“財神節(jié)”成交破2千億 平安欲打造2015節(jié)慶營銷年

　　被譽為“金融界雙11”的中國平安“財神節(jié)”1月9日正式落幕。據官方數據顯示，截至2015年1月9日24時，財神節(jié)總成交達到2092.75億元，超出活動預期目標。

　　“財神節(jié)”作為平安首創(chuàng)的大型金融產品線上促銷活動，自2014年12月22日上線后就受到用戶熱烈關注。業(yè)內分析人士指出，平安財神節(jié)上線不到20天即創(chuàng)下愈2000億的銷售規(guī)模，顯示隨著中國新富人群的崛起而帶來的旺盛金融線上消費需求。

　　年輕中產成主力，高收益理財最搶手

　　根據中國平安公布的“財神節(jié)”銷售數據顯示，參與平安“財神節(jié)”的大多是擁有較多可投資資金的新富人群，他們對專業(yè)金融服務有較高需求，而且投資理財神經非常敏感。而財神節(jié)對理財門檻的降低和線上理財理念的推廣，正好抓住了新富人群的特性。

　　中國平安新聞發(fā)言人表示，本次財神節(jié)活動的參與客戶偏年輕，這與集團主導的互聯網金融戰(zhàn)略是相匹配的，顯示了中國宏觀經濟快速發(fā)展帶來的年輕一代的購買消費能力的快速提升。

　　而針對財神節(jié)期間各產品的銷售情況，該發(fā)言人亦表示，整體來看，高收益的理產產品更加受到網上用戶的青睞。以兩款典型的高收益產品為例，活動首日推出的一賬通1號，限額2億元，2天即被秒光?？诖y行平安夜特別理財產品4分鐘售罄10億元，創(chuàng)造了財神節(jié)最快銷售記錄。

　　業(yè)內專家指出，“財神節(jié)”打造的金融超市模式，讓所有的理財產品信息一覽無遺，快速比較，自由組合，大大縮短理財的時間和成本，非常符合年輕一代的理財購買習慣。

　　“財神節(jié)”印證集團強大協同效應

　　平安集團董事長馬明哲在元旦致辭中指出，2015年將是關系平安整體戰(zhàn)略未來實施成效的關鍵一年，最大的挑戰(zhàn)來自內部的協同。而剛剛結束的“財神節(jié)”，一直被外界認為是平安集團內部協同進行的重要演練。

　　據悉，“財神節(jié)”由平安集團牽頭，產險、壽險、銀行、證券、陸金所等16個業(yè)務單位參與，共推出18款主力產品，相較于平安以往的內部聯合營銷活動，規(guī)?？芍^空前。

　　而針對這次財神節(jié)活動中的內部協同問題，中國平安新聞發(fā)言人稱，這次財神節(jié)能取得超出預期的銷售成績，充分體現了平安綜合金融的高效、高產、交叉延展的營銷優(yōu)勢，線上與線下的金融服務、線上平臺與線下渠道優(yōu)勢相結合，化繁為簡，集團與內部各業(yè)務產品及市場部門同事協同順暢穩(wěn)健，實現了前端引流及平臺、后端產品及活動無縫連接。

　　馬明哲豪言打造2015“節(jié)慶營銷年”

　　早在2012年的年報披露上，馬明哲對外表示“平安面臨的最大競爭對手不是來自金融業(yè)，而是互聯網企業(yè)”，公司也將“互聯網金融”作為集團的重要戰(zhàn)略發(fā)展方向。

　　而月初公布的馬明哲新春講話稱“2014年是平安有史以來自我革新最深刻的一年。集團整體戰(zhàn)略全面升級，推動傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)業(yè)務并重發(fā)展。”業(yè)內人士指出，“財神節(jié)”作為平安在互聯網金融領域的重要試水，其火爆的銷售正是平安集團在互聯網金融布局邁出的戰(zhàn)略性一步。

　　據了解，“財神節(jié)”的火爆堅定了公司持續(xù)推進金融產品互聯網化的信心。未來除了一年一度的“財神節(jié)”大型活動，公司還將圍繞節(jié)慶營銷概念，持續(xù)為不同客戶打造專屬主題、專屬產品的線上金融營銷活動。據悉，即將到來的3.8婦女節(jié)，平安將推出主要面向女性客戶金融產品的“女神節(jié)”，而針對旗下車險客戶，平安將在下半年重點打造“車神節(jié)”。