陳琳：踏上創(chuàng)業(yè)路 “打工仔”的逆襲記

　　成功演繹“職場屌絲逆襲記”

　　與如今很多初入社會便開始創(chuàng)業(yè)的年輕人不同，陳琳創(chuàng)業(yè)之前在傳統(tǒng)的制鞋行業(yè)已經(jīng)“混跡”了十多年。他說，十多年積蓄的力量，就是為了實現(xiàn)今天創(chuàng)業(yè)的夢想。

　　“從一線員工做起，再到主管、生產(chǎn)總監(jiān)、設(shè)計總監(jiān)等，與很多人不一樣，我的職場史就好似一個‘屌絲’的逆襲記，每一步都是腳踏實地干出來的，哪怕一點水分都會被我擰干?！睅е诳蜓坨R、身著休閑裝、不凡的談吐，陳琳給人一種知識分子的印象。然而事實并非如此，陳琳告訴記者，他來自貴州的一個小山村，家里經(jīng)濟條件并不是很好，16歲那年他便跟隨同鄉(xiāng)外出打工。

　　“那時候，在鞋廠生產(chǎn)一線工作是很苦的，我每月省吃儉用卻從未給家里寄過一分錢，而是存下來，用于學習電腦、設(shè)計及參加各種學習班?！边@樣的“自私”行為，陳琳持續(xù)了好幾年。他說，“那時候，我一直跟家里人說，現(xiàn)在的苦日子不可能因為我寄那么一點錢回家而有實質(zhì)的改變，但將那一點點的錢投入學習，卻可以幫助我跳出一線打工仔的行列?！?/p>

　　事實證明，陳琳的努力付出換來的是職場的“屌絲逆襲”。成為職業(yè)經(jīng)理人是陳琳計劃中的一步，而創(chuàng)業(yè)才是他真正的目標。然而，放著穩(wěn)定的幾十萬年薪不要，陳琳轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)的時候，遭到身邊諸多人的反對?？伤卮鸬脜s異常輕松：“我創(chuàng)業(yè)的前提是在保證不影響家庭現(xiàn)狀的前提下進行的，萬一失敗了，大不了再回去當職業(yè)經(jīng)理人。但錯過機會，就會是我人生的遺憾?！?/p>

　　于是，借助休閑皮鞋崛起的風口，他選擇了自主創(chuàng)業(yè)?！吧a(chǎn)研發(fā)、品牌定位、渠道建設(shè)，自主創(chuàng)業(yè)所需要每一個涉及的崗位我都有實操的經(jīng)驗。與其說我在創(chuàng)業(yè)，還不如說我在對自己過去積累的十幾年的經(jīng)驗和人脈做一個重新的整合和梳理?！本腿珀惲兆约核裕宰杂芍膩韯?chuàng)業(yè)，就好比輕裝上陣去跑一場馬拉松，目標很明確，只為享受風光，卻不在乎名次。

　　先打造文化再打造品牌

　　在鞋業(yè)界，提到技術(shù)，業(yè)內(nèi)人士都會聯(lián)想到NIKE的AIR氣墊技術(shù)、REEBOK的DMX流動氣囊技術(shù)等，似乎這些技術(shù)都是為運動鞋服務(wù)的。然而，陳琳獨具匠心將這些技術(shù)運用到皮鞋領(lǐng)域，打造出了定位于輕旅文化的“泰萊士休閑皮鞋”，并被網(wǎng)友戲稱為泰萊士黑科技。

　　“以休閑皮鞋為范疇，通過切割定位，找到屬于泰萊士品牌的差異化特點便是我們這個項目成功與否的關(guān)鍵。”深諳制鞋之道的陳琳明白，如果品牌要走得遠，打造獨有的文化很關(guān)鍵。

　　陳琳分析，休閑皮鞋雖說是鞋行業(yè)里的一個品類，但其涉及的范圍頗廣，諸如時尚休閑皮鞋、媽媽鞋、正裝皮鞋、高級定制私人皮鞋等。這些品類之間大多以差異化的定位為核心，以品類或功能切割為主，但卻極少有人會去思考產(chǎn)品過剩的當下，所謂的品牌定位絕不能以某一種功能或者品類為核心，而應(yīng)該以品牌獨有的文化樹立個性。

　　“因此，我們會先根據(jù)泰萊士的品牌特性打造出一種文化，并通過網(wǎng)站、微信、微博、各大V號等進行渲染，打造出一個輕旅的文化圈，再利用這個圈子的數(shù)據(jù)來微調(diào)整品牌的設(shè)計、定位等各個方面?！睘榱四軌?qū)⑦@種作法付諸實踐，陳琳花費重金請來文案高手打造輕旅微信號，該微信號只為傳播文化，卻絲毫看不出產(chǎn)品的影子。另外，找行業(yè)大V合作，既借助大V賣產(chǎn)品，也通過他們沉淀精準的數(shù)據(jù)資源。

　　“現(xiàn)在，我一直努力讓自己成為一個旅行愛好者?！标惲照J為，一個好的品牌，絕不是一個大眾都認可的品牌，而是一個能夠?qū)⒛骋粋€群體服務(wù)到極致的品牌。

　　人物名片

　　廈門泰萊士商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理陳琳，擁有16年晉江鞋行業(yè)工作經(jīng)驗，從一線員工到主管、廠長再到特步電商高管。他不但有豐富的制鞋經(jīng)驗，對鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢更有自己獨到的見解。當他站上職場巔峰，卻又華麗轉(zhuǎn)身摒棄安穩(wěn)，選擇一個全新的領(lǐng)域自主創(chuàng)業(yè)，并做出了不俗的成績。

　　人物印象

　　夢想，與成敗無關(guān)

　　“好好學習，天天向上”是偉人毛澤東寫給青少年的一句勉勵的話，可在記者看來，放在陳琳身上最恰當不過。

　　一個人的出身、學識只能代表一個時期的狀況，代表不了他的將來和發(fā)展的高度。陳琳出生平凡，沒有學歷、沒有背景，曾作為晉江百萬員工中普通的一名，被很多人遺忘在角落。可他并沒有自怨自艾，相反則是通過自身不斷的努力和學習，為自己贏得職場的晉升和行業(yè)的認可。

　　正如他所言，人生的每一個階段、每一個節(jié)點所承受的壓力和使命完全不同，以前是為了生活，后來是為了職場的榮譽，再后來是為了尋找自己原本的夢想。這個夢想，只關(guān)乎內(nèi)心，與成敗無關(guān)。

　　相比社會上那些焦躁的創(chuàng)業(yè)者，陳琳的目的性弱了點，野心少了點，但對產(chǎn)品的極致要求卻是發(fā)自內(nèi)心的。因為，在打造輕旅休閑皮鞋的時候，他自己就是體驗者，也是設(shè)計者，更是文化的締造者。

　　對他而言，職場的返璞歸真，不在于職位的高低和行業(yè)的地位如何，而在于是否可以超脫現(xiàn)在的束縛，整合沉淀多年的經(jīng)驗和人脈，為自己打造一個非同凡響的旅行路線，去欣賞別樣的風景。

(記者_蔡明宣)