丁水波：打造“非一般”的運(yùn)動(dòng)范

　　12月3日，2016年“特步杯”晉江國(guó)際半程馬拉松賽當(dāng)天，在所有選手出發(fā)后，身著專(zhuān)業(yè)跑步裝備的特步集團(tuán)總裁丁水波饒有興致地跟其他人一起到賽道上感受了一番，將自己的跑步印記留在了家門(mén)口。此時(shí)，距離特步提出從“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”回歸“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”已經(jīng)有近兩年時(shí)間。

　　對(duì)于特步和丁水波來(lái)說(shuō)，這不是簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)排列先后，而是集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的重大調(diào)整。在這兩年時(shí)間內(nèi)，丁水波跟他的特步無(wú)論是在品牌推廣或者是在產(chǎn)品矩陣上，都更加強(qiáng)化“運(yùn)動(dòng)范”。

　　在強(qiáng)化特步的“運(yùn)動(dòng)范”進(jìn)程中，丁水波相信，跑步將成為特步最大的依仗。而這一切，都建立在特步此前在跑步上的專(zhuān)注與執(zhí)著。

　　堅(jiān)持

　　跑步是特步“最核心”

　　“國(guó)際品牌很清楚也努力實(shí)現(xiàn)了，讓消費(fèi)者清晰地認(rèn)知到各自最核心、最優(yōu)勢(shì)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不同的品牌在消費(fèi)者心中都有各自獨(dú)特的標(biāo)簽，而特步致力于成為中國(guó)大眾跑者的首選品牌。特步這么多年以來(lái)一直專(zhuān)注于跑步事業(yè)的研發(fā)和投入，所追求的就是‘要跑步找特步’?！?/span>

　　毫無(wú)疑問(wèn)，12月3日的晉江國(guó)際半馬賽場(chǎng)上， “愛(ài)跑步、愛(ài)特步”成了最響亮的口號(hào)，特步的“跑步”印記在大家的腦海中有了更為深刻的印痕。而這一印痕對(duì)丁水波而言有著更為特殊的意義。正如他在接受記者采訪時(shí)所清晰闡釋的觀點(diǎn)“：一個(gè)行業(yè)，一個(gè)品牌，必須要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)體育用品品牌必須在某一個(gè)專(zhuān)項(xiàng)領(lǐng)域當(dāng)中努力做到第一?！睂?duì)于特步來(lái)說(shuō)，這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑就是跑步。

　　“國(guó)際品牌很清楚也努力實(shí)現(xiàn)了，讓消費(fèi)者清晰地認(rèn)知到各自最核心、最優(yōu)勢(shì)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不同的品牌在消費(fèi)者心中都有各自的標(biāo)簽，而特步的獨(dú)特標(biāo)簽便是大家想到跑步就想到特步。這么多年以來(lái)，我們一直專(zhuān)注于跑步事業(yè)的研發(fā)和投入，所追求的就是‘要跑步找特步’?！倍∷ǜ嬖V記者，這是帶有特步特色的DNA，也是特步長(zhǎng)久以來(lái)一直想要達(dá)成的目標(biāo)。

　　早在2007年，特步就開(kāi)始試水馬拉松項(xiàng)目。憑借9 年多以來(lái)對(duì)跑步市場(chǎng)的耕耘，到現(xiàn)在，特步已先后攜手包括北京、上海、香港、臺(tái)北、廈門(mén)、廣州、武漢等在內(nèi)的二十多個(gè)城市的馬拉松賽事，成為目前大中華區(qū)贊助馬拉松賽事最多的品牌。與此同時(shí)，特步還冠名贊助了IL? LUMIRUN(炫彩夜跑)、十公里歡樂(lè)跑，并自主舉辦了北京奧森十公里計(jì)時(shí)賽……“愛(ài)跑步、愛(ài)特步”的口號(hào)日漸被跑者熟知。

　　特步在跑步資源方面的積累，并不只是簡(jiǎn)單地通過(guò)賽事贊助來(lái)實(shí)現(xiàn)。在丁水波眼中，這是一項(xiàng)極為系統(tǒng)而又復(fù)雜的工程。以產(chǎn)品為例，單單在 2015年，特步就推出了減震旋、動(dòng)力巢、氣能環(huán)、柔立方及柔軟墊等五大跑鞋科技平臺(tái)，加大了在產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性上的攻堅(jiān)力度。2016年，特步還推出了超輕跑鞋“競(jìng)速160”。這款在跑者當(dāng)中口碑極佳的明星產(chǎn)品，單只鞋的重量只有160克，兼具了輕盈和緩震性能，成為不少跑者跑出好成績(jī)的王牌利器。

　　在做好產(chǎn)品的同時(shí)，特步還從多個(gè)角度為跑者提供更好的、全方位的服務(wù)。

　　2016年3月21日，特步創(chuàng)建了3·21跑步節(jié)，首次讓中國(guó)跑者有了自己的節(jié)日。在賽事贊助上，除了專(zhuān)業(yè)馬拉松賽事外，“炫彩夜跑”、“歡樂(lè)跑”等系列趣味跑活動(dòng)，也為年輕的跑友提供時(shí)尚、豐富、趣味的跑步體驗(yàn)；而自2012年就正式成立的特步“特跑族”，為跑者提供了一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的互動(dòng)平臺(tái)。目前，跑團(tuán)會(huì)員人數(shù)已達(dá)至4萬(wàn)多人，是國(guó)內(nèi)最大、最活躍的品牌跑團(tuán)。

　　不僅如此，2016年8月，特步第一家跑步俱樂(lè)部落地北京奧林匹克森林公園，不僅為跑步愛(ài)好者提供了淋浴、存包、補(bǔ)給等服務(wù)，營(yíng)造隨時(shí)去跑的條件，而且還提供了專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，以及獎(jiǎng)牌刻字、足型掃描、訓(xùn)練營(yíng)課程等諸多服務(wù)。

　　“后續(xù)，特步跑步俱樂(lè)部也將陸續(xù)在全國(guó)多個(gè)城市落地，旨在為更廣大的跑者提供更專(zhuān)業(yè)、更完善的服務(wù)?！倍∷ㄍ嘎?。

　　在跑步領(lǐng)域多年的苦心耕耘，也讓特步收獲了不菲成績(jī)。今年8月份，特步正式成為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、中國(guó)馬拉松官方合作伙伴，這對(duì)特步既是肯定，也是鼓勵(lì)。

　　“作為中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)者及領(lǐng)導(dǎo)者，特步將繼續(xù)努力，致力于成為中國(guó)大眾跑者的首選品牌。”丁水波說(shuō)。

　　變革

　　特步轉(zhuǎn)型還在繼續(xù)

　　“國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)；對(duì)于特步來(lái)說(shuō)，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。因?yàn)樘夭浇鼛啄陙?lái)一直致力于打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并慢慢走出了自己‘非一般’的發(fā)展路子?！?/span>

　　外人所知道的是，特步經(jīng)過(guò)多年苦心耕耘后，在跑步領(lǐng)域取得了不俗成績(jī)；外人所不知道的是，這種成績(jī)的取得不僅需要丁水波和特步的堅(jiān)持，還需要變革與轉(zhuǎn)型。用丁水波自己的話來(lái)說(shuō)，“特步的變革與轉(zhuǎn)型還在繼續(xù)，這關(guān)乎特步的未來(lái)十年，甚至百年?！?/p>

　　變革與轉(zhuǎn)型，是因?yàn)樾岬搅梭w育用品行業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)四年的調(diào)整之后，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)逐漸迎來(lái)復(fù)蘇。以特步為例，今年上半年特步的營(yíng)業(yè)額與利潤(rùn)同比均有不小幅度的上漲。對(duì)此，丁水波認(rèn)為，“事物都是在內(nèi)外因共同作用下發(fā)展的，外因在于全民健身運(yùn)動(dòng)的興起和國(guó)家政策的驅(qū)動(dòng)，內(nèi)因在于企業(yè)內(nèi)生核心能力的建設(shè)，而內(nèi)因是支撐特步走出向上曲線的關(guān)鍵因素。”

　　丁水波口中的外因，造就了整個(gè)體育用品行業(yè)突圍的大環(huán)境。在國(guó)務(wù)院46號(hào)文、體育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃等大政策的驅(qū)動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)新一輪結(jié)構(gòu)性變革升級(jí)，市場(chǎng)空間得到極大釋放，全民運(yùn)動(dòng)、全民健康意識(shí)的提升，對(duì)整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)革命性的變化。

　　“這種形勢(shì)，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)；對(duì)于特步來(lái)講，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。因?yàn)樘夭浇鼛啄陙?lái)一直致力于打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并慢慢走出了自己‘非一般’的發(fā)展路子?！倍∷ㄕf(shuō)道。

　　丁水波指出，在2014年，特步就確立了“品牌、產(chǎn)品和零售”的三步變革。首先是品牌從時(shí)尚運(yùn)動(dòng)回歸運(yùn)動(dòng)，堅(jiān)持時(shí)尚運(yùn)動(dòng)屬性的同時(shí)，更強(qiáng)化對(duì)運(yùn)動(dòng)本質(zhì)的追求；其次是產(chǎn)品更注重專(zhuān)業(yè)性能的打造，推出五大科技平臺(tái)；最后是終端整改，提升體驗(yàn)，與消費(fèi)者充分互動(dòng)。與此同時(shí)，以CEO李冠儀為首的一大批服務(wù)過(guò)國(guó)際品牌的職業(yè)經(jīng)理人和資深外籍設(shè)計(jì)師的加盟，先進(jìn)設(shè)備與優(yōu)秀供應(yīng)商的引進(jìn)等一系列舉措優(yōu)化并激活了特步再次騰飛的組織潛能。

　　2015年，特步啟動(dòng)了以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的“3+”戰(zhàn)略，即“產(chǎn)品+”、“體育+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”?！爱a(chǎn)品+”，讓產(chǎn)品升級(jí)換代；“體育+”，將產(chǎn)品及服務(wù)融為一體；“互聯(lián)網(wǎng)+”，因應(yīng)生活方式趨勢(shì)，線上線下充分互動(dòng)。

　　“在這一戰(zhàn)略下，我們圍繞著產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、賽事贊助、跑者互動(dòng)、跑者服務(wù)等層面，搭建了動(dòng)態(tài)可持續(xù)發(fā)展的跑步生態(tài)體系?！倍∷ㄕf(shuō)道“，事實(shí)上，我們的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在這么做，很慶幸，我們能夠與國(guó)際接軌，在過(guò)去趨勢(shì)還沒(méi)有特別明顯的時(shí)候，我們已經(jīng)為今天的變革做了這些鋪墊。”