高收益網(wǎng)銷保險難見 雙十一低價險唱主角

　　眼下“雙十一”將至，曾經(jīng)火極一時的高收益互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品今年卻集體不見蹤跡。據(jù)悉，這和監(jiān)管部門近期對網(wǎng)銷保險的監(jiān)管規(guī)范有關(guān)。

　　監(jiān)管的作用下，以高收益為噱頭，實(shí)際上脫離保障本質(zhì)的網(wǎng)銷保險盛況不再，今年“雙十一”唱主角的是低價的保險產(chǎn)品，如短期意外險、退貨險等。分析人士認(rèn)為，在監(jiān)管部門的“三令五申”下，互聯(lián)網(wǎng)保險正擺脫“野蠻生長”的亂象，成長將趨于理性。

　　在互聯(lián)網(wǎng)商家們緊張備戰(zhàn)“雙十一”購物狂歡節(jié)時，以往火拼高收益、搶盡市場眼球的理財型保險產(chǎn)品，如今在網(wǎng)絡(luò)上卻幾近消失。

　　以國華人壽和生命人壽為例，去年淘寶網(wǎng)[微博]的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，淘寶理財在2013年“雙十一”當(dāng)天成交額9.08億元，其中國華人壽官方旗艦店的成交額就高達(dá)5.31億元，生命人壽則大賣1.01億元。

　　而如今記者看到，國華人壽的淘寶旗艦店上已經(jīng)沒有任何保險產(chǎn)品在售，只留下一句話給消費(fèi)者：“未來這里有看不夠的風(fēng)景，現(xiàn)在請允許我片刻小憩?！敝榻藟垡餐瑯酉录芰怂芯W(wǎng)銷保險產(chǎn)品。

　　相關(guān)險企的一位內(nèi)部人士坦言，“我們要配合監(jiān)管層監(jiān)管工作的需要，什么時候能夠恢復(fù)業(yè)務(wù)目前還不清楚。”

　　記者從阿里巴巴一位負(fù)責(zé)與險企合作的內(nèi)部人士處獲悉，“理財型的保險產(chǎn)品今年可以說已經(jīng)退出了雙十一的舞臺，主要是監(jiān)管方面的要求和規(guī)范。”

　　值得關(guān)注的是，盡管理財型的網(wǎng)銷保險已經(jīng)盛況不再，但今年“雙十一”，保險開始轉(zhuǎn)變思路參與這場購物盛宴中，低價、重保障的保險產(chǎn)品成了今年“雙十一”的新熱門。

　　據(jù)記者了解，目前不少保險公司開始和電商平臺合作，利用大數(shù)據(jù)，在網(wǎng)購場景中“推送”相關(guān)聯(lián)的保險產(chǎn)品。比如，當(dāng)你在電商平臺上購買機(jī)票時，平臺就會推送相關(guān)的航空意外險、延誤險等，而當(dāng)你購買一件家用電器時，你會收到“延保類保險”的推介。

　　而如今在網(wǎng)購平臺上，“退貨運(yùn)費(fèi)險”其實(shí)已經(jīng)是很多消費(fèi)者的“網(wǎng)購選擇”。據(jù)眾安保險退貨運(yùn)費(fèi)險產(chǎn)品經(jīng)理董占柱估算，今年退運(yùn)險將有可能迎來前所未有的業(yè)務(wù)高峰。“去年，天貓[微博]雙11當(dāng)天成交金額超過350億、訂單數(shù)突破1.67億。而今年是阿里上市后的首個雙11 ，天貓今年也要將雙11擴(kuò)展到全球范圍，預(yù)計將再創(chuàng)新高。從往年來看，退運(yùn)險投保規(guī)模和雙11當(dāng)天的成交情況息息相關(guān)，因此我們預(yù)計退運(yùn)險今年很有可能將迎來新的高峰。”

　　北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授王緒瑾[微博]認(rèn)為，之前網(wǎng)銷保險利用高收益來吸取市場眼球，而今年“雙十一“這樣的理財保險銷聲匿跡，一些針對網(wǎng)絡(luò)購物的退貨險等保險產(chǎn)品開始熱銷，其實(shí)這樣的轉(zhuǎn)變是好事。因?yàn)橛姓嬲Ｕ闲枨蟮谋ｋU產(chǎn)品，才是保險市場未來發(fā)展的基石。