要“跟風(fēng)”？先測(cè)“三高”

　　近階段，不少晉江陶瓷企業(yè)試水異型磚，這款創(chuàng)新性產(chǎn)品無疑是行業(yè)寒冬期吹來的一陣暖流，也給行業(yè)帶來一股積極活力的新風(fēng)，是對(duì)當(dāng)前瓷磚主流趨勢(shì)的有益補(bǔ)充，也是對(duì)個(gè)性化審美需求的美好嘗試，未來可能市場(chǎng)潛力巨大。

　　異型磚雖然產(chǎn)品附加值高，但就目前而言，這款產(chǎn)品適合少數(shù)有實(shí)力的企業(yè)嘗試性生產(chǎn)。異型磚對(duì)企業(yè)實(shí)力有很大的考驗(yàn)，是“三高”產(chǎn)品：設(shè)計(jì)理念要求高、生產(chǎn)技術(shù)要求高、終端展示要求高。這也意味著，如果企業(yè)實(shí)力達(dá)不到，完成不了這“三高”要求，要嘛產(chǎn)品款式無新意，要嘛產(chǎn)品質(zhì)量差，要嘛流通渠道堵塞，企業(yè)產(chǎn)品極有可能賣不出去，連同這款產(chǎn)品的創(chuàng)新也將被澆滅，傷人又傷己。需要謹(jǐn)慎的是，企業(yè)如果一擁而上跟進(jìn)，帶有個(gè)性化標(biāo)志的異型磚同樣會(huì)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

　　早在幾年前，噴墨技術(shù)在陶瓷行業(yè)中興起，以生產(chǎn)傳統(tǒng)外墻磚為主的晉江陶瓷業(yè)，一時(shí)間將噴墨產(chǎn)品作為企業(yè)優(yōu)化升級(jí)的突破口，隨后，各種以噴墨技術(shù)為概念的產(chǎn)品仿佛一夜之間在陶瓷市場(chǎng)中炸開，3D、5D、9D、12D……D數(shù)越來越高，而產(chǎn)品的價(jià)格卻并沒有像預(yù)期般帶來優(yōu)化升級(jí)的甜頭，反而隨著惡性競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，噴墨磚的價(jià)格一降再降，在“煤改氣”之后，多數(shù)企業(yè)陷入微利時(shí)代。

　　一味地跟風(fēng)模仿，看到稍有市場(chǎng)前景的產(chǎn)品，企業(yè)就一擁而上，這樣往往會(huì)把產(chǎn)品做死。晉江陶瓷行業(yè)要逃離微利市場(chǎng)紅海，擺脫低端產(chǎn)品的標(biāo)簽，一方面要積極開拓高附加值產(chǎn)品，另一方面要維護(hù)好產(chǎn)品的高端定位。

　　在個(gè)性化時(shí)代，同質(zhì)化的產(chǎn)品生命力有限，只有敢于突破常規(guī)，走出一條差異化競(jìng)爭(zhēng)道路，保持良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，才能促進(jìn)企業(yè)和行業(yè)發(fā)展。而產(chǎn)品差異化，需要企業(yè)不斷創(chuàng)新，同時(shí)切莫隨意跟風(fēng)。