本土企業(yè)攜手西班牙頂級品牌 逐鹿中國體育用品市場

　　晉江新聞網(wǎng)6月17日訊 近日，晉江遠祥服裝織造有限公司與西班牙頂級運動品牌“KELME”正式簽署協(xié)議，買斷KELME的中國所有權。會上，KELME品牌CEO親臨現(xiàn)場，在其看來，中國是一個極富潛力的市場，KELME與遠祥的合作，將致力于中國足球產(chǎn)業(yè)的市場開拓。

　　據(jù)了解，KELME致力于體育用品事業(yè)已有50多年的歷史，是西班牙頂級的著名體育品牌。1994年，KELME成為世界級明星足球隊———皇家馬德里隊的贊助商。從此，KELME品牌從西班牙國內(nèi)逐漸向俄羅斯、英國等國家和地區(qū)拓展。

　　2005年，KELME選擇進入中國市場，在全國數(shù)十個城市開設專賣店，但由于對中國市場缺乏了解，早期進入中國市場的KELME未能收獲成功?！耙虼耍诮?0年的時間里，我們都在積極尋找合適的合作伙伴。之所以后來會選擇晉江的遠祥，一方面是晉江在體育用品方面有著很好的產(chǎn)業(yè)鏈基礎，另外一方面，作為KELME長期品牌制造商的遠祥，在設計實力和產(chǎn)品理念上都有較大的優(yōu)勢。當然，近年來中國足球熱不斷升溫，也是我們看好的一個時機?！盞ELME品牌CEO說。

　　晉江企業(yè)選擇與國際品牌聯(lián)姻造牌的案例遠不止遠祥一家。比如，三舒公司獲取美國“花花公子”、意大利“袋鼠”、香港“鍔魚恤”的中國經(jīng)營權；泉州嘉利兒童用品有限公司選擇拿臺灣知名的童車品牌到大陸生產(chǎn)制造與運營等。與這些企業(yè)拿授權造牌的方式不同，遠祥服裝與KELME的合作更為深入?！拔覀兣cKELME的合作是捆綁式的，兩者在中國成立公司共同運營KELME品牌，初期階段會以服裝為主，后期則會致力于發(fā)展球鞋等多個品類產(chǎn)品。”遠祥服裝總經(jīng)理柯永詳介紹。

　　基于此次合作，柯永詳也給出了這樣的解釋，“近年來，足球產(chǎn)業(yè)在中國逐年升溫，恒大與阿里巴巴就是最好的證明。另外，我們在多年以前就是KELME的長期穩(wěn)定供應商，對這個品牌的定位及產(chǎn)品風格有著更深的了解。顯然，與KELME從單純的產(chǎn)品加工到品牌運營的合作，既是遠祥實力的一種體現(xiàn)，更是我們對自身定位的一種調整?！?/p>

　　對于此種合作模式，業(yè)內(nèi)不少人士指出，雙方這次的攜手合作，遠祥的設計生產(chǎn)能力與KELME的品牌影響力的互補合作，將為晉江其他企業(yè)與國外知名品牌的合作提供一種參考，也勢必對整個中國體育用品市場產(chǎn)生影響。

        記者＿蔡明宣