歐洲戶外產(chǎn)品凸顯三大亮點(diǎn)

　　在歐洲，德國(guó)不僅是最大的戶外市場(chǎng)所在地，還是經(jīng)典戶外潮流的發(fā)源地，其每年會(huì)舉辦全球三大頂級(jí)戶外用品展，足以看出德國(guó)戶外市場(chǎng)的龐大和重要地位。7月份在德國(guó)菲德列斯哈芬舉辦的OutDoor戶外休閑運(yùn)動(dòng)便是其中一場(chǎng)精彩的展會(huì)，幾乎云集了全球各地的全部知名戶外品牌。那么，這場(chǎng)展會(huì)能為我們帶來(lái)什么樣的戶外市場(chǎng)行情和最新時(shí)尚動(dòng)向？記者特別邀請(qǐng)獅牌戶外開(kāi)發(fā)部總監(jiān)余海泉帶我們零距離感受當(dāng)下歐洲運(yùn)動(dòng)健康的生活狀態(tài)，并透過(guò)成熟的歐洲戶外用品市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)提供些許參考和啟示。

　　亮點(diǎn)一：系列化

　　經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，現(xiàn)在在歐洲，戶外運(yùn)動(dòng)不僅是一個(gè)日臻成熟的產(chǎn)業(yè)，更逐漸發(fā)展為一種影響至深的生活方式和社會(huì)運(yùn)動(dòng)，歐洲這種全民戶外的態(tài)勢(shì)已從萌芽期過(guò)渡到茁壯成長(zhǎng)階段。來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)表明，歐洲戶外用品市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)到143億歐元。

　　戶外運(yùn)動(dòng)的多樣化，為歐洲戶外市場(chǎng)注入了新鮮活力。水面運(yùn)動(dòng)及航海類(潛水、沖浪、摩托艇、漂流等)、陸地運(yùn)動(dòng)及單車運(yùn)動(dòng)、山地運(yùn)動(dòng)及地下運(yùn)動(dòng)(滑雪、攀巖、探洞等)、野營(yíng)活動(dòng)及獵捕飲食等等，戶外運(yùn)動(dòng)種類紛繁多樣，如此多樣性也決定了國(guó)際戶外大牌們的開(kāi)發(fā)走勢(shì)，重點(diǎn)之一便是將其系列化。

　　法國(guó)高端戶外品牌索羅門在制造登山鞋方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，在鞋品上單單專利便有上萬(wàn)種。索羅門獨(dú)有的專利技術(shù)包括clima dry內(nèi)襯，這是一種在防水透氣方面表現(xiàn)突出的產(chǎn)品；最為用戶所熟悉的專利還有contagrip鞋底，它在防滑、吸震、耐磨等方面有卓越表現(xiàn)，能夠適應(yīng)各種山路，為登山愛(ài)好者提供細(xì)致周到的保護(hù)。

　　而在狼爪的一套戶外裝備展示中，無(wú)論你是外行還是業(yè)內(nèi)人士，都會(huì)發(fā)現(xiàn)從沖鋒衣外套到軟殼內(nèi)搭，從腳上穿的襪子到頭頂戴的帽子都形成具有品牌特色的穿搭方式，整套穿著起來(lái)不僅能夠享受到專業(yè)裝備帶來(lái)的舒適和安全體驗(yàn)，還能非常時(shí)尚，即使分開(kāi)來(lái)穿也很漂亮。

　　亮點(diǎn)二：原生態(tài)

　　由于國(guó)際染整工藝水平普遍比國(guó)內(nèi)先進(jìn)，同樣色系色塊都要比國(guó)內(nèi)同款來(lái)得鮮艷逼真。如土撥鼠、猛馬象、北極狐等，即使常規(guī)色的使用都要比國(guó)內(nèi)來(lái)得大膽，色彩鮮明，配色突出，亮度明顯。

　　由于戶外運(yùn)動(dòng)多源自于原生態(tài)的大自然，他們更加強(qiáng)調(diào)原生態(tài)的色彩選擇，這些色彩在亮度、純度和飽和度上都更加貼近自然的感覺(jué)，他們的橙色是選用水果橙子作為標(biāo)準(zhǔn)色參考的，他們的紅色會(huì)選擇水果西瓜紅，他們的藍(lán)色會(huì)選擇大海。

　　此外，歐洲戶外品牌更善于運(yùn)用先進(jìn)染整工藝對(duì)面料和工藝服裝進(jìn)行新的視覺(jué)創(chuàng)意，特別是根據(jù)市場(chǎng)流行，結(jié)合下游終端品牌的時(shí)裝設(shè)計(jì)和目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)定制面料，這應(yīng)該是亞洲戶外品牌時(shí)尚高端路線的發(fā)展方向。

　　亮點(diǎn)三：經(jīng)典而絕非快時(shí)尚

　　受到韓系戶外潮流設(shè)計(jì)的影響，相比之下，亞洲戶外用品品牌多以亮色系和重工藝設(shè)計(jì)為主，更加專注時(shí)尚體驗(yàn)，但在歐洲，絕大多數(shù)戶外品牌都遵循簡(jiǎn)單經(jīng)典的設(shè)計(jì)思路。余海泉認(rèn)為，如果把韓國(guó)戶外設(shè)計(jì)比做流行歌曲，歐洲戶外品牌的設(shè)計(jì)就像一首經(jīng)典老歌，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的沉淀和積累，在原來(lái)的經(jīng)典設(shè)計(jì)內(nèi)涵中不斷打磨出精致細(xì)節(jié)，使得品牌經(jīng)久不衰。

　　例如，在TNF的修身版型沖鋒衣設(shè)計(jì)中，巧妙地將腰包和衣服連接成一體，時(shí)尚與功能兼具是品牌的最大宣傳點(diǎn)。又或者是索羅門沖鋒衣的卡袖設(shè)計(jì)，雖然只挖一個(gè)拇指大小的洞口，看起來(lái)簡(jiǎn)單但真正做到實(shí)用美觀，著實(shí)下了一番工夫。

　　所以，利用國(guó)外設(shè)計(jì)資源，在專業(yè)性的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)個(gè)性化對(duì)國(guó)內(nèi)戶外品牌是個(gè)機(jī)會(huì)。不過(guò)，在凸顯設(shè)計(jì)的同時(shí)，也需強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和功能性才是戶外用品的核心。