螞蟻財(cái)富不合適文案被刪 基金宣傳應(yīng)傳達(dá)正確理財(cái)觀

　　“十一”8天長(zhǎng)假，足以讓投資人忘記所有的不快。比如，那份曾在節(jié)前惹惱眾多投資者的“挖苦”文案。盡管這些天來(lái)，涉事相關(guān)方正在積極刪除廣告并消除影響，但基金業(yè)協(xié)會(huì)的表態(tài)仍值得整個(gè)基金行業(yè)深思……

　　“挖苦人”文案引爭(zhēng)議

　　“越老越?jīng)]人原諒你窮?！薄懊刻於荚谟昧粩?shù)的密碼，保護(hù)著兩位數(shù)的存款?！薄瓏?guó)慶節(jié)前，螞蟻財(cái)富帶著16家基金公司的宣傳語(yǔ)，瞬間激起了千層浪。大家在質(zhì)疑這些“挖苦人”文案的同時(shí)，也將一向穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的基金公司推向輿論的制高點(diǎn)：“基金穩(wěn)賺嗎？一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)提示都沒(méi)有，這樣的文案合規(guī)嗎？”

　　但基金公司似乎也很委屈。有基金公司內(nèi)部人士表示：“所有有財(cái)富號(hào)的公司都是一起宣傳的，而且整體思路、文案，基金公司其實(shí)做不了主。我們也很無(wú)奈??！”但無(wú)論如何，這些高調(diào)的言論，都署上了這些基金公司的名。而所有出現(xiàn)的這16家基金公司，均是在螞蟻金服上有財(cái)富號(hào)的公司。

　　螞蟻財(cái)富向用戶(hù)致歉

　　當(dāng)天晚上8點(diǎn)，螞蟻財(cái)富發(fā)布致歉聲明，承認(rèn)相關(guān)廣告為螞蟻財(cái)富聯(lián)合16家基金公司共同推出，本意是希望通過(guò)廣告鼓勵(lì)年輕人關(guān)注理財(cái)，但卻選了最不合適的文案，對(duì)此向廣大用戶(hù)表示深深的歉意。當(dāng)天下午，支付寶也發(fā)布聲明稱(chēng)，支付寶與該組廣告無(wú)關(guān)，且從未參與廣告的策劃、制作和發(fā)布過(guò)程。廣告系未經(jīng)許可的營(yíng)銷(xiāo)行為，支付寶已經(jīng)要求相關(guān)方刪除廣告并消除影響。

　　螞蟻財(cái)富也在聲明中表示，由于分屬兩家獨(dú)立公司主體，螞蟻財(cái)富在整個(gè)廣告制作發(fā)布過(guò)程中沒(méi)有與支付寶做任何溝通，因此向?qū)Ψ奖硎厩敢狻４送猓浵佖?cái)富也向16家基金公司道歉，并表示已刪除投放的廣告，重新闡釋最初想法。

　　基金宣傳與銷(xiāo)售應(yīng)傳達(dá)正確理財(cái)觀

　　9月29日，中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)表示，近日，螞蟻財(cái)富發(fā)布的一篇文案，以不適當(dāng)?shù)姆绞絺鬟_(dá)理財(cái)觀念，引起較大社會(huì)反響。基金業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)這一事件高度關(guān)注，對(duì)該事件給行業(yè)造成的負(fù)面影響感到遺憾和痛心。希望這次事件是偶然的，是行業(yè)快速發(fā)展中出現(xiàn)的個(gè)別問(wèn)題，但其警示意義值得全行業(yè)認(rèn)真汲取。

　　基金業(yè)協(xié)會(huì)提出，基金行業(yè)是“受人之托、代人理財(cái)”的行業(yè)，沒(méi)有投資者的信任與委托，行業(yè)就是無(wú)源之水，發(fā)展無(wú)從談起。因此，基金行業(yè)所有活動(dòng)都不能脫離信托責(zé)任和“基金持有人利益至上”的根本要求。行業(yè)宣傳與基金銷(xiāo)售是直接面向老百姓的專(zhuān)業(yè)性活動(dòng)，肩負(fù)著喚醒、傳達(dá)正確理財(cái)觀念，培育投資者和行業(yè)文化的重要職責(zé)。行業(yè)宣傳與基金銷(xiāo)售要始終堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，保持高度的專(zhuān)業(yè)性和行業(yè)道德要求，可以活潑多樣但不能任性發(fā)揮，不能等同于一般的商品營(yíng)銷(xiāo)。

　　(記者 王潔)