體育用品行業(yè)或谷底反彈 安踏訂單連升兩季

　　近日，安踏體育發(fā)布公告稱，該集團(tuán)2014年連續(xù)兩個(gè)季度的訂貨會(huì)訂單持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，今年三季度同店銷售與去年同期保持平穩(wěn)。

　　安踏方面表示，由于安踏零售渠道管理完善，及品牌與產(chǎn)品的差異化較大，因此零售商的盈利能力及他們對(duì)集團(tuán)的信心正不斷提升。零售商對(duì)安踏明年次季新品系列的訂貨意欲改善，今年9月結(jié)束的明年次季度訂單金額，以批發(fā)價(jià)計(jì)按年取得了高單位數(shù)的升幅。

　　業(yè)界分析，在行業(yè)下行期，安踏將戶外和兒童作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，不過(guò)，安踏并未像同行一樣緊盯“時(shí)尚”，而是將眼光轉(zhuǎn)向了中低端市場(chǎng)。今年9月，安踏發(fā)布了第四代簽名球鞋———KG4代，售價(jià)為399元，并提出“國(guó)民球鞋”的概念。與之形成鮮明對(duì)比的是，從KG1到KG3，加內(nèi)特前三代球鞋的定價(jià)均為699元。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，安踏有意放棄中高端領(lǐng)域而轉(zhuǎn)型平價(jià)路線，清晰的產(chǎn)品定位將有助于品牌在二三線市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

　　花旗報(bào)告指出，隨著安踏明年第二季的訂單取得高單位數(shù)的升幅，花旗銀行支持安踏股價(jià)跑贏大市。花旗表示，體育用品行業(yè)已經(jīng)接近谷底反彈，分銷商信心回復(fù)，支持訂單增長(zhǎng)?；ㄆ煦y行對(duì)安踏今明兩年的盈利預(yù)測(cè)，較市場(chǎng)平均高出8%及13%，花旗銀行維持安踏“買入”評(píng)級(jí)。此外，瑞士銀行也表示，市場(chǎng)開始對(duì)內(nèi)地體育用品股復(fù)蘇的態(tài)度轉(zhuǎn)趨樂(lè)觀。各大行亦陸續(xù)調(diào)升安踏目標(biāo)價(jià)，其中瑞銀將其目標(biāo)價(jià)升至13.5港元。

　　股市表現(xiàn)方面，上周，因重大資產(chǎn)重組而停牌的梅花傘，在上周連續(xù)四天漲停，取得46.4%的增幅，報(bào)收32.21元，并于上周五開始臨時(shí)性停牌4天。此外，安踏體育上周累漲7.71%，報(bào)收11.46元;興業(yè)科技累漲11.05%，報(bào)收12.36元;特步國(guó)際累漲5.39%，報(bào)收3.91元;恒安國(guó)際累漲5.21%，報(bào)收95元。