù)據(jù)

　　上市酒企三季報營收凈利全面下滑

　　10月28日，五糧液公布三季報顯示，其三季度營業(yè)收入、凈利潤雙降，為36.5億元和13.1億元，同比分別下滑40%和52.36%；前三季度營業(yè)收入、凈利潤表現(xiàn)同樣遜色，分別為191.66億元和71.04億元，同比分別下降9.28%和8.95%。今年相比于去年三季報中，三季度凈利潤為78億元，同比增長61.92%，相距甚遠。

　　而其他12家白酒上市公司也紛紛公布了2013年的三季報，同樣整體情況并不理想。

　　記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在白酒行業(yè)13家上市公司中，營業(yè)收入整體大幅下滑，三季報中除古井貢酒、伊力特、山西汾酒、瀘州老窖、貴州茅臺三季度營業(yè)收入同比增長之外，其余8家都是同比下降，占比達到六成左右。而在凈利潤方面，只有伊力特和貴州茅臺同比分別增長29.92%和6.24%，其余11家白酒上市公司全部同比下降，業(yè)績堪憂。

　　其中特別值得一提的是，皇臺酒業(yè)三季度出現(xiàn)了負利潤現(xiàn)象，虧本金額達2675.62萬元。去年同期，皇臺酒業(yè)的凈利潤為1019.53萬元。而從今年二季度報開始，皇臺酒業(yè)就開始虧本盈利，虧本金額為58.75萬元，一直持續(xù)到三季度同樣負利潤。

　　其實，就在五糧液發(fā)布三季報前，五糧液股份有限公司副總經(jīng)理彭智輔便公開對媒體表示，“2012年，五糧液集團的白酒銷售總額600多億元。相比去年，五糧液今年的庫存壓力更大?！迸碇禽o還特別提到，“今年行業(yè)普遍比較困難?！?/p>

　　據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年白酒行業(yè)營業(yè)總收入為552.89億元，前三季總營收772.87億元，今年上半年和前三季營業(yè)總收入同比增長僅為1.50%和-3.17%，凈利潤同比增長為2.35%和-6.33%。

　　相比于2013年，2012年上半年和前三季營業(yè)總收入同比增長分別為41.07%和41.67%，凈利潤同比增長分別為49.77%和61.96%，顯而易見，白酒行業(yè)今年不管是營收還是凈利潤增速都遭遇空前的大幅度下滑。

　　-預(yù)測

　　2013年或成“調(diào)整期”開始

　　白酒行業(yè)曾有過輝煌的過去，在過去十年(2003-2012)中，無論是營收還是凈利潤，都呈現(xiàn)快速增長的過程。因此，過去十年被業(yè)內(nèi)人士稱為白酒行業(yè)的“黃金十年”。有業(yè)內(nèi)人士表示，近期的一系列數(shù)據(jù)說明，白酒行業(yè)的黃金十年已經(jīng)結(jié)束。

　　據(jù)wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2003年至2012年，白酒行業(yè)13家上市公司營業(yè)總收入為3960.69億元，增速呈逐年遞增之勢。這十年來，2006年是個分水嶺，2006年之前，營業(yè)總收入每年維持不到10%的平穩(wěn)增長，但自2006年開始，白酒行業(yè)似乎突破瓶頸，一發(fā)不可收，營收增速達到20%以上。

　　2010年之后又上了一個臺階，營收增速達到30%以上，其中2011年達到最高峰，增速為45.97%，此外，2010年和2012年的營收增速分別為35.67%和37.28%。

　　與此同時，白酒行業(yè)在營收增速快速攀升的背景下，企業(yè)凈利潤增長也維持高增長勢頭。Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2002年、2003年白酒行業(yè)凈利潤為負增長，但此后凈利潤成功“轉(zhuǎn)正”且基本呈高速增長態(tài)勢，2006年白酒行業(yè)凈利潤增速高達76.03%，而最近兩年也都在60%左右，2011年、2012年行業(yè)凈利潤增速分別為60.16%和54.51%。

　　“今年白酒行業(yè)是一個低谷期?！睆V東省酒類專賣管理局副局長、廣東酒類行業(yè)協(xié)會會長朱思旭就表示，造成今年白酒企業(yè)業(yè)績大幅下滑最重要的原因就是產(chǎn)能過剩，“自2008年行業(yè)處于擴展過剩發(fā)展，到今年過剩達到400多萬噸”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，從今年紛紛公布的白酒行業(yè)三季報來看，慘淡的業(yè)績和停滯不前的增長現(xiàn)實已經(jīng)擺在白酒行業(yè)面前。換言之，白酒行業(yè)高增長的黃金年代已經(jīng)結(jié)束，今年或?qū)⑹前拙菩袠I(yè)進入“調(diào)整期”的開始。

　　-趨勢

　　白酒企業(yè)發(fā)力低度酒與中低端

　　業(yè)內(nèi)人士指出，進入2013年，白酒行業(yè)面臨很多的挑戰(zhàn)。其中“八項規(guī)定”、“六項禁令”及提倡勤儉節(jié)約等首當其沖。由于“三公消費”受到有效限制，以及連帶對社會節(jié)儉風尚的影響，對國內(nèi)白酒企業(yè)尤其是高端白酒的市場空間造成了很大沖擊。

　　與此同時，以“塑化劑”事件為標志，近年來對食品安全問題的恐慌心理也在一定程度上使得白酒行業(yè)銷售有所下降。而更為重要的是，隨著人們健康意識的不斷增加，酒類產(chǎn)品的消費格局也發(fā)生了根本性的變化。

　　“未來白酒行業(yè)更趨于理性消費，健康消費?！敝焖夹癖硎?。目前，白酒行業(yè)面臨消費人群的老齡化問題，“80后”、“90后”這些逐步成為消費市場的人群，往往更傾向于消費低度酒或者啤酒等，消費烈性白酒的人則越來越少。再加上消費者越來越注重健康和養(yǎng)生，高度白酒被貼上了的“負面健康標簽”，也易受到年輕消費者的排斥。

　　朱思旭認為，面對低迷的市場，白酒企業(yè)應(yīng)該及時地降低預(yù)期，同時針對市場序曲進行產(chǎn)品調(diào)整，從高端消費市場轉(zhuǎn)到商務(wù)消費和大眾消費市場。

　　事實上，面對今年以來業(yè)績下滑的嚴峻形勢，不少白酒企業(yè)紛紛采取應(yīng)對措施。五糧液股份有限公司副總經(jīng)理彭智輔此前公開表示，面對銷售壓力，五糧液集團已經(jīng)全面啟動轉(zhuǎn)型，將發(fā)展方向定在低度酒和中低端市場。

　　除五糧液外，今年以來白酒企業(yè)都看到了中低端酒市場的商機，企業(yè)動作頻頻。如瀘州老窖的瀘小二、五糧液開發(fā)的干一杯、瀘州老酒坊的革命小酒、劍南春開發(fā)的封壇、劍南燒坊小燒等“小酒”密集發(fā)布。江津老白干、川源酒廠等一些地方名酒廠也在躍躍欲試。

　　無獨有偶，貴州茅臺就在今年上半年不僅首次放開經(jīng)銷權(quán)，還開放供應(yīng)給貴州酒交所、酒仙網(wǎng)、京東商城等渠道。而從貴州茅臺發(fā)布的三季報來看，采取積極應(yīng)對措施的的結(jié)果就是茅臺今年第三季業(yè)績相對較好，13家白酒上市公司中，除伊力特外，僅貴州茅臺前三季凈利潤出現(xiàn)6.23%的正增長，約為110億元。(記者牛思遠實習生陳曾珍)