力利玩具品牌升級瞄準國內(nèi)市場

　　晉江新聞網(wǎng)訊 近日，晉江力利玩具有限公司2015年品牌營銷盛典暨2016年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃大會在晉江隆重召開。來自全國各地的80多個經(jīng)銷商齊聚一堂，為力利品牌全面升級，進軍國內(nèi)市場鼓勁助威。作為晉江玩具的龍頭企業(yè)之一，力利玩具經(jīng)過30年的發(fā)展與沉淀，此次欲借助全新的品牌形象和渠道方式，發(fā)力國內(nèi)市場，開啟中國“樂高”版圖的捍衛(wèi)戰(zhàn)。

　　打造“兒童成長方程式”

　　作為國內(nèi)DIY手工串珠和慣性工程車的品類引領(lǐng)者，力利30年來始終堅持以創(chuàng)新和品質(zhì)引領(lǐng)品牌發(fā)展。如今，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的當(dāng)下，在“全面二孩”政策背景下，力利品牌迎來了全面升級。

　　對于此番戰(zhàn)略調(diào)整，力利玩具總經(jīng)理許賓賓表示，“考慮到‘互聯(lián)網(wǎng)+’的當(dāng)下，新的消費群體對于品牌有不同的需求，再加之渠道的多樣化，今年年初，我們便與優(yōu)秀的營銷策劃團隊進行合作，致力于對品牌、渠道進行全面梳理和包裝，我們將提煉力利玩具品牌DNA關(guān)鍵字，將‘+’‘-’‘×’‘÷’‘=’五大符號元素導(dǎo)入產(chǎn)品情境營銷，推崇低碳環(huán)保的‘時尚智創(chuàng)方程式’，以更親切、更簡單、更舒適的方式，豐富孩子們的智創(chuàng)時代，鍛造新時代兒童的生活標桿，進而推動力利玩具品牌的全新升級，打造兒童專屬的成長方程式?！?/p>

　　品牌視覺的全面升級是力利品牌建設(shè)的一部分，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，力利玩具將結(jié)合品牌定位進行全面的產(chǎn)品組合創(chuàng)新?！霸仍趹T性工程車這個品類上，不同車子之間的組合是最常用的。在品牌全面升級后，我們將融入場景營銷，將不同車子與不同場景的產(chǎn)品進行創(chuàng)新組合，讓小朋友的體驗價值更好?！痹谠S賓賓看來，所謂的品牌全面升級，其實主核心就是圍繞現(xiàn)在的90后消費習(xí)慣進行產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和創(chuàng)意。

　　力利玩具山西省經(jīng)銷商代表說，“我們與力利已經(jīng)結(jié)緣多年，他們的慣性工程車非常好賣，未來，我們希望與力利玩具共同成長。此外，我們也希望力利玩具可以成為DIY手工串珠和慣性工程車這兩大品類的品牌引領(lǐng)者，不僅在品質(zhì)、創(chuàng)新還有在創(chuàng)意上?！?/p>

　　實施全渠道戰(zhàn)略布局

　　正所謂，好的品牌也要有好的渠道。相較于之前的低調(diào)，力利此番全面拓展銷售渠道，進行跨界合作，欲打造“中國樂高”的戰(zhàn)略版圖。

　　許賓賓告訴記者，在傳統(tǒng)渠道上，2016年，力利將全面進軍空白區(qū)域省份，以及外省的二三級市場，深度挖掘渠道分銷商，快速占領(lǐng)全國市場；在互聯(lián)網(wǎng)渠道上，力利將陸續(xù)開設(shè)天貓、京東、蘇寧等旗艦店和搭建全網(wǎng)的分銷系統(tǒng)；此外，還將建立微營銷線上系統(tǒng)，輔助區(qū)域零售商和代理商，努力實現(xiàn)零售價線上、線下價位同步；在跨界渠道合作上，力利將從傳統(tǒng)的商超渠道到母嬰渠道，延伸到童裝品牌連鎖渠道，再到跨界賣場整合，全面整合線上線下資源，為渠道經(jīng)銷商快速打造一站式、一體化品牌營銷服務(wù)形式。

　　據(jù)記者了解，力利玩具所專注的DIY兒童手工串珠和工程車系列，無論品質(zhì)、款式還是創(chuàng)新都處于行業(yè)前列?！澳壳埃珼IY兒童手工串珠和工程車系列遠銷全球數(shù)百個國家，自主品牌出口更是達到了60%左右，在國內(nèi)也擁有廣泛的銷售渠道?！痹S賓賓告訴記者，力利玩具之所以能夠在經(jīng)濟下行的當(dāng)下始終保持穩(wěn)定增長，一方面得益于產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，位于香港的數(shù)十人的設(shè)計團隊為力利玩具提供了全球最前沿的設(shè)計理念；另外一方面，公司把產(chǎn)品品質(zhì)視作生命，以制造出高品質(zhì)產(chǎn)品為核心；此外，力利始終專注于DIY手工串珠和慣性工程車系列的開發(fā)，使其在這兩個品類始終處于行業(yè)前列。

　　(記者_蔡明宣)