日系車銷量或現(xiàn)觸底反彈

　　 本報記者程海洋發(fā)自北京

　　 自釣魚島事件以來，中日間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系跌入冰點，隨之日本的經(jīng)濟(jì)命脈——汽車工業(yè)在華產(chǎn)銷量出現(xiàn)大幅下滑。連續(xù)3個月直至10月份銷量跌倒谷底過后，11月的日系車的銷量似乎出現(xiàn)觸底反彈趨勢。對此，蓋世汽車網(wǎng)展開調(diào)查，并于11月28日在北京舉行新聞發(fā)布會公開這份調(diào)查報告的結(jié)果。結(jié)果顯示，業(yè)界對日系車的銷量是否觸底總體持謹(jǐn)慎的態(tài)度，主要受中日關(guān)系近期存不確定性的影響，不過持謹(jǐn)慎樂觀者比例更高一些。

　　 相對10月的反彈

　　 蓋世汽車網(wǎng)總裁陳文凱發(fā)布調(diào)查結(jié)果稱，“日系車的銷量在明年一季度及以前出現(xiàn)恢復(fù)性反彈的概率較大，但反彈力度與持續(xù)性仍將受到中日關(guān)系的影響?！?/p>

　　 中汽協(xié)銷量數(shù)據(jù)顯示，10月份日系車共售出9.89萬輛，同比下滑59.41%，其占乘用車市場的份額跌至7.61%。這是日系車月度銷量自2009年以來首次低于10萬輛，市場占有率也是有統(tǒng)計以來首次跌破10%。

　　 而從11月數(shù)據(jù)來看，日系車的境況似乎正在發(fā)生好轉(zhuǎn)。其中，11月開始東風(fēng)日產(chǎn)品牌汽車的訂單量已經(jīng)恢復(fù)到去年同期的八成；馬自達(dá)預(yù)計11月在中國市場的銷量將較去年同比下跌35%左右，比10月份的跌幅也減少了約10個百分點；另外廣汽豐田11月份零售業(yè)績也已經(jīng)明顯恢復(fù)。

　　 雖然從數(shù)據(jù)方面可以看出反彈趨勢，但業(yè)界對于反彈幅度仍然抱有謹(jǐn)慎態(tài)度。東風(fēng)日產(chǎn)北區(qū)營銷部部長葆旭東表示：“現(xiàn)在所謂的反彈是相對于10月份的最低份額而言，但反彈幅度究竟是多大，我認(rèn)為也要看中日關(guān)系的發(fā)展。只要中日關(guān)系不再進(jìn)一步惡化，那么民間的反日情緒也將逐步淡化，這將推動市場消費需求回歸常態(tài)，日系車也將隨之出現(xiàn)止跌與回升的現(xiàn)象?！?/p>

　　 日企各出奇招

　　 日系車銷量11月反彈并不是空穴來風(fēng)，各大日企為挽救水火，付出了不少努力。營銷策略的改變、服務(wù)承諾的兌現(xiàn)以及價格體系的讓步，都是日系車企試圖扭轉(zhuǎn)乾坤的努力。

　　 馬自達(dá)企圖通過降低價格挽回消費者，而在剛剛結(jié)束的廣州車展，豐田中國方面將“豐田中國”改為“中國豐田”，并強(qiáng)調(diào)，稱謂的改變并不意味著公司注冊名稱的變化，而是為了傳達(dá)豐田品牌在華扎根的決心。

　　 東風(fēng)日產(chǎn)也已經(jīng)推出車主“零損失”、經(jīng)銷商“零負(fù)擔(dān)”和車主未來“零擔(dān)憂”等一系列新措施。再加上“安全保障承諾”，對破壞所致的車輛損毀和駕駛員人身傷害，東風(fēng)日產(chǎn)都給予一定程度的補(bǔ)償來重拾消費者信心。

　　 雖然，中日關(guān)系的不確定使得短期內(nèi)日系車銷量很難恢復(fù)到8月以前的水平，但憑借自身實力以及在華戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，一旦消費環(huán)境有所改善，其后續(xù)發(fā)展依然不容忽視。