動(dòng)漫為媒 童鞋企業(yè)跨界紙尿褲

　　日前，《笨笨鼠》動(dòng)畫片中的主人公愛(ài)心兔出現(xiàn)在紙尿褲包裝盒上。這也意味著，福建笨笨鼠股份有限公司將正式跨界推出嬰兒紙尿褲品牌及相關(guān)的嬰兒濕紙巾產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，紙尿褲行業(yè)不斷有新軍涌入，有利于做大行業(yè)蛋糕。但其他行業(yè)跨界紙尿褲，資金充足，差異化定位都必不可少。

　　率先跨界推紙尿褲

　　立足動(dòng)漫探索跨界

　　除了在周邊動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)、版權(quán)授權(quán)等方面進(jìn)行深入的延伸和創(chuàng)造，目前，已經(jīng)有文具商、玩具商在和笨笨鼠商討授權(quán)之事，而紙尿褲的聯(lián)合推出僅僅是開端而已。如何把握笨笨鼠這條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，是笨笨鼠童鞋企業(yè)一直深思的事情，笨笨鼠在未來(lái)還將主要圍繞產(chǎn)品和終端，進(jìn)一步帶動(dòng)微動(dòng)漫附加值對(duì)品牌形象的提升。

　　“我們將以品牌微動(dòng)漫為基礎(chǔ)原型，持續(xù)開發(fā)出具有微動(dòng)漫專屬性‘漫趣’系列產(chǎn)品，使微動(dòng)漫概念更加實(shí)體化、多元化。與此同時(shí)，在產(chǎn)品研發(fā)上，笨笨鼠也會(huì)充分融入微動(dòng)漫4大角色人物，依據(jù)各自的形象特質(zhì)結(jié)合到鞋品研發(fā)中，從而真正實(shí)現(xiàn)微動(dòng)漫品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品的結(jié)合。此外，笨笨鼠已經(jīng)開始啟動(dòng)童裝童鞋新的終端體系，立志打造笨笨鼠微動(dòng)漫時(shí)尚生活館，保持笨笨鼠形象的長(zhǎng)久生命力。”黃德煜介紹道。

　　事實(shí)上，紙尿褲行業(yè)跨行業(yè)投資也有先例，例如雀氏、百潤(rùn)均是從其他行業(yè)跨到紙尿褲領(lǐng)域的。隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變及孕嬰童用品店的崛起，孕嬰童市場(chǎng)已經(jīng)成為童鞋企業(yè)進(jìn)軍的一個(gè)重要市場(chǎng)。

　　天益婦幼科技副總經(jīng)理曾小佐認(rèn)為，童鞋企業(yè)若要進(jìn)入紙尿褲行業(yè)，首先必須要有充足的資金，一條紙尿褲生產(chǎn)線就算是國(guó)產(chǎn)的也要幾百萬(wàn)，進(jìn)口的上千萬(wàn)的都有。雖然能穿上童鞋的小朋友都已經(jīng)不用尿褲了，但其實(shí)童鞋有一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，相比其他的投資者，他們對(duì)嬰童行業(yè)會(huì)有一定的了解。此外，中高端一定是未來(lái)的趨勢(shì)，紙尿褲的功能都很相似，無(wú)非就是吸水，因而要有創(chuàng)新，在產(chǎn)品上做出差異化。

　　“目前紙尿褲的競(jìng)爭(zhēng)是很激烈，但競(jìng)爭(zhēng)并不可怕，這是行業(yè)大發(fā)展時(shí)期必然要經(jīng)歷的階段。事實(shí)上，中國(guó)還有不少寶寶還沒(méi)有用上紙尿褲，多品牌競(jìng)爭(zhēng)將更能引導(dǎo)市場(chǎng)，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。市場(chǎng)若沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，品牌將難以進(jìn)步，只有競(jìng)爭(zhēng)才能把蛋糕做大。”業(yè)內(nèi)人士指出，晉江陳埭的鞋業(yè)之所以這么發(fā)達(dá)，與其完善的產(chǎn)業(yè)鏈密不可分，更與品牌高度集中息息相關(guān)，品牌集中形成效應(yīng)，更能促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。因而，更多的品牌參與進(jìn)來(lái)，對(duì)于紙尿褲行業(yè)發(fā)展而言反而能促進(jìn)其繁榮。

　　“我們跨界推出紙尿褲，是和《笨笨鼠》這部動(dòng)畫片來(lái)相結(jié)合的?！备＝ū勘渴蠊煞萦邢薰究傊S德煜表示，考慮到《笨笨鼠》這部動(dòng)畫片的年齡群更加適合嬰兒和小童，所以，企業(yè)也一直想開發(fā)這個(gè)年齡段的產(chǎn)品來(lái)與之配合。剛好紙尿褲就是屬于這一年齡段的產(chǎn)品，再加上企業(yè)本身生產(chǎn)童鞋童裝，同屬于兒童行業(yè)，對(duì)行業(yè)情況有了解，甚至原有的一些渠道資源都有可借鑒的。

　　黃德煜介紹，剛好該公司老板有個(gè)同學(xué)在紙尿褲行業(yè)很多年，對(duì)整個(gè)紙尿褲行業(yè)的情況非常熟悉，所以就把握了這個(gè)資源，一起合作生產(chǎn)紙尿褲和濕紙巾?！笆聦?shí)上，在晉江做這類產(chǎn)品的企業(yè)比較多，有資源優(yōu)勢(shì)，背靠整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展，我們的跨界發(fā)展紙尿褲的前景還是很值得期待的?！?/p>

　　據(jù)悉，一般新進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，打開渠道是比較難的，所以，笨笨鼠規(guī)劃把線上和線下相結(jié)合起來(lái)做。線上，他們請(qǐng)來(lái)了原來(lái)也是在做紙尿褲線上銷售經(jīng)理人作為操盤手；線下，笨笨鼠也找來(lái)了一個(gè)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的合作伙伴。該合作伙伴做紙尿褲很多年了，只是沒(méi)有做品牌，與其一起合作做笨笨鼠紙尿褲品牌。希望借助這些業(yè)內(nèi)人士的力量，迅速打開笨笨鼠紙尿褲渠道。

　　“現(xiàn)在，《笨笨鼠》目前已經(jīng)在幾個(gè)省級(jí)衛(wèi)視播出，不久還將登陸央視，相信會(huì)有不錯(cuò)的反響，人物形象也會(huì)深入人心，所以，我們的紙尿褲包裝上和我們的動(dòng)畫相結(jié)合，把我們動(dòng)畫的人物形象印在包裝上。如今，很多紙尿褲的包裝都是印上小朋友的圖片，我們印卡通形象，一來(lái)可以達(dá)到包裝差異化的效果，二來(lái)還可以與我們?cè)械漠a(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，幫助笨笨鼠這個(gè)品牌做推廣。”

　　據(jù)透露，如今，該公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制版已經(jīng)完成，但整體產(chǎn)品線規(guī)劃和營(yíng)銷渠道還在籌劃階段?！爸挥星捌诠ぷ髯龅轿?，接下去的工作開展起來(lái)才能夠更加順利，預(yù)計(jì)再過(guò)不久就可以進(jìn)行落實(shí)了?！秉S德煜補(bǔ)充說(shuō)。