2013年7月保險品牌財經(jīng)媒體曝光度觀察簡報

　　中金在線財經(jīng)搜索的統(tǒng)計結(jié)果顯示，2013年7月份，國內(nèi)財經(jīng)新聞共曝光有關(guān)“保險”的新聞86600篇，較之2013年6月份的35459篇，上升了144.22%；7月份保險品牌總曝光度17833篇，較之2013年6月份的21174篇，下降15.77了%。可見，7月保險新聞曝光度大幅上升，但是保險品牌曝光度出現(xiàn)一定幅度的下降，這主要是因為壽險定價利率上限取消和年內(nèi)將出存款保險制度的熱點新聞大量報道有關(guān)。

　　中金在線統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月份中資保險品牌曝光度排名依次為：中國平安、中國人壽、中國太保、太平保險、中國人保、新華保險、陽光保險、泰康人壽、大地保險、安邦保險。7月份中資保險公司總曝光度為16912，較之6月份的20418下降了17.17%。

　　7月份外資保險公司曝光度排名前5名依次為：友邦保險、中意人壽、海康人壽、中英人壽、英大泰和。7月份外資保險品牌曝光度總體仍然很低，7月的外資保險公司里，中意人壽新聞曝光116條，增幅高達625%，通過中金在線新聞搜索不難發(fā)現(xiàn)中意人壽的新聞中宣傳類的新聞偏多，說明公司開始加大網(wǎng)絡(luò)上的宣傳力度，比如：參加安永2013中國保險論壇、發(fā)布新產(chǎn)品等。另外還有一條負面新聞報道的較多，《中意人壽誤導(dǎo)消費者“百萬護駕”涉嫌“炒停”》被各大媒體轉(zhuǎn)載。其他的保險公司中友邦保險和中英人壽也有不同程度的增長。

　　7月份，保險產(chǎn)品的曝光度排名中，車險、意外險、航意險、投連險和人身險居于7月份保險產(chǎn)品曝光度前5名，而6月份的排名是：車險、意外險、養(yǎng)老險、萬能險、健康險。

　　通過相比可以看出，車險、意外險仍是人們最關(guān)注的險種，車險一直以來都是保險產(chǎn)品中曝光度最高的，7月份也不例外。7月份比較值得一提的是航意險、投連險和人身險這三個險種在7月被關(guān)注度有了大幅的提高。

　　通過中金在線新聞的搜索不難發(fā)現(xiàn)，航意險這個月關(guān)注度提高是由于韓亞空難的影響，也催熱了航意險的銷售。投連險這個月關(guān)注度提高是由于股市表現(xiàn)疲弱，大家把注意力轉(zhuǎn)移到了投連險上，因為投連險相對來說比較抗跌。人身險這個月關(guān)注度提高有多方面因素的影響，比如人身險投訴增多這樣負面的新聞較多，另外人身險利率市場化改革的新聞的報道也提高了市場的曝光度。

　　根據(jù)保險熱點關(guān)鍵詞曝光度統(tǒng)計，7月份保險業(yè)的熱點事件關(guān)鍵詞主要有：壽險定價利率上限將取消、年內(nèi)或出存款保險制度、保險業(yè)上半年保費同比增11.48%、火車票代購搭售保險違規(guī)、保險投訴量增逾一倍。下面做一下熱點事件的概述。

　　壽險定價利率上限將取消：壽險費率改革之所以如此牽動業(yè)內(nèi)外的神經(jīng)，是因為它直接關(guān)系著保險產(chǎn)品的定價。一般而言，預(yù)定利率上浮，保險費率就會下降，保險產(chǎn)品就更便宜。預(yù)定利率的變動影響著保險產(chǎn)品的市場需求。此消息在7月份傳的沸沸揚揚，最終是在8月2日保監(jiān)會發(fā)文宣布調(diào)整。

　　年內(nèi)或出存款保險制度：這個是7月份另外一個傳聞比較多的新聞。央行行長周小川發(fā)表了署名文章稱，將推進存款保險制度建設(shè)，為小型金融機構(gòu)創(chuàng)造公平競爭環(huán)境。此消息一出更是將存款保險制度改革推到了風(fēng)口浪尖上。

　　保險業(yè)上半年保費同比增11.48%：中國保監(jiān)會日前發(fā)布今年上半年經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,保險業(yè)上半年實現(xiàn)原保費收入9512.4億元,同比增長11.48%,而2012年的這一數(shù)據(jù)僅為8%。其中,產(chǎn)險業(yè)務(wù)維持穩(wěn)健增長,保費收入3126.66億元,同比增長15.82%;壽險業(yè)務(wù)保費收入5556.58億元,同比增長7.58%,較前五個月4.28%的增幅有所上升。

　　火車票代購搭售保險違規(guī)：首先是有市民反映在個別網(wǎng)站購買火車票遭遇捆綁搭售保險。對此，中國鐵路總公司運輸局表示，12306網(wǎng)站是銷售鐵路火車票唯一網(wǎng)站，該公司未授權(quán)或委托其他任何網(wǎng)站開展火車票發(fā)售或代購業(yè)務(wù)，沒有強制搭售各種保險。此新聞一經(jīng)曝出隔日中國消費者協(xié)會對外發(fā)布稱，搭售保險屬于違法行為。此新聞也被各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載。

　　北京保險投訴量增逾一倍：北京保監(jiān)局發(fā)布上半年保險投訴相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，保險投訴總量為1926件，與去年同期937件相比，增幅逾一倍。從具體數(shù)據(jù)來看，財險投訴總量為846次，較去年同期的403次相比，增長一倍有余；壽險投訴也呈上升趨勢，總量為1080次的投訴量較去年同期的534次，亦增逾一倍。