泉企動漫產(chǎn)業(yè)鏈初現(xiàn)

　　多原因催生產(chǎn)業(yè)鏈條形成

　　從簡單的借用卡通形象，進行產(chǎn)品營銷，再到如今布局動漫產(chǎn)業(yè)，泉企在動漫產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展一步一個腳印。而最終促使產(chǎn)業(yè)鏈條形成，則是有著多重原因。

　　剛剛開始，企業(yè)做卡通品牌的目的顯而易見，卡通營銷是品牌企業(yè)起步、圈地時，最能在消費者和市場中建立品牌印象的有效途徑之一。本土一批知名的兒童鞋服品牌均受益于此，福建格林集團有限公司常務(wù)副總裁富奕勤告訴記者，早在2009年格林旗下品牌嗒嘀嗒便確立了“會講故事的童裝”的品牌定位，不僅首開童裝故事營銷的先河，更引領(lǐng)潮流推出《小熊嗒嘀嗒》系列生活教育類動畫片。

　　“公司每季度根據(jù)產(chǎn)品上市周期推出多集寓教于樂的動畫片，旨在通過時尚潮流的‘會講故事的童裝’，在對孩子的健康成長起到了潛移默化的作用，將品牌巧妙地植入消費者心中。”富奕勤表示。

　　在富奕勤看來，相比花重金聘請童星做代言來說，兒童鞋服企業(yè)選擇打造專屬動漫形象顯得更為劃算。富奕勤跟記者算了一筆賬，請明星一年可能要一兩百萬的代言費，而打造一個動漫形象卻只需這筆費用的三分之一甚至更少。而最為關(guān)鍵的是，動漫的創(chuàng)作可與企業(yè)整年度品牌策略營銷相結(jié)合，讓動漫的“萬變”結(jié)合產(chǎn)品定位的“不變”，帶動產(chǎn)品“創(chuàng)新”。

　　但隨著動漫營銷的同質(zhì)化泛濫，熱門的卡通形象奧特曼、飛天小女俠、藍貓等等魚龍混雜，企業(yè)以卡通營銷為主線的品牌推廣陷入了困境。于是，動漫形象一度被業(yè)界拋棄。直至近兩年動漫營銷才開始回潮，這與當下的市場環(huán)境不無關(guān)系。

　　曾靜告訴記者，“從企業(yè)自身角度來說，卡通形象是兒童用品品牌營銷的長期話題，初期，大部分企業(yè)僅僅是把卡通形象作為純粹的廣告來推廣，它的價值也未被充分開發(fā)出來。一部好的動畫片一定是完美地結(jié)合品牌理念、最大限度地發(fā)掘出品牌的生命力與創(chuàng)造力、結(jié)合品牌和產(chǎn)品要素進行了著重的展現(xiàn)，只有卡通形象和品牌具備更強有力的粘合度，才能持續(xù)地植入到品牌精神層里，這也是后來卡通形象開始被用于與產(chǎn)品結(jié)合，用于衍生品類的推動原因。這一點，藍貓在動漫全產(chǎn)業(yè)鏈上的發(fā)展就很成功?！?/p>

　　與此同時，國家宏觀政策對國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的扶植，在黃金時段對國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片的播放支持，這也給企業(yè)品牌動漫制造者送去一劑強心針。

　　“企業(yè)明顯更愿意投入了，特步斥資上千萬，投資了《X夢想總動員》。組建的創(chuàng)作團隊堪稱豪華，美國《貓和老鼠》作者Eric Show和韓國收視率第一的動畫創(chuàng)作團隊、臺灣頂級配音團隊等等?！痹o告訴記者。

　　此外，在央視投放廣告的成本動輒數(shù)百萬上千萬，且很難拿到黃金時間段的廣告位。而選擇投資制作一部數(shù)百萬的動漫，不僅能夠登陸央視黃金時間段播出，還可在不同的省級衛(wèi)視、省級電視臺及全國數(shù)百家的電視臺傳播，產(chǎn)生的廣告價值最高可達數(shù)億?！傲硪环矫?，通過動漫的傳播及動漫元素在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用，傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品銷售與產(chǎn)品附加值也能有顯著的提升；同時，創(chuàng)作差異化的動漫內(nèi)容，能夠提升受眾對品牌的辨識度，挖掘粉絲經(jīng)濟。”富奕勤說。

　　越來越多的企業(yè)開始在動漫產(chǎn)業(yè)鏈做延伸。(資料圖片)本報記者＿董嚴軍/攝

　　還有很長的路要走

　　雖然如今有越來越多的企業(yè)瞄準動漫、布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，但在業(yè)界人士看來，企業(yè)在決定推開動漫這扇大門前，就需要根據(jù)企業(yè)發(fā)展自身情況做好匹配的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，持有謹慎再謹慎的態(tài)度。這也意味著，雖然如今的泉州動漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，但是距離發(fā)展強大，還有很長的路要走。

　　“一個動漫形象的最初設(shè)計十分重要，一般需要花費兩三個月甚至更長的時間，將形象確定之后便是后期的編制及拍攝工作。作品完成之后，便是同樣重要的市場推廣營銷階段，投資方通過尋找不同的渠道與平臺將產(chǎn)品反復(fù)推廣，并且最終得到市場認可，才能反哺衍生產(chǎn)品，帶來市場回報。這個周期快則一年，慢則數(shù)年，稍有不慎就滿盤皆輸?！币晃徊辉妇呙臉I(yè)界人士表示，“以《阿凡達》為例，當初制作團隊在制作時，單單角色身上的汗毛設(shè)計都組建專門的制作小組，根據(jù)人體力學(xué)和運動物理工程系統(tǒng)從建模、設(shè)計到美工力求逼真，前后花了三年多時間，而這在國內(nèi)幾乎不可想象。每一個企業(yè)都想在最短的時間內(nèi)獲得最快的投資回報?！?/p>

　　一方面是投入時間、資金等成本高，另一方面則是國內(nèi)動漫形象的商品化創(chuàng)意和設(shè)計尚還有所欠缺。

　　“美日韓等動漫發(fā)達國家非常注重對動漫形象的商品化創(chuàng)意和設(shè)計，但在國內(nèi)卻鮮有動漫公司涉及?！惫Ψ騽勇?chuàng)作部負責人說，動漫不僅僅是一個藝術(shù)，它更是一個龐大的產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)和動漫公司在投拍動畫片時往往忽視了動漫商業(yè)化和產(chǎn)品化的價值。

　　功夫動漫李竹兵便斷言，動漫與工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的結(jié)合將會是未來產(chǎn)品開發(fā)的一大趨勢。好的工業(yè)設(shè)計可以降低成本，而融入了動漫不僅可以提高用戶的接受概率，提高產(chǎn)品附加值，同時，企業(yè)通過工業(yè)設(shè)計統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)品的形象，將在市場上產(chǎn)生很強的視覺沖擊力和統(tǒng)一感，好的產(chǎn)品形象與企業(yè)形象結(jié)合將產(chǎn)生強大的合力，在產(chǎn)品設(shè)計上與競爭對手的差異能夠帶來銷售市場的優(yōu)勢。

　　“當然，這些只是企業(yè)動漫營銷戰(zhàn)略的冰山一角?！崩钪癖f，企業(yè)還將通過運營、嫁接及外延式整合，結(jié)合電影、手機APP、漫畫、舞臺劇巡演、地面活動、網(wǎng)絡(luò)游戲等系列動漫營銷項目，從而不斷加強內(nèi)容創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的相互驅(qū)動，深度結(jié)合品牌與產(chǎn)品。借助動畫片巨大的傳播效益，實現(xiàn)品牌影響力與銷售雙贏，逐漸形成動漫產(chǎn)業(yè)化格局。

　　令人欣喜的是，晉江如今已經(jīng)意識到了這一點。在上個月舉行的2014年晉江文化產(chǎn)業(yè)周活動中，專門辟出一天定為“動漫科技日”，并在三創(chuàng)園舉辦“創(chuàng)見未來”動漫科技體驗展。晉江市動漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展主題沙龍暨泉州市動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會籌備會也同期在這里舉行，并吸引了不少動漫企業(yè)與業(yè)界專家參加。為了唱好“動漫產(chǎn)業(yè)”這出大戲，晉江已經(jīng)在準備。