丁麗紅：抓住體育用品歷史機遇

　　在中國，提到綜合性大型潮流休閑品牌，就不能忽略喜得狼控股有限公司。這家成立于1993年的企業(yè)，在領(lǐng)導(dǎo)人的用心經(jīng)營下，如今已成為了集休閑鞋、滑板鞋、跑鞋、戶外鞋等鞋服、箱包及配件一體化的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型鞋服企業(yè)，旗下?lián)碛腥笊a(chǎn)基地，兩大研發(fā)中心。若工業(yè)園全部投入生產(chǎn)之后，預(yù)計年產(chǎn)值計劃將達到10億元。在多年的市場洗禮當(dāng)中，喜得狼是如何經(jīng)營以保有如今的領(lǐng)先地位？他們又是通過何種戰(zhàn)略，成為消費者所鐘愛的品牌？在未來，這家企業(yè)又將通過何種努力，迸發(fā)出更耀眼的光芒？針對上述問題，本刊記者日前走訪了喜得狼控股有限公司執(zhí)行董事丁麗紅，聽她講講喜得狼的未來戰(zhàn)法。

　　政府的督促是一種鼓勵

　　當(dāng)車子緩緩的駛?cè)牍I(yè)園，眼前呈現(xiàn)的獨有風(fēng)景不同于一般的標(biāo)準(zhǔn)式工廠，有花有草有噴泉，著實令人歡心不已。錯落有致的樓層，一棟接著一棟，綠色草地琳瑯滿目。綠色花園式的場地，可供員工們散散心，或者寄予熱情在籃球場或者網(wǎng)球場上的廝殺拼搏；彎曲延伸踏至的小亭子，小情侶可在此處談?wù)勄檎f說愛吧；或者，休閑之時拿著書本，坐在草地上曬曬陽光，也是個悠閑之舉。小編心想：能在這地方工作，有綠有水豈不快哉！

　　執(zhí)行董事丁麗紅表示：“由于這個地方比較偏離市區(qū)，考慮到我們的員工年輕人比較多，為了使員工豐富業(yè)余生活得以勞逸結(jié)合，當(dāng)初就以花園式的娛樂場所來建造工業(yè)園的。其實，員工才是企業(yè)的財富，多站在員工的角度思考，多為員工謀福利，才是企業(yè)的持續(xù)發(fā)展之道?！?/p>

　　據(jù)悉，喜得狼斥資5億多元，全力打造的現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、花園式的新工業(yè)園，現(xiàn)已投入使用。新落成的工業(yè)園占地123畝，建筑面積達15萬平方米，能夠容納員工3000多名。作為晉江2012年“五大戰(zhàn)役”重點項目之一，喜得狼新工業(yè)園不僅得到泉州市以及晉江市、鎮(zhèn)各級領(lǐng)導(dǎo)高度重視，同時也是喜得狼“二次創(chuàng)業(yè)”計劃中最為重視的版塊。

　　10月25日，晉江市委書記陳榮法、人大主任陳健倩等市相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)以及內(nèi)坑鎮(zhèn)黨委書記連建筑、內(nèi)坑鎮(zhèn)長張勁竹等人在執(zhí)行董事丁麗紅的陪同下參觀了喜得狼工業(yè)園，就此展開了調(diào)研工作。陳榮法書記在聽取了執(zhí)行董事丁麗紅的詳解介紹后，首先肯定了喜得狼公司近期取得的良好效益，并表示喜得狼公司應(yīng)該繼續(xù)在企業(yè)和品牌發(fā)展、園區(qū)文化和功能建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量以及職工工作和生活提升等多方面在行業(yè)內(nèi)起好模范帶頭和表率示范作用，希望喜得狼公司能夠整合國內(nèi)外優(yōu)勢資源，進一步加強企業(yè)整體建設(shè)，再接再厲，不斷創(chuàng)新發(fā)展，帶動喜得狼公司內(nèi)外貿(mào)發(fā)展齊頭并進，取得新成績！

　　次月7日，晉江市副市長王文暉一行人蒞臨喜得狼工業(yè)園，也是在執(zhí)行董事丁麗紅的陪同下展開了參觀調(diào)研工作。

　　“政府的視察工作對我們喜得狼是一種督促，更是一種鼓勵。借由這個機會，鼓勵我們喜得狼品牌再接再厲，審時度勢，齊心努力做大做強企業(yè)，整合國內(nèi)外優(yōu)勢資源，不斷創(chuàng)新開拓新產(chǎn)品，為晉江鞋服產(chǎn)業(yè)的再創(chuàng)佳績而努力?！?/p>

　　值得一提的是，晉江市委、副市長等一行人表示，喜得狼工業(yè)園的各項基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)和園區(qū)綠化建設(shè)非常好，對于喜得狼經(jīng)過二十幾年的發(fā)展取得的成績給予高度肯定。同時表示，晉江市委、市政府將一如既往的在政策、要素保障、行政服務(wù)等方面提供強有力的支持。此外，執(zhí)行董事丁麗紅表示，喜得狼控股有限公司作為一家綜合性大型潮流休閑鞋服品牌企業(yè)，面對當(dāng)前經(jīng)濟大環(huán)境不夠景氣，特別是鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到較大挑戰(zhàn)的關(guān)鍵階段，喜得狼公司不斷根據(jù)市場形勢和變化，積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，公司在產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售取得了穩(wěn)步提升，在喜得狼品牌建設(shè)、工業(yè)園文化建設(shè)、職工技能培訓(xùn)等各方面都獲得了穩(wěn)健發(fā)展。

　　精準(zhǔn)定位劍指年輕人市場

　　當(dāng)今商品社會，品牌已成為顧客購買決策過程中的關(guān)鍵因素，不同層次的有不同的定位，將公司的品牌信息及品牌所體現(xiàn)的價值傳遞給每一個客戶，才是企業(yè)贏得消費者信賴的制勝法寶。

　　據(jù)了解，喜得狼在既有的品牌中定位為中高端時尚路線，以自信、有活力的年輕人為主導(dǎo)人群。年輕人市場是僅次于兒童市場的又一個非常龐大的消費群，他們的幅度可以從18歲跨至30歲。這個年齡層階段的人，他們從生活層面或者精神層面都喜歡追求創(chuàng)新有趣的生活方式，他們處于少年到成年的過渡階段，思想傾向、志趣愛好等還不完全穩(wěn)定，又因經(jīng)濟條件的制約，他們更愿意買十雙時尚又便宜的鞋服，來做不同的百搭造型。

　　執(zhí)行董事丁麗紅說：“企業(yè)建立之初，我們就不局限于研究某個消費年齡層。一家公司不能純粹跟著消費者的思想在走，我們需要考慮到整個運動鞋服市場的消費理念的變化，才能站在主導(dǎo)位置領(lǐng)先消費者需求做出研發(fā)，才能讓企業(yè)創(chuàng)造更好的效益?！?/p>

　　有了精準(zhǔn)的品牌定位和掌握市場的消費能力，將消費者的理解和市場的多變不斷融入產(chǎn)品設(shè)計、終端形象及營銷策略等不同層面，使得喜得狼破釜沉舟成為了中國領(lǐng)先的綜合性大型潮流休閑品牌企業(yè)之一。盡管整體環(huán)境經(jīng)濟下浮，執(zhí)行董事丁麗紅始終對運動鞋服的前景充滿了信心。

　　近日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，旨在進一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費。這也預(yù)示著中國的體育產(chǎn)業(yè)將迎來一個嶄新的時代，體育產(chǎn)業(yè)的市場化進程將全面推進。這種機遇，執(zhí)行董事丁麗紅看在眼里。

　　“我們公司一直倡導(dǎo)全民健身的理念，在公司發(fā)展的早期便已開展相關(guān)的品牌活動，并取得了不俗的成績。如今，全民健身上升到國家戰(zhàn)略層面，對于身處行業(yè)轉(zhuǎn)型的體育用品企業(yè)來說，絕對是個大利好。相信在這樣的機遇下，中國體育產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)跨越式的發(fā)展?！眻?zhí)行董事丁麗紅如是說。如今，喜得狼著力于國內(nèi)市場的發(fā)展，銷售網(wǎng)點已覆蓋全國30多個省市地區(qū)，在拓展國內(nèi)市場的同時，公司亦放眼全球市場，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、法國、智利、土耳其、巴西、印度、俄羅斯、西班牙等世界五大洲20多個國家和地區(qū)，產(chǎn)品深受全球客商的信賴。

　　軟硬件同升級應(yīng)對市場競爭

　　如何抓住體育用品的歷史性機遇？在這一點上，執(zhí)行董事丁麗紅和喜得狼早已準(zhǔn)備就緒。

　　隨著市場競爭的進一步加劇，公司業(yè)務(wù)的不斷擴充，企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)也不斷的龐大起來，那么相對應(yīng)的，企業(yè)在內(nèi)部資源管理上的要求也逐漸增加。面對企業(yè)在內(nèi)部制造資源管理上的需求變化，無論是生產(chǎn)計劃、物料需求計劃、能力需求計劃、采購與庫存管理，還是銷售執(zhí)行計劃、財務(wù)與成本管理和人力資源計劃都需要一定的系統(tǒng)來支撐。

　　執(zhí)行董事丁麗紅表示：“日前，我們公司正在積極準(zhǔn)備投入ERP數(shù)據(jù)化管理模式，接軌國際管理規(guī)模，而不是單純的改進老模式生產(chǎn)作坊，企業(yè)可以通過ERP系統(tǒng)的分析和實施，極大促進公司業(yè)績增長。”2009年11月11日，喜得狼控股有限公司便已經(jīng)在馬來西亞交易所主板隆重上市，成為第三家登陸大馬的中國體育用品公司。這是多年前，喜得狼首次接觸國際平臺，也預(yù)告著他們將以國際大品牌的姿態(tài)，全新布局踏上征程。

　　而這些年下來，他們的戰(zhàn)略一直持續(xù)以高端產(chǎn)品的要求對其所生產(chǎn)與經(jīng)營的產(chǎn)品進行全局謀劃，依靠的是物美價廉、適銷對路、具有競爭實力的產(chǎn)品贏得了客戶的信賴，成功占領(lǐng)國內(nèi)市場，并且已經(jīng)在國外市場開拓了新的事業(yè)版圖。

　　執(zhí)行董事丁麗紅表示，“接下去，我們會和一些國際的知名品牌合作，成為他們的供應(yīng)商。為此，我們公司的整個管理模式、業(yè)務(wù)流程、生產(chǎn)計劃都進行了大規(guī)模的改革，引進ERP系統(tǒng)也是為了這次的整改做準(zhǔn)備。”

　　技術(shù)的改革與創(chuàng)新是企業(yè)參與市場競爭立于不敗之地的有力武器。據(jù)介紹，喜得狼通過一系列設(shè)備的升級，從而改善車間作業(yè)流程，以此來提升效率和降低成本?！斑@樣一來，公司不僅改善了生產(chǎn)流水線，還節(jié)省了公司資源，并且使得我們的產(chǎn)品質(zhì)量能得到國際大品牌的認(rèn)可，同時，我們的產(chǎn)能和交貨期得以保證。”執(zhí)行董事丁麗紅說道。所謂藝高人膽大。喜得狼正是憑借著多年來強勢的營銷方式和精準(zhǔn)的品牌定位，以破釜沉舟的心態(tài)，為喜得狼的發(fā)展贏得了新機遇。執(zhí)行董事丁麗紅自信的說道，“對于未來的市場競爭與挑戰(zhàn)，我們公司已經(jīng)做好了迎接的準(zhǔn)備?！?/p>

　　丁麗紅·初印象

　　每個人都是生活的導(dǎo)演。在與執(zhí)行董事丁麗紅的交談中，我認(rèn)為作為女人，丁麗紅的劇本書寫得精彩且舒心。精彩在于，每天充實繁忙的工作之中；舒心是因為沉浸在家的濃濃幸福之中。她現(xiàn)在盡量做到每天清晨六點半準(zhǔn)時起床晨跑鍛煉身體；下班后，如果沒有必要的應(yīng)酬，她一定會回家陪家人吃飯。也許，工作中的她是一個強勢的態(tài)度。她說：“事業(yè)很重要，但對于女人而言，家更為重要?！变J利的目光中，流露出了她本真的性格。

　　我想，一個女人的強心態(tài)，不等于強姿態(tài)，不做女強人，但是要做強女人。

　　記得，那天第一次見到丁麗紅，她以完全女王的架勢出場的瞬間，我無限感慨：長得漂亮是優(yōu)勢，活得漂亮是本事，她身上兩者兼具著。她說：“到了我們這個年紀(jì)了，要懂得保養(yǎng)，更注重梳妝打扮了。”所以，無論什么時候的她，看上去總是光鮮亮麗的。

　　走進丁麗紅的辦公室，偌大的空間，以極簡的黑白格調(diào)相交，尤顯得氣派無比。丁麗紅將包包放下之后，徑直招呼我們到古色古香的茶水桌旁就坐，桌子后面一排一排擺放整齊的紫砂壺。此處，顯然與辦公室的格調(diào)完全不搭，但是，利用空間層次感的隔離，卻一點也不沖突。

　　趁著燒開水空檔之余，她給一旁的盆栽澆水、修剪，臉上微微綻放了笑容，那是舒心的笑容。她微笑地說：“觀察綠色植物總能令人心情愉悅，養(yǎng)花養(yǎng)壺皆是修身養(yǎng)性?！彼淖孕排c從容，應(yīng)該是來自于她的內(nèi)心深處。知性的女人，總是令人著迷的。