抱抱熊：玩轉(zhuǎn)跨界時(shí)尚 打造國(guó)際“范”

顏呈曉

　　“抱抱熊之所以有今天的成就，源自20年對(duì)于品質(zhì)的堅(jiān)守和對(duì)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新?！睍x江嘉年華嬰兒用品有限公司(簡(jiǎn)稱：嘉年華)總經(jīng)理、晉江網(wǎng)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)顏呈曉對(duì)抱抱熊品牌進(jìn)行成功總結(jié)時(shí)表示，該公司旗下“抱抱熊”嬰兒背帶是包括天貓?jiān)趦?nèi)的全網(wǎng)銷售冠軍，國(guó)內(nèi)嬰兒背帶領(lǐng)軍品牌。如今，借助跨境電商之勢(shì)，顏呈曉欲將其打造成為全球領(lǐng)軍的嬰兒腰凳品牌。

　　全面布局 線下品牌直營(yíng)店

　　1995年，嘉年華公司作為國(guó)內(nèi)較早一批企業(yè)開始涉足背帶領(lǐng)域，成為本土背帶的“生產(chǎn)鼻祖”。在積蓄多年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，2003年，抱抱熊品牌孕育而生，經(jīng)過6年的品牌運(yùn)營(yíng)，抱抱熊一舉拿下國(guó)內(nèi)包括樂友、咿呀等知名母嬰連鎖店在內(nèi)的6000多個(gè)線下網(wǎng)點(diǎn)，此數(shù)據(jù)每年還不斷呈上升趨勢(shì)。

　　在深挖線下母嬰渠道的同時(shí)，近年來，抱抱熊不斷在大型購(gòu)物廣場(chǎng)開出品牌直營(yíng)店。“目前，在萬達(dá)、寶龍等地我們已經(jīng)開出多家品牌直營(yíng)店，計(jì)劃到年底將在全國(guó)開50家?！痹陬伋蕰缘钠放茟?zhàn)略規(guī)劃中，抱抱熊直營(yíng)店以銷售為輔，更多為消費(fèi)者提供體驗(yàn)和極致的產(chǎn)品服務(wù)。

　　線下廣布點(diǎn)，增加曝光率，做好產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，顏呈曉也一直重視線上天貓及跨境電商渠道的布局。

　　品類優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)空白，再加上終端的品牌效應(yīng)，讓抱抱熊在天貓平臺(tái)上“一炮而紅”。不可避免，模仿、抄襲、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)隨之而來。抱抱熊并非像諸多品牌敗下陣來，相反越挫越勇，單品價(jià)格不斷提升，銷量仍然直線上升，經(jīng)過10年的品牌運(yùn)營(yíng)，抱抱熊如今已是天貓的知名品牌。

　　借助跨境 打造國(guó)際品牌

　　“從一開始，我們的定位就很清晰，一流的國(guó)際品質(zhì)和設(shè)計(jì)理念，親民的價(jià)格。”顏呈曉認(rèn)為，腰凳是一種一次性的買賣，重復(fù)購(gòu)買率較低，所以高品質(zhì)是消費(fèi)者對(duì)品牌的第一感官，需要對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)精益求精。

　　不僅如此，顏呈曉還花費(fèi)巨資打造了國(guó)內(nèi)第一個(gè)嬰兒腰凳實(shí)驗(yàn)室，每年親赴韓國(guó)、德國(guó)、美國(guó)尋找產(chǎn)品創(chuàng)意和背帶細(xì)節(jié)功能開發(fā)?！拔沂且粋€(gè)完美主義者，所以我希望我們的產(chǎn)品無論是材質(zhì)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意，還是一個(gè)紐扣，都是一個(gè)藝術(shù)品?！?/p>

　　此外，在顏呈曉的內(nèi)心，他還有另外一個(gè)夢(mèng)想。“在較早的時(shí)候，中國(guó)就有背帶的雛形和文化，我們更希望讓擁有中文特色的腰凳走出國(guó)門，走向全世界?！睆娜ツ觊_始，抱抱熊開始涉足跨境電商并取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

　　顏呈曉向記者透露，抱抱熊目前跨境電商團(tuán)隊(duì)已有十幾個(gè)人，但這離優(yōu)秀的跨境電商團(tuán)隊(duì)還有差距。人才搭建，海外建倉(cāng)及具有行業(yè)影響力的設(shè)計(jì)將是他接下去的重點(diǎn)工作?！拔磥恚绻袡C(jī)會(huì)的話，我們還想整合全球知名的背帶品牌落戶中國(guó)，甚至參與到國(guó)際大品牌背帶的研發(fā)設(shè)計(jì)中去?！?/p>

　　匠心·產(chǎn)品

　　玩轉(zhuǎn)跨界：抱抱熊馬卡龍系列腰凳

　　近年來，馬卡龍色系以清新、氣質(zhì)獨(dú)霸時(shí)尚界，囊括時(shí)尚服飾、寶寶、飾品。抱抱熊獨(dú)具匠心，將時(shí)尚的流行元素與傳統(tǒng)的嬰兒腰凳進(jìn)行結(jié)合，打造出集聚功能與時(shí)尚為一體的嬰兒腰凳品牌，此種創(chuàng)意在全球腰凳行業(yè)堪稱首例。

　　馬卡龍系列腰凳，除了高逼格的色調(diào)外，每一處細(xì)節(jié)都在彰顯“匠心”。四季通用的可替換網(wǎng)布、經(jīng)典菱格紋讓過去與未來時(shí)尚元素進(jìn)行完美融合、意大利定制坯布……消費(fèi)者如是說，抱抱熊馬卡龍系列腰凳，不是腰凳，而是一件時(shí)尚藝術(shù)品。

　　(記者_(dá)蔡明宣)