當(dāng)設(shè)計(jì)遇上電影 時(shí)裝產(chǎn)業(yè)很“吸睛”

卡賓2016春裝雅族系列以電影《狗鎮(zhèn)與滑板少年》為靈感，在業(yè)內(nèi)引起關(guān)注。(資料圖片)

　　以電影《狗鎮(zhèn)與滑板少年》為靈感的卡賓2016春裝雅族系列，日前一經(jīng)推出便引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。這種取材于熱門(mén)電影的設(shè)計(jì)方式，在業(yè)內(nèi)并不罕見(jiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，從服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度看，取材于電影不僅可以節(jié)省設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)成本，釀就一段佳話，更能借助電影本身的熱度，推廣當(dāng)季產(chǎn)品和品牌，可謂一舉多用。值得一提的是，在設(shè)計(jì)從大熒幕、屏幕汲取靈感的同時(shí)，也有越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師嘗試借助它們，曝光自己，從而推動(dòng)設(shè)計(jì)師和品牌的知名度，帶動(dòng)中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　01服裝設(shè)計(jì)取材熱門(mén)影劇

　　日前，Cabbeen Lifestyle2016春裝系列一經(jīng)推出，便引來(lái)業(yè)界的廣泛關(guān)注。引人眼球的，除了該系列以“把世界變成你的游樂(lè)場(chǎng)”為主題，采用振奮人心的用色、耐人尋味的結(jié)構(gòu)重組式設(shè)計(jì)、革新面料等卡賓的經(jīng)典元素，更包括其中靈感源自于《狗鎮(zhèn)與滑板少年》的雅族系列。

　　雅族系列是卡賓2016Q1新品中極具看點(diǎn)的產(chǎn)品。該系列主題靈感源自于《狗鎮(zhèn)與滑板少年》這部電影，并以滑板少年作為主題背景，以他們的生活故事作為題材，講述關(guān)于城市與運(yùn)動(dòng)的故事，不管是街道的樓梯、斜坡，還是干涸的游泳池，都可以成為他們玩樂(lè)的場(chǎng)地。

　　卡賓方面設(shè)計(jì)師向記者介紹，該系列服裝設(shè)計(jì)上以反里為面的概念開(kāi)展，加上一些大膽的破壞與重組手法，多種材質(zhì)的拼接，表達(dá)我行我素、自由不受拘束的態(tài)度。細(xì)節(jié)上的骨位包邊裝飾，源自于滑板運(yùn)動(dòng)后留下的一道道軌跡。在搭配上打破之前常規(guī)的模式，把最具代表形象的短版牛仔夾克跟正裝做組合搭配。同時(shí)也把一些運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾跟正裝做一些混搭，打造一個(gè)更舒適休閑的現(xiàn)代白領(lǐng)形象。紅色和藏藍(lán)色的組合搭配貫穿整個(gè)雅族系列。

　　其實(shí)這已不是卡賓第一次從熱門(mén)電影中獲取服裝設(shè)計(jì)的靈感，其2015年冬季的產(chǎn)品就充滿《權(quán)力的游戲》的身影。

　　“熱門(mén)美劇《權(quán)力的游戲》從2011年第一季開(kāi)播起，就備受時(shí)裝界大師們的寵愛(ài)，因劇中大量出現(xiàn)的戲服、鎧甲、武器，連帶著自然環(huán)境，無(wú)一不是觸發(fā)設(shè)計(jì)靈感的萬(wàn)能按鈕?！笨ㄙe方面表示，2015年冬，Cabbeen Lifestyle從該劇中提煉出鐵血又不乏柔情的特質(zhì)、宏偉又剛硬的調(diào)性，詮釋男裝潮流。比如，從自由冷血的海盜獵人身上汲取靈感，運(yùn)用其生活及戰(zhàn)爭(zhēng)中所穿著的圖騰服飾及傳統(tǒng)格紋圖案，混搭流蘇設(shè)計(jì)，并轉(zhuǎn)化成現(xiàn)代印花圖案。

　　事實(shí)上，服裝品牌借助熱門(mén)影劇進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)的案例并不少見(jiàn)。早在多年前，美特斯邦威便手持變形金剛版權(quán)，設(shè)計(jì)出“Transformation變形看我”主題T恤系列。伴隨電影上映的檔期同步聯(lián)動(dòng)，舉辦促銷活動(dòng)賣出100多萬(wàn)件；中國(guó)著名先鋒時(shí)裝設(shè)計(jì)師張弛亦曾借“復(fù)仇者聯(lián)盟”，推出限量英雄T恤，掀起一陣“潮流英雄”風(fēng)。

　　除了電影，電視節(jié)目也成為不少設(shè)計(jì)師的靈感來(lái)源，《PROJECT RUNWAY》(天橋驕子)便是一個(gè)影響許多國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的美國(guó)服裝設(shè)計(jì)師真人秀。據(jù)介紹，該節(jié)目雖定位為娛樂(lè)性質(zhì)，但其內(nèi)容卻是實(shí)實(shí)在在的服裝設(shè)計(jì)，從定主題、選材、制作、展示到評(píng)分，全部體現(xiàn)的是設(shè)計(jì)師的功底和創(chuàng)意。不少服裝老師更是將此節(jié)目指定為服裝設(shè)計(jì)必學(xué)內(nèi)容。

　　02開(kāi)發(fā)成本低推廣可借力使力

　　對(duì)于許多設(shè)計(jì)師而言，眾多電影中跟隨情節(jié)和角色波瀾起伏的服裝本身的美感和戲劇張力，才是最令人入迷的地方。因此，他們通常會(huì)在浩瀚的電影世界里找到數(shù)不盡的靈感，修煉自己的眼力和創(chuàng)意，也越來(lái)越多設(shè)計(jì)師熱衷于從電影、文學(xué)、音樂(lè)作品中汲取養(yǎng)分。

　　“從劇中人物的著裝，或是那不經(jīng)意間流露出的動(dòng)作神態(tài)，設(shè)計(jì)師都可能挖掘到設(shè)計(jì)的靈感。”北京服裝學(xué)院教授楊慧告訴記者，更何況，國(guó)外電影中的元素常常引領(lǐng)世界時(shí)尚，甚至成為多年后許多設(shè)計(jì)師仍在采用的經(jīng)典。

　　事實(shí)上，設(shè)計(jì)師從電影取材進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)的意義并不僅限于此，許多企業(yè)更搖身一變，成為電影產(chǎn)業(yè)衍生價(jià)值鏈的掘金者。

　　自2010年美特斯邦威與夢(mèng)工廠達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，兩地團(tuán)隊(duì)的分工明確。夢(mèng)工廠提供卡通人物形象、圖案選擇和電影背景資料、花樣與顏色等；美特斯邦威則根據(jù)最原始的卡通形象進(jìn)行T恤設(shè)計(jì)上的構(gòu)思，再送回夢(mèng)工廠進(jìn)行討論，直到雙方達(dá)成完全共識(shí)，共同完成一件T恤或一個(gè)系列。業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于美特斯邦威而言，該合作方式讓其嘗到了電影形象授權(quán)帶來(lái)的甜頭，各種卡通形象、主題為產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)提供了更多可用資源，并減少了企業(yè)初次開(kāi)發(fā)的高額成本。既能搭車宣傳，獲得更多曝光機(jī)會(huì)和知名度，又能為自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供更多素材，確實(shí)是一舉兩得。

　　“取材于電影，并借力使力，通過(guò)電影本身的熱度進(jìn)行當(dāng)季產(chǎn)品的宣傳，這無(wú)論是從設(shè)計(jì)還是從營(yíng)銷的角度，都是很聰明的做法?！辟Y深營(yíng)銷專家徐漢強(qiáng)說(shuō)，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，設(shè)計(jì)與營(yíng)銷是兩個(gè)完全不同的體系，但熱門(mén)電影將二者緊密地聯(lián)系在一起，而電影本身形成的關(guān)注度、影響力，讓企業(yè)在宣傳當(dāng)季產(chǎn)品時(shí)如虎添翼。如今新媒體成為企業(yè)營(yíng)銷便捷、有效的渠道，如何借其進(jìn)行宣傳，就考驗(yàn)企業(yè)的功力了。

　　03設(shè)計(jì)師借“屏幕”打響知名度

　　電影中驚艷的時(shí)裝造型在人們心中留下深刻的風(fēng)格印記，甚至影響了時(shí)代的審美與流行。電影，成為許多時(shí)裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)靈感的來(lái)源。當(dāng)電影與時(shí)裝被奇妙地綁定在一起，風(fēng)靡一時(shí)，成就經(jīng)典，也有越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師嘗試將屏幕作為自己廣闊的“T臺(tái)”，有人從電影、電視節(jié)目汲取設(shè)計(jì)靈感，有人則通過(guò)它們一展自己的設(shè)計(jì)才華，打響設(shè)計(jì)師品牌。

　　“作為一個(gè)服裝出口大國(guó)和一個(gè)服裝制造大國(guó)，你知道中國(guó)著名的設(shè)計(jì)師有哪些嗎？”UTA時(shí)尚管理集團(tuán)曾經(jīng)就這方面問(wèn)題作過(guò)調(diào)研，結(jié)果是：中國(guó)的消費(fèi)者，特別是二線、三線、四線城市的消費(fèi)者，對(duì)中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的概念非常有限。對(duì)于他們而言，某一個(gè)品牌請(qǐng)的代言人比那個(gè)品牌設(shè)計(jì)師本身更重要，他們對(duì)于某個(gè)品牌的認(rèn)識(shí)十分模糊，對(duì)產(chǎn)品由誰(shuí)設(shè)計(jì)覺(jué)得非常茫然，很多消費(fèi)者甚至不知道有服裝設(shè)計(jì)師之說(shuō)。

　　楊慧告訴記者，雖然中國(guó)時(shí)裝周每年都會(huì)評(píng)出很多出色的十佳設(shè)計(jì)師，但對(duì)服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和服裝品牌的經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，很難數(shù)全“十佳設(shè)計(jì)師”到底是哪些。而消費(fèi)者對(duì)于堪稱品牌真正核心靈魂的設(shè)計(jì)師的了解更是少得可憐。所以中國(guó)的設(shè)計(jì)師在行業(yè)里面，完全看不到市場(chǎng)化的行為在哪里，看不到設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者的影響。

　　如何讓設(shè)計(jì)師明星化？如何讓設(shè)計(jì)師成為品牌靈魂的一部分？中國(guó)的時(shí)裝企業(yè)在完成原始積累下，通過(guò)自己的企業(yè)包裝，讓設(shè)計(jì)師成為市場(chǎng)明星。這對(duì)于品牌企業(yè)、設(shè)計(jì)師而言十分重要。

　　借助熱門(mén)真人秀，便是提高設(shè)計(jì)師在消費(fèi)者眼里曝光度的便捷渠道。此前熱播的時(shí)尚設(shè)計(jì)真人秀《女神的新衣》《女神新裝》吸引了很多人的眼球，節(jié)目不僅請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅女星做模特，更是捧紅了“女神御用”的女裝品牌。

　　女神與設(shè)計(jì)師搭檔24小時(shí)制衣，裸眼3D炫酷T臺(tái)秀，時(shí)裝品牌現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍版權(quán)，“邊看直播邊下單”的概念一推出，就讓四大女裝品牌的網(wǎng)店關(guān)注度一夜間成倍上升，“明星同款”的銷量也在噌噌噌往上躥。這種方式，讓張弛、劉思聰、王玉濤、趙濤、趙珊等設(shè)計(jì)師一時(shí)間在消費(fèi)者的腦海里留下深刻印象。

　　楊慧認(rèn)為，如今的消費(fèi)者不再只通過(guò)識(shí)別商業(yè)品牌而產(chǎn)生購(gòu)物行為，設(shè)計(jì)師應(yīng)該通過(guò)設(shè)計(jì)，依靠更多文化的力量去改變消費(fèi)者，讓消費(fèi)者去認(rèn)同這種生活方式和觀念，從而讓品牌成為一種資產(chǎn)。努力去創(chuàng)造，把更多設(shè)計(jì)師培養(yǎng)成明星，我們就會(huì)有很多品牌成為資產(chǎn)，這樣中國(guó)的時(shí)尚就會(huì)有自己的力量，并且通過(guò)設(shè)計(jì)師的明星力量帶動(dòng)中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)。

（記者_(dá)施珊妹）