被庫存折磨得焦頭爛額的體育品牌今年或?qū)⒗^續(xù)徘徊在低迷狀態(tài)。截至目前，安踏、特步、匹克、361°均已發(fā)布去年財(cái)報(bào)，營收利潤雙雙降低是共同表現(xiàn)。業(yè)界認(rèn)為，去年一年的清理庫存已經(jīng)看到明顯效果，但并不意味著體育行業(yè)回暖期已到，“刺激消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的需求和購買量的增加才能引導(dǎo)行業(yè)真正回暖，同時(shí)，在體育品牌埋頭清庫存的時(shí)候，戶外品牌和快時(shí)尚已經(jīng)‘鳩占鵲巢’，這也增加了體育品牌奪回市場(chǎng)的難度”。
361°發(fā)布的去年財(cái)報(bào)顯示，營業(yè)額下降了27.6%至35.8億元，是這四年最低水平，凈利潤則大跌70.1%至2.11億元。之前已發(fā)布財(cái)報(bào)的安踏、特步、匹克均出現(xiàn)營收利潤雙跌局面。匹克去年?duì)I收26.129億元，同比下降10%，凈利潤為2.44億元，同比下降31.3%。特步去年總收入43.431億元，同比下降21.7%,凈利潤為6.06億元，同比下降25.22%。安踏是目前降幅最低的品牌，營業(yè)額同比下降4.5%至72.813億元，凈利潤同比下降3.2%至13.14億元。
營收和凈利潤的雙雙下降背后是打折、關(guān)店及改革訂貨會(huì)、控制訂單數(shù)量等為清理存貨而進(jìn)行的一系列“自救”動(dòng)作。去年全年，安踏、特步、匹克、361°分別關(guān)店318家、150家、471家、783家。而上述品牌今年的門店數(shù)量預(yù)計(jì)仍將繼續(xù)減少，但減幅有所放緩。
361°董事局主席丁輝煌表示，業(yè)界為清理過剩存貨及減少零售門店數(shù)目付出了巨大的努力，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)已經(jīng)于去年底呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。
安踏方面表示，2014年前三個(gè)季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)高單位數(shù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)公司業(yè)績(jī)開始復(fù)蘇?！敖?jīng)過一年的自救，體育品牌已經(jīng)可以站穩(wěn)腳跟，但目前仍以防守為主。行業(yè)還是停留在以清理渠道存貨為目標(biāo)，且以提高批發(fā)折扣、補(bǔ)貼等方式來吸引穩(wěn)定經(jīng)銷商的時(shí)期。”
一位體育行業(yè)觀察人士認(rèn)為，多數(shù)體育品牌忽視了庫存背后是消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)用品需求降低的現(xiàn)狀。“消費(fèi)者只有接觸到運(yùn)動(dòng)，才能產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)，體育品牌應(yīng)該從激發(fā)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)熱情入手來刺激運(yùn)動(dòng)用品的需求和購買量的增加?！?/p>
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