安踏去年?duì)I收111.26億元

　　丁世忠(中)和安踏集團(tuán)高層展示安踏新品

　　中國(guó)體育用品行業(yè)再傳捷報(bào)。昨日，安踏在香港公布2015年業(yè)績(jī)公告，公司營(yíng)收首次突破人民幣100億元，達(dá)111.26億元，成為中國(guó)首家進(jìn)入百億俱樂(lè)部的運(yùn)動(dòng)品企業(yè)。

　　如此成績(jī)，無(wú)疑是極為搶眼的。業(yè)界認(rèn)為，安踏是中國(guó)體育用品行業(yè)首家百億企業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)新時(shí)代，尤其是在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力增加、傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)仍處于調(diào)整期的大背景下，安踏的業(yè)績(jī)表現(xiàn)及在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型方面的成效，給正處于轉(zhuǎn)型中的行業(yè)樹(shù)立了嶄新的榜樣。

　　　多品牌精準(zhǔn)定位邁入“百億”新時(shí)代

　　公告顯示，受惠于多品牌策略和全渠道布局，安踏集團(tuán)2015年增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁。安踏的多品牌精準(zhǔn)定位成功實(shí)現(xiàn)了差異互補(bǔ)，在市場(chǎng)上形成協(xié)同效應(yīng)，通過(guò)多品牌細(xì)分市場(chǎng)策略，在中國(guó)體育用品市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位。

　　這其中，安踏定位于大眾專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，一直為最廣大的消費(fèi)者提供最高性價(jià)比的專業(yè)體育用品。多年以來(lái)，安踏通過(guò)贊助中國(guó)奧委會(huì)和國(guó)家冬季運(yùn)動(dòng)中心、體操中心、水上中心、舉摔柔中心和拳跆中心，不斷提升科技創(chuàng)新能力，并把專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品帶給最廣大的消費(fèi)者。

　　FILA定位于高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)，通過(guò)與全球頂級(jí)設(shè)計(jì)師JW、ANNA SUI的跨界合作，不斷為高端消費(fèi)者提供運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品?，F(xiàn)在FILA已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)各大商場(chǎng)和購(gòu)物中心的“新貴”品牌。

　　安踏兒童作為中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)第一品牌，2015年呈現(xiàn)出高速發(fā)展勢(shì)頭。2015年安踏青少年足球戰(zhàn)略正式發(fā)布，安踏將在裝備、教練、場(chǎng)地和賽事等方面全力推動(dòng)中國(guó)青少年足球發(fā)展，同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)“二孩”政策的放開(kāi)，安踏兒童將迎來(lái)更加快速的發(fā)展。

　　截至2015年年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店、FILA專賣店數(shù)量分別為7031家、1458家及591家。此外，F(xiàn)ILA還開(kāi)設(shè)了約50家FILA KIDS專賣店。預(yù)計(jì)到2016年年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店，以及FILA和FILA KIDS專賣店的總數(shù)將分別為7000家至7100家、1700家至1800家及650家至700家。

　　此外，安踏年報(bào)中披露與高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌Descente成立合資公司，專門(mén)推廣和運(yùn)營(yíng)Descente在中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)，以滿足不斷細(xì)分運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)人群需求。

　　創(chuàng)新提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力資源凸顯核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　自2005年成立全國(guó)第一家國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室以來(lái)，科技創(chuàng)新就成為驅(qū)動(dòng)安踏強(qiáng)勁增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。

　　2015年安踏的研發(fā)費(fèi)用占銷售成本的5.2%，研發(fā)占比較上一年度增加0.9%，為行業(yè)第一。

　　據(jù)了解，安踏集團(tuán)現(xiàn)已在美國(guó)、日本、韓國(guó)設(shè)立了多個(gè)研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，通過(guò)組建國(guó)際化的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，大大提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2015年安踏運(yùn)動(dòng)鞋銷售數(shù)量超過(guò)耐克，達(dá)4000萬(wàn)雙。其中科技類創(chuàng)新產(chǎn)品成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力，比如最新研發(fā)的雙承科技、適足科技、戶外靈爪科技、遠(yuǎn)紅外保暖科技、冰膚III科技、運(yùn)動(dòng)能量科技等都有非常良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　此外，安踏推出前所未有的五驅(qū)掌控科技籃球鞋，使腳底受力更均衡，穿著時(shí)更加舒適貼腳。該科技亦可在比賽時(shí)增加籃球運(yùn)動(dòng)員，特別是控球后衛(wèi)的摩擦力、穩(wěn)定性和速度。通過(guò)支持馬拉松名將陳盆濱挑戰(zhàn)連續(xù)100天完成100個(gè)馬拉松、穿越九個(gè)省的跑步旅程后推出的“Challenge100”專業(yè)跑鞋，均受到市場(chǎng)廣泛好評(píng)。目前創(chuàng)新產(chǎn)品在安踏整體銷售中占比為30%，利潤(rùn)占比為50%。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏會(huì)一直以工匠精神，努力做好每一件衣服每一雙鞋，來(lái)滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和廣大消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的全方位需求。一系列品牌推廣與提升，大大強(qiáng)化了核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)介紹，安踏已連續(xù)六年入選由全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的“最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”，更是連續(xù)兩年唯一上榜的中國(guó)體育用品品牌。

　　利用NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴及NBA授權(quán)商的優(yōu)勢(shì)，安踏進(jìn)一步豐富了“安踏-NBA”聯(lián)名系列的產(chǎn)品，推出NBA 2015全明星賽及總決賽版籃球鞋。去年，安踏全面啟動(dòng)“只管去踢”足球戰(zhàn)略，簽約亞洲足球先生、現(xiàn)役國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)鄭智擔(dān)任安踏足球推廣大使，開(kāi)啟了足球市場(chǎng)的征程。此外，安踏贊助中國(guó)奧委會(huì)，還有贊助五大運(yùn)動(dòng)管理中心旗下24支中國(guó)國(guó)家隊(duì)，由此進(jìn)一步增強(qiáng)了安踏產(chǎn)品的信譽(yù)，也進(jìn)一步深化安踏代表中國(guó)體育精髓的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形象。

　　　百億只是開(kāi)始安踏引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展

　　安踏集團(tuán)收益破百億大關(guān)，這是中國(guó)體育用品企業(yè)第一次進(jìn)入“百億俱樂(lè)部”，進(jìn)一步鞏固了安踏的領(lǐng)先地位。業(yè)界人士認(rèn)為，百億不是安踏的終點(diǎn)，而是千億目標(biāo)的新起點(diǎn)，安踏將通過(guò)單聚焦、多品牌策略持續(xù)推進(jìn)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　隨著國(guó)家不斷促進(jìn)體育相關(guān)消費(fèi)、體育事業(yè)發(fā)展及運(yùn)動(dòng)普及和參與的措施，為體育用品市場(chǎng)注入了強(qiáng)大活力。從投資驅(qū)動(dòng)到消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。從西方國(guó)家的發(fā)展路徑來(lái)看，當(dāng)人們基本的物質(zhì)需求被滿足之后，第一個(gè)被激發(fā)出來(lái)的需求就是健康和運(yùn)動(dòng)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)10年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將達(dá)到5萬(wàn)億~7萬(wàn)億的規(guī)模，潛力巨大。

　　“從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代才剛剛開(kāi)始，安踏的百億也才剛剛開(kāi)始。”丁世忠表示。

　　據(jù)悉，安踏集團(tuán)將開(kāi)啟“單聚焦、多品牌”發(fā)展的全新征程，將聚焦運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)，在安踏、安踏兒童、FILA的基礎(chǔ)上新增更多的品牌，構(gòu)建適合多品牌協(xié)同發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。安踏將繼續(xù)發(fā)揮和運(yùn)用強(qiáng)大的品牌價(jià)值，加強(qiáng)自身核心優(yōu)勢(shì)，以保持在中國(guó)體育市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，使增長(zhǎng)勢(shì)頭得以延續(xù)。

　　(記者_(dá)張格格)