晉江經(jīng)濟(jì)將如何“升級(jí)”

         在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期 晉江經(jīng)濟(jì)將如何邁向“升級(jí)版”———

         給一個(gè)支點(diǎn) 撬動(dòng)的是整個(gè)世界

        核心提示：一雙專業(yè)登山鞋售價(jià)超千元，一件沖鋒衣薄如蟬翼，一頂露營(yíng)帳篷富含十多項(xiàng)專利技術(shù)……本月初在北京召開的體博會(huì)上，晉江戶外用品企業(yè)成功“逆襲”，成為展會(huì)的主角。

　　產(chǎn)業(yè)之關(guān)鍵在于企業(yè)，企業(yè)之關(guān)鍵在于產(chǎn)品，產(chǎn)品之關(guān)鍵在于創(chuàng)新。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以傳統(tǒng)制造業(yè)為主的晉江產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要關(guān)口。如何向創(chuàng)新要空間，走差異化經(jīng)營(yíng)之路，突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困局，成為黨政領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)家們的共識(shí)。

　　去年以來(lái)，晉江提出打造“智造”名城的戰(zhàn)略目標(biāo)，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷優(yōu)化提升存量產(chǎn)業(yè)，挖掘培育增量產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。與此同時(shí)，作為“微笑曲線”其中一端的工業(yè)設(shè)計(jì)，已成為晉江產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的新支點(diǎn)。

　　給一個(gè)支點(diǎn)，撬動(dòng)的將是整個(gè)世界。眼下，晉江經(jīng)濟(jì)正在大步邁向“升級(jí)版”。

        記者＿吳道淼 陳發(fā)沛 鄭翔 文圖

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)再辟藍(lán)海

　　沒有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)技術(shù)。依靠科技創(chuàng)新，傳統(tǒng)制造業(yè)同樣可以做成“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

　　企業(yè)要做強(qiáng)，產(chǎn)品是關(guān)鍵。你能否想象，印象中古板嚴(yán)肅的傳統(tǒng)地板磚、內(nèi)墻磚，加入創(chuàng)新元素，也能做出令人驚嘆的藝術(shù)效果，山水、花鳥、典故、人物……晉江市丹豪陶瓷有限公司董事長(zhǎng)王簪澤說(shuō)起自己的拳頭產(chǎn)品如數(shù)家珍。兩年前，該公司噴墨仿古磚成功面市，產(chǎn)品利潤(rùn)相比之前提高了50%以上。兩年來(lái)，依靠不斷升級(jí)的3D噴墨技術(shù)，如今丹豪已經(jīng)成為這一新興品類的領(lǐng)軍企業(yè)，在自辟的藍(lán)海里成功實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的轉(zhuǎn)型提升，走上快速發(fā)展軌道。

　　3D噴墨陶瓷生產(chǎn)如今在晉江已頗具規(guī)模。據(jù)了解，本地企業(yè)所使用的噴墨設(shè)備已有近百臺(tái)，在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。一個(gè)派生于傳統(tǒng)建筑陶瓷行業(yè)的細(xì)分品類，在晉江迅速崛起。

　　企業(yè)要突圍，細(xì)分市場(chǎng)是條路。受困于體育用品行業(yè)整體產(chǎn)能過(guò)剩等問題，2012年，晉江本地運(yùn)動(dòng)品牌凈利大幅下滑。但在361°公司發(fā)布的年報(bào)里，一組數(shù)據(jù)卻引人關(guān)注———2012年，361°童裝門店共增加了433間，達(dá)到1590間；童裝業(yè)務(wù)2012年的業(yè)績(jī)比增97.7%，達(dá)到3.7億元，將近翻番。

　　作為服裝的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，如今童裝受到越來(lái)越多晉江企業(yè)的重視，361°、安踏、特步等傳統(tǒng)體育用品企業(yè)紛紛發(fā)力童裝市場(chǎng)，以期拉動(dòng)新的增長(zhǎng)極。

　　細(xì)分才會(huì)有新市場(chǎng)，細(xì)分才會(huì)有增量。不斷地細(xì)分市場(chǎng)，讓晉江的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)不斷突圍，個(gè)子越長(zhǎng)越大，越長(zhǎng)越強(qiáng)。

　　戶外、潮鞋等細(xì)分品類，如今也在晉江逐步形成氣候，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也為晉江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升尋找到了新的方向。目前，晉江形成了以天倫天、盛獅王、圣弗萊等為龍頭的專業(yè)戶外品牌集群，依托這一新品類，實(shí)現(xiàn)細(xì)分突圍。在這輪爆棚式的發(fā)展中，晉江企業(yè)又一次走在了前面。

　　本地一位知名企業(yè)家打了個(gè)形象的比喻：好比大家乘坐的大船逐步減慢了速度，與其一起在船上苦等，不如各自乘沖鋒舟快速突圍。的確，通過(guò)產(chǎn)品細(xì)分，晉江傳統(tǒng)制造業(yè)開辟出了諸多藍(lán)海，尋找到了許多新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)型升級(jí)，還需要在產(chǎn)品自身的競(jìng)爭(zhēng)力上下功夫。在追求規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，晉江企業(yè)更多地將眼光放在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)制定上，以求占據(jù)未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。

　　“無(wú)中生有” 新興產(chǎn)業(yè)“三級(jí)跳”

　　強(qiáng)存量，還得謀增量。培育壯大新興產(chǎn)業(yè)正是晉江經(jīng)濟(jì)“升級(jí)”的又一大戰(zhàn)略。

　　晉江市委書記陳榮法認(rèn)為，晉江有必要、也應(yīng)該以更大的魄力來(lái)推進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，要通過(guò)引進(jìn)“龍頭企業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)鏈招商”，做大新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模；另一方面，要加大新興產(chǎn)業(yè)孵化器的建設(shè)力度，充分利用企業(yè)家和民間資本雄厚的優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)家、資本家和科學(xué)家“三家融合”，帶動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　解放思想、敢為人先的晉江人善于“無(wú)中生有”，在東南沿海這塊貧瘠的土地上，他們硬是將服裝、鞋業(yè)、食品等小商品做成了大產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，隨著制造業(yè)賴以生存的“低成本優(yōu)勢(shì)”逐步消失，晉江果斷轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，一方面，他們以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)；另一方面，他們立足自身，提出構(gòu)建“5541”新型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展高端裝備機(jī)械、新材料、光電信息、海洋生物、高端印刷包裝五大新興產(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型突圍蓄積能量。僅光電產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)晉江就先后引進(jìn)金保利能源、冠科電子等一批龍頭項(xiàng)目，吸引了一批上下游配套企業(yè)入駐。

　　2008年，以研制太陽(yáng)能產(chǎn)品、太陽(yáng)能電池芯片、光伏組件等環(huán)保光電產(chǎn)品為主的金保利能源項(xiàng)目進(jìn)入晉江時(shí)，一些人擔(dān)心其會(huì)“水土不服”。2010年，當(dāng)金保利帶動(dòng)上游的保利協(xié)鑫與下游的凌陽(yáng)集團(tuán)等進(jìn)入晉江開發(fā)區(qū)工業(yè)園時(shí)，太陽(yáng)能光伏———這個(gè)在晉江毫無(wú)發(fā)展基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)新軍開始煥發(fā)出強(qiáng)大的發(fā)展后勁。

　　除了金保利，主營(yíng)液晶顯示器的冠科公司近年來(lái)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。

　　“今后，液晶顯示器的大部分組件都將交給配套廠家做，我們只做背光模組和觸摸屏。”冠科公司董事長(zhǎng)柯少純表示，當(dāng)前，他們正致力引進(jìn)一批配套企業(yè)，以在冠科產(chǎn)業(yè)園內(nèi)建立完善的液晶顯示器產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從“無(wú)中生有”到延伸產(chǎn)業(yè)鏈，光電產(chǎn)業(yè)正成為晉江經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)鏈到小規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，則是晉江光電產(chǎn)業(yè)“三級(jí)跳”的重要一躍。

　　這兩年，晉江迅速“冒”出了數(shù)十家LED生產(chǎn)企業(yè)，包括艾而丹、萬(wàn)代好、弘揚(yáng)光電、興安光電等，有的側(cè)重戶外照明領(lǐng)域，有的專注于民用照明和工業(yè)照明領(lǐng)域。

　　許文聰是土生土長(zhǎng)的晉江人，2011年，他毅然將自己的艾而丹光電公司總部從浙江金華遷回晉江安海。在他看來(lái)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的晉江，無(wú)論是工業(yè)照明還是民用照明，綠色環(huán)保的LED產(chǎn)品使用率都很低，對(duì)于他的企業(yè)來(lái)說(shuō)，綠色照明市場(chǎng)空間廣闊。

　　眼下，隨著LED光電生產(chǎn)企業(yè)不斷增加，一些企業(yè)已開始創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，如從傳統(tǒng)的批發(fā)零售升級(jí)為整體解決方案提供模式。艾而丹公司就推出了合同能源管理模式。

　　“我們先免費(fèi)幫企業(yè)改造廠房的照明系統(tǒng)，等他們啟用LED照明系統(tǒng)后，再把與以往相比節(jié)省下來(lái)的電費(fèi)當(dāng)做改造費(fèi)用分期支付給我們。這樣，一來(lái)企業(yè)無(wú)需花費(fèi)一分錢，就能將車間內(nèi)部的照明全部換成LED燈，還能夠每年享受改造帶來(lái)的節(jié)能收益。”許文聰表示，新的經(jīng)營(yíng)模式啟動(dòng)后，艾而丹接連接到了幾家制造業(yè)企業(yè)拋來(lái)的“橄欖枝”。

　　這種“無(wú)縫對(duì)接”市場(chǎng)的模式，使得晉江新興產(chǎn)業(yè)在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，加大了市場(chǎng)開拓力度，以最快的速度占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的鼓勵(lì)和扶持。為鼓勵(lì)光電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，去年，晉江專門規(guī)劃了光電信息產(chǎn)業(yè)園，并出臺(tái)了專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)扶持政策。

       杠桿支撐工業(yè)設(shè)計(jì)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

牽牛就要牽牛鼻子。無(wú)論是傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型提升，還是新興產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展，都離不開“工業(yè)設(shè)計(jì)”這一撬動(dòng)杠桿。據(jù)美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)測(cè)算，企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)每投入1美元，銷售收入將增加1500美元，可見工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展“撬動(dòng)”作用巨大。

　　做好工業(yè)設(shè)計(jì)，產(chǎn)業(yè)提升就有了支撐點(diǎn)；做好工業(yè)設(shè)計(jì)，產(chǎn)業(yè)提升就能事半功倍。

　　經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，包括制鞋、紡織服裝等在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)筋強(qiáng)骨壯，成為晉江經(jīng)濟(jì)的重要支撐。然而，由于工業(yè)設(shè)計(jì)這一產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)的缺失，導(dǎo)致晉江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)陷入同質(zhì)化危機(jī)，也制約了轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。當(dāng)前，以民生產(chǎn)品為主導(dǎo)的晉江制造業(yè)面臨著能源、資源、市場(chǎng)等環(huán)境要素的制約，必須向創(chuàng)新要空間，走差異化經(jīng)營(yíng)之路，打造“升級(jí)版”經(jīng)濟(jì)。因此，發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的客觀需求。

　　“晉江的品牌一定要有自己的風(fēng)格，產(chǎn)品要有自己的DNA。我們需要引進(jìn)國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念與優(yōu)秀創(chuàng)意人才，并使這些先進(jìn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念為本土企業(yè)所用，提升晉江制造業(yè)的發(fā)展層次。”晉江市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、利郎（中國(guó)）有限公司首席運(yùn)營(yíng)官王良星表示，大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，是破解制造業(yè)同質(zhì)化困局的關(guān)鍵。

　　“如何實(shí)現(xiàn)差異化呢？這需要搭建與國(guó)內(nèi)國(guó)際接軌的平臺(tái)，吸引一流的創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量參與‘品牌之都’的建設(shè)，幫助企業(yè)尋找差異化的創(chuàng)新動(dòng)力。”全國(guó)人大代表、福建盼盼食品集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡金垵道出了晉江產(chǎn)業(yè)提升的關(guān)鍵。

　　與利郎、盼盼一樣，許多處在轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)口的晉江企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)有著強(qiáng)烈需求。面對(duì)企業(yè)需求，政府如何搭建平臺(tái)，聚集創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量尤為關(guān)鍵。

　　去年以來(lái)，晉江啟動(dòng)了五店市、三創(chuàng)園、洪山文化創(chuàng)意園等3個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)載體建設(shè)，并正在謀劃舉辦區(qū)域性工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意賽事活動(dòng)，旨在通過(guò)一系列活動(dòng)載體，帶動(dòng)一批創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才、創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)匯聚晉江，服務(wù)推動(dòng)提升晉江制造業(yè)層次水平。

　　位于洪山文創(chuàng)園內(nèi)的晉江國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)園去年底正式開園，目前首批簽約的11家工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)已全部搬入，近期又有16家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與設(shè)計(jì)園達(dá)成合作協(xié)議，并啟動(dòng)辦公場(chǎng)所裝修，有望近期搬入園內(nèi)。

　　迪特工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司是首批入駐設(shè)計(jì)園的企業(yè)之一，公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張藝馨表示，他們主要是為企業(yè)提供產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、色彩與材料研究等工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，與冠達(dá)星、梅花傘等越來(lái)越多的企業(yè)合作開展時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

　　引導(dǎo)工業(yè)設(shè)計(jì)、人才實(shí)訓(xùn)、電子商務(wù)和動(dòng)漫設(shè)計(jì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，服務(wù)晉江及周邊的中小企業(yè)，正是晉江國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)園創(chuàng)辦的初衷。

　　今年9月，海峽杯福建（晉江）工業(yè)設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)將在晉江舉行，這場(chǎng)晉江有史以來(lái)規(guī)模最大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽將極大地激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新能量，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升。有了這樣的平臺(tái)，來(lái)自世界各地的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、人才將云集晉江、落戶晉江，推動(dòng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)成果在晉江實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化、進(jìn)行深度開發(fā)，幫助晉江加快打造“智造名城”。

　　盡管工業(yè)設(shè)計(jì)在晉江剛剛起步，但可以預(yù)見其將產(chǎn)生強(qiáng)大的正能量。作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新支點(diǎn)，她所撬動(dòng)的將是整個(gè)世界，一個(gè)“升級(jí)版”的新晉江，一個(gè)“智造名城”引領(lǐng)下的新晉江。