卡丁：打造中國少年兒童生活體驗館

　　黃成才

　　在“卡丁i世界”的微信公眾號“動漫中心”欄目，卡丁自制動漫繪本文章點擊量頗高?？ǘ∫詣勇姆绞?，把企業(yè)品牌文化在粉絲中進行深度傳播。

　　卡丁(福建)兒童用品有限公司總經理黃成才表示，“卡丁不只是一個童鞋品牌，我們更希望能打造出一個文化產業(yè)化的品牌，打造‘中國少年兒童生活體驗館’?！?/p>

　　圍繞“卡丁” 培育個性動漫IP

　　從2007年開始，卡丁先后與韓國熱門游戲“跑跑卡丁車”、動漫電影《汽車人總動員》、全球熱播電影《功夫熊貓》等進行深入的品牌合作，開啟卡丁動漫營銷新紀元。

　　“今年，我們剛剛拿到‘功夫熊貓’的動漫IP授權，該動漫形象將作為卡丁其中一個品類的主打形象?！闭劶盀楹文肐P授權卻只是部分品類使用，黃成才指出，中國兒童用品市場日益激烈，品牌營銷的同質化愈趨嚴重，不同家長對于兒童用品的選擇各不相同，有些喜歡時尚、有些喜歡運動、有些喜歡卡通，為此，卡丁需要通過整合不同的動漫IP形象來打造品牌差異化。

　　與其他品牌單純拿IP做服裝不同，卡丁的戰(zhàn)略布局更遠?！敖涍^多年的摸索，接下來，我們將加大力度將動漫營銷深度化。一方面，我們會強化內部團隊建設與升級，研發(fā)出更多適合中國青少年兒童的核心產品及卡通衍生品。另一方面，我們將延續(xù)線上線下渠道進行互動式推廣營銷，多元化進行品牌文化推廣，創(chuàng)造更高的品牌轉化率，建立卡丁品牌文化體系?！秉S成才表示。

　　除了品牌文化體驗感，品牌與消費者、線上線下互動、新媒體與傳統(tǒng)渠道的相結合都是黃成才一再強調模式之一。他說：“動漫產業(yè)雖然在中國發(fā)展有一定的時間，但是大部分動漫企業(yè)還是停留在初始階段，企業(yè)應根據品牌定位，尋找品牌文化與動漫產業(yè)的切合點，制定動漫營銷的短期、中期、長期計劃，實現(xiàn)可行性落地策略，從而培育品牌的忠實消費者群體。”

　　　深耕全產業(yè)鏈 打造兒童生活體驗館

　　動漫營銷只是卡丁打造品牌的一個環(huán)節(jié)，作為一家集研發(fā)、生產、銷售為一體的企業(yè)，卡丁公司先后在溫州、義烏等地設立辦事處，負責開發(fā)、生產各類兒童文具用品、皮鞋、布鞋、學生書包、休閑包等來豐富卡丁品牌系列產品。

　　“如今，童裝鞋服一體化出現(xiàn)新機遇。童裝市場上，越來越多的成熟品牌采取延伸開發(fā)，一個品牌多種產品，將服裝、鞋、帽、飾品、玩具等進行多種聯(lián)動。童裝市場競爭風生水起，每個童裝或童鞋品牌已不再滿足做單一產品，品牌消費時代已經到來?！痹邳S成才看來，在消費者對童裝、童鞋的品牌要求不斷提升的前提下，好的品牌、體驗、服務才能保證企業(yè)在激烈的競爭中搶占有利的市場。

　　“在現(xiàn)有卡丁兒童生活體驗館的基礎上，我們會逐漸建立多維度的大數據中心，并借助智能化設備，提升整個體驗館的服務?！秉S成才向記者透露，卡丁智能兒童體驗館已經在緊張的籌備中，預計年底將與消費者見面。

　　一個真正的品牌，不僅要耳熟能詳，更需要有好的品質做支撐。黃成才指出，童鞋的消費特點與成人鞋有很大不同，成人更講究款式和品牌個性，而兒童用品更注重健康成長性?？ǘ∫恢眻猿謬栏癜殃P質量，研發(fā)具有針對適合少年兒童的產品，并在設計、營銷等策略上圍繞服務少年兒童成長來布局。

　　匠心·產品 卡丁童鞋：用科技元素造鞋

　　早在2008年，卡丁便與韓國NANUX株式會社正式合作，建立卡丁3A納米抗菌實驗室。多年來，卡丁將大量的精力投入到產品研發(fā)中，旨在為中國兒童提供最為健康舒適的鞋子。

　　一雙看似普通的卡丁童鞋就有多個專利和創(chuàng)新。卡丁新一季網眼童鞋，采用“蜂”窩狀網布設計，360°抗菌防臭科技達到國際通標公司SGS的標準和要求；MD舒適耐磨大底，是根據人體工程學專為青少年量身定做，鞋底采用優(yōu)質橡膠與MD符合材質紋路設計科學合理，極具防滑性、耐磨性和排水性。

(記者_蔡明宣 陳巧玲 文圖)