擁“天時地利”仍待“人和” 政策缺失管理缺漏人才缺乏亟須解決

　　近日，泉州市經信委聯(lián)合泉州市電子商務協(xié)會、晉江市電子商務協(xié)會等相關單位及高校教授對泉州淘寶村進行了調研。調研團走訪了晉江四個淘寶村并與相關負責人進行了座談。座談會上指出，農村電商發(fā)展正當其時，農村市場將成電商下一階段關注的焦點。但晉江淘寶村的發(fā)展雖然有其地理優(yōu)勢，但產業(yè)配套仍需完善。

　　農村電商增速快

　　“2013年是公司高速發(fā)展的階段，僅一年時間業(yè)績就翻了五六倍。2014年公司有意放緩速度，仍有50%的增長?，F在的網絡銷售已經進入了精細化，與生產的銜接均為小批量多款式，目前村里有10家左右的工廠與公司保持著深度配合?！钡ひ琅俏嗫哟宸b工業(yè)園的一家電商公司，該公司負責人黃端雄告訴記者，他2009年開始從事電商，一切從零開始，至今團隊已發(fā)展至30多人，自營了15家天貓店。

　　丹依奴僅是淘寶村淘寶商家的一個縮影，很多小商家均已經從自己既當老板又當小二的小打小鬧，發(fā)展至具有一定規(guī)模的電商公司。農村電商已經成為電商大軍中不可忽視的一股力量。

　　2013年3月，麥肯錫發(fā)布的《線上購物助推經濟增長》報告顯示：每100元網絡交易額中，有39%是完全新增出來的，三四線城市新增需求更大，達到57%。

　　據悉，中國在前100零售商中，中國有8家互聯(lián)網公司入圍，其銷售額占前100總銷售額的39.3%。在中國，由于傳統(tǒng)零售企業(yè)沒有很好的整合供應鏈，電子商務后來居上。阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示，無論從淘寶村數量、涉及網店總數、就業(yè)人數來看，淘寶村都正在步入“大繁榮時代”。從最初的3個淘寶村，到2013年進入統(tǒng)計視野的20個，再到2014年的200多個，淘寶村已然“破繭成蝶”，成為影響中國農村經濟發(fā)展的一股不可忽視的新興力量。

　　“在未來3到5年投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，農村發(fā)展戰(zhàn)略是阿里巴巴在海外上市后確定的三大戰(zhàn)略之一?！?014年10月13日，阿里巴巴集團在首屆浙江縣域電子商務峰會上宣布啟動千縣萬村計劃；6月京東啟動了“大篷車百城行”線下活動，覆蓋全國100多座三四線城市。電商大佬們“農村爭奪戰(zhàn)”已經打響。

　　產業(yè)配套設施有待完善

　　梧坑村村主任許少宏表示，梧坑村有服裝工業(yè)園且毗鄰石獅，在基礎設施及貨源上有優(yōu)勢，生活、生產成本也不高，適合輕資產創(chuàng)業(yè)。不僅本村人，不少外來人員也駐扎在梧坑村開淘寶店。

　　晉江華人社是高坑淘寶村的一家電商公司。該公司總經理張維康表示，陳埭豐富的工廠資源為其貨源提供了很有利的條件，公司做的是專職的分銷平臺，目前有五六個授權品牌在合作。隨著公司的不斷發(fā)展壯大，對于行業(yè)的溝通、交流，以及信息的獲取越來越迫切，如果有適合的平臺把村里的淘寶店家都集聚在一起，將能更好地促進企業(yè)的發(fā)展，以及區(qū)域行業(yè)的壯大。

　　“高坑村依賴陳埭鎮(zhèn)鞋業(yè)制造的產業(yè)優(yōu)勢，擁有鞋業(yè)設計、加工、制造、批發(fā)、銷售等較為完善的產業(yè)鏈基礎。在傳統(tǒng)銷售方式相對單一、市場相對飽和的情況下，互聯(lián)網的普及、淘寶網商的興起，為鞋業(yè)銷售提供了新的途徑。企業(yè)尋求與網商合作拓寬銷路，而網商能夠以更為低廉的價格拿到商品，這種互利關系為淘寶網商的發(fā)展提供了有利條件。淘寶店的興起產生了規(guī)?；募盒?，吸引了物流公司、攝影人才等進駐，逐步形成淘寶村?！备呖哟宕逯魅瘟媳硎?，村里正準備利用集體資產，為淘寶商家們提供2000平方米的辦公園區(qū)，讓商家們更集聚。

　　晉江電子商務協(xié)會秘書長余顯發(fā)表示，從晉江這6個淘寶村分布的地理位置來分析，他們均有一個共同的因素，那就是地利。這四個村要么靠近石獅服裝產地，要么就在晉江制鞋產業(yè)發(fā)達的村落，或者是靠近泉州的重要交通樞紐，這為其人才的招聘及貨源的獲取提供了先天優(yōu)勢。但不可否認的是，農村的現代化程度及技術、信息等條件受到一定程度的限制，“淘寶村”是發(fā)展還是消亡，還要看農業(yè)的市場化程度和農民的現代化程度。

　　移動互聯(lián)網

　　為其提供更多可能

　　“雖然村里已經形成了淘寶村，但同時也面臨著同質性競爭嚴重，政策缺失、管理缺漏，缺乏人才，宣傳手段單一等諸多問題?！绷媳硎?，由于淘寶店的可復制性且門檻都較低，普通的農民不需要多高的學歷、多長時間的培訓即可開店，其所銷售的產品外觀設計、使用價值、營銷手段等方面相互模仿，網商間相互競爭，導致產品利潤下降，以致出現誠信危機。此外，絕大多數人沒有重視網店的宣傳，只是單純銷售，基本上都停留在網頁宣傳的層次。

　　柳江南指出，由于相關政策不夠完善，就目前而言，對于淘寶網商的管理方面存在較多的問題，村兩委會無法及時了解網商的數量、經營狀況等，無法有效地對其進行扶持、監(jiān)管。

　　業(yè)內人士認為，發(fā)展農村電商還需下大力氣破除電商企業(yè)深耕農村市場的瓶頸。比如，與一二線城市不同，農村地區(qū)較為缺乏市場概念和服務意識，運營能力需要提高；從城市到縣市，再到鄉(xiāng)村，基礎設施、包括物流、網絡環(huán)境等的問題和障礙也不小，這些都需要地方政府和電子商務平臺共同推進。

　　“現在各大電商都在搶占農村市場，而農村還有很多設施沒被滿足，服務、配送、網絡并不完全普及，而移動電商直接實現了商家到終端，省去了中間平臺方的環(huán)節(jié)，移動電商將對農村市場的開發(fā)起到很大的推動作用，在未來幾年，移動電子商務將迎來爆發(fā)式的增長?！笔{電商協(xié)會會長、拍鞋網董事長汪建聰表示，雖然微商目前的市場份額不多，但電商趨于移動化的勢頭是非?？斓?，基于現代人對于碎片化時間的運用，微商移動化、社區(qū)化、本地化的模式，微商2015年將迎來爆發(fā)期，這將很好地推動農村電商的發(fā)展，尤其是一些農副產品的銷售。

(記者_曾小鳳 董嚴軍 文圖)