體育用品訂貨額同比跌三成 李寧狂甩前兩年積貨

　　 體育用品品牌持續(xù)過“冬”已是不爭的事實，更令人擔憂的是情況或將持續(xù)惡化。日前，特步在港交所發(fā)布公告公布明年第二季度的訂貨會情況，數據顯示2013年第二季度訂貨會訂單金額同比下降15%~20%，而安踏2013年第二季度訂貨會訂單金額也同比下降15%~25%，匹克的數據也顯示明年二季度的訂貨會金額同比下滑了兩成到三成。

　　 一方面體育品牌明年的訂貨會金額下滑，另一方面不少體育品牌以“白菜價”清倉甩庫存?！袄顚幍亩绦浞謩e是20、30、40元，長袖價錢從90元到120元不等?！蓖鯉熌膛d奮地向記者展示她剛在李寧特賣場淘到的戰(zhàn)利品，全部花費甚至不到200元。

　　 據介紹，李寧品牌從本月中起在越秀區(qū)廣百風尚北京路店進行為期20天的瘋狂甩貨，1～4折起。記者發(fā)現，價錢便宜是吸引消費者的主要原因，一件連帽衛(wèi)衣原價399元，3折之后售價120元，而夏天短袖基本都一口價20元起。有銷售人員告訴記者，參加此次促銷的全是李寧前兩年積下來的貨，“去庫存，存貨太多，總要有地方堆這些衣服，不如處理掉。”據介紹，李寧公司專門在商場附近租借了一個大倉庫存放這些“甩貨庫存”。

　　 庫存積累致訂單下降

　　 鞋服行業(yè)評論人馬崗表示，訂單下降的背后存在幾個原因，一是持續(xù)上升的體育品牌庫存，二是由于銷售業(yè)績下滑，體育品牌關閉部分門店，三是銷售門店業(yè)績負增長，訂貨量相應減少。

　　 由于不確定因素增多，不少體育用品品牌也是持相當保守的態(tài)度。特步公告顯示，有跡象顯示零售存貨水平趨于穩(wěn)定，集團在處理日后分銷商及特許經銷商的銷售訂單時，態(tài)度持續(xù)審慎，短期調整將舒緩零售存貨過剩的風險。安踏也表示，集團在處理未來訂單時仍繼續(xù)維持審慎及保守的態(tài)度。為降低零售渠道的庫存和打折風險，以及減低對本集團及其零售商的影響，集團繼續(xù)采取具彈性的補單安排，并主動調整分銷商及加盟商的訂單。

　　 “南方客戶訂貨量下降相當明顯。”業(yè)內人士表示，“庫存積累是導致訂貨量下降的直接原因?！庇浾吡私獾?，最新的三季報顯示，僅22家A股服裝類上市公司第三季度的存貨總量就達到了驚人的382億元。在這個數字爆出之前，上半年42家服裝企業(yè)總積壓庫存483億元的狀況已經令人咋舌。

　　 關店潮沖擊整個行業(yè)

　　 業(yè)內人士坦言，“高庫存并不是壓在體育用品企業(yè)身上的唯一一座大山，關店潮也在給這個行業(yè)帶來沖擊?！北緢蟠饲霸鴪蟮馈捌タ饲叭径纫惶礻P三家店”，事實上，關店的遠遠不止匹克體育一家，李寧等國內知名體育用品企業(yè)亦難獨善其身。今年上半年，李寧關店952家。而早在去年，特步、3610就已開始減少門店數量。

　　 源于德國的體育品牌彪馬第三季最新財務數據顯示，其凈利潤下降85%，關閉80家虧損店。分析指出，彪馬由于沒有推出大量高科技跑鞋和足球鞋而在與對手的競爭中已經失去了優(yōu)勢。雖然它已經承諾2013年推出創(chuàng)新產品，分析家說彪馬要花費幾年時間來實現轉變。公司因此減少其產品范圍的30%，精簡組織結構，關閉80家虧損的商店且報廢不贏利贊助協(xié)議。

　　 “面對高庫存，品牌企業(yè)想出來的低價甩貨本無可厚非，但是也同樣需要考慮到品牌的知名度和美譽度?！瘪R崗表示，體育品牌花巨資做廣告宣傳，本身就是為了提升品牌的影響力和美譽度，卻何曾想到，店鋪里長年累月的折扣款、特價款的促銷活動，以及遍地開花的工廠店應接不暇，這足夠透支甚至抵消了品牌的美譽度和影響力。有專家表示，體育品牌“白菜價甩貨”、“持續(xù)關店”雖為無奈之舉，但也為眾多品牌提供了一次渠道調整機會，品牌企業(yè)應該主動在產品、品牌、管理等方面積極尋找變革與提升。

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　　 服裝出口量連續(xù)13個月負增長

　　 據新華社電中國服裝協(xié)會發(fā)布的數據顯示，我國服裝出口數量已連續(xù)13個月負增長。1至9月，我國14328家規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的增幅從年初的13%降至10%左右，低于近兩年來的平均水平，利潤率也從年初的6%降至5.09%。目前虧損企業(yè)在規(guī)模以上企業(yè)中已達16.32%，平均虧損額同比增長47.75%。

　　 “以往我們是賺取‘刀片利潤’的‘打工者’。如今，利潤逐步下降，世界市場的‘打工者’卻越來越多?！敝袊b協(xié)會常務副會長陳大鵬說。

　　 根據中國服裝協(xié)會測算，加工出口低端產品的中小企業(yè)平均利潤空間僅為3%左右，利潤的壓縮使得服裝訂單向新興經濟體轉移更加明顯。

　　 陳大鵬說，服裝產業(yè)亟須實現從“規(guī)模經濟”到“價值經濟”變化，通過扶持品牌建設、完善營銷渠道、整合產業(yè)資源等，提高行業(yè)整體競爭力。中國服裝協(xié)會預計，我國服裝行業(yè)出口金額將在較長階段內保持低速增長，行業(yè)運行壓力持續(xù)增大。(文、圖/記者周慧)