8月銷量再創(chuàng)新高 聚焦紅旗的進(jìn)化之道

　　近日，紅旗對(duì)外發(fā)布8月銷售數(shù)據(jù)顯示：?jiǎn)卧驴備N量突破2.1萬(wàn)輛，同比增110%，其中HS5單品月銷過(guò)萬(wàn)。1-8月，紅旗累計(jì)銷量突破108500輛，同比增長(zhǎng)108%，繼續(xù)書寫“新紅旗速度”。

　　一汽紅旗，正以強(qiáng)者、智者、行者之姿，一步步成功踐行著自己的進(jìn)化之道。

　　以新為擎的強(qiáng)者：爆發(fā)式的產(chǎn)品進(jìn)化

　　不馳于空想，不騖于虛聲。自2019年紅旗推出“雙車戰(zhàn)略”以來(lái)，紅旗在市場(chǎng)上的強(qiáng)勁表現(xiàn)便有目共睹。而今年，隨著紅旗H9的正式上市，紅旗品牌“一艦雙星”的產(chǎn)品矩陣正式形成，更是讓紅旗品牌迎來(lái)了逆勢(shì)而揚(yáng)的全面爆發(fā)。

　　7月12日，紅旗全新H5上市，新車以“更潮、更燃、更從容”的全新形象，讓這款上市短短兩年銷量即破10W的潮車，再次實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)重磅升級(jí)。1.8T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+48V輕混系統(tǒng)以及新增的1.5T+7DCT黃金動(dòng)力組合，動(dòng)力表現(xiàn)更強(qiáng)勁，油耗表現(xiàn)更優(yōu)；智能語(yǔ)音系統(tǒng)全面升級(jí)，語(yǔ)音響應(yīng)更快、更精準(zhǔn)；升級(jí)電子換擋，升級(jí)高效靜音車內(nèi)空調(diào)系統(tǒng)，增加手機(jī)無(wú)線充電，為用戶在全方位都提供了更潮流、更澎湃、更科技、更享受的用車體驗(yàn)。

　　8月23日，新紅旗H9重磅上市，而上市當(dāng)天便呈現(xiàn)百城千人交車的盛況。作為一款集紅旗品牌最新設(shè)計(jì)理念和前瞻技術(shù)于一體的劃時(shí)代產(chǎn)品，紅旗H9以五大超越創(chuàng)新，奠定新時(shí)代新紅旗設(shè)計(jì)靈魂，以九大頂級(jí)技術(shù)，為客戶帶來(lái)尊享極致的駕乘樂(lè)趣，更于全行業(yè)樹立起當(dāng)代中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)C+級(jí)車的全新標(biāo)桿。首創(chuàng)的“東方意境”座艙，盡顯東方智慧；首創(chuàng)的旗艦先進(jìn)技術(shù)底盤和動(dòng)力總成平臺(tái)，為用戶帶來(lái)越級(jí)的駕控享受，首創(chuàng)智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)Smile 1.0，更聚合了L2.5級(jí)自動(dòng)駕駛、智聯(lián)生態(tài)AI引擎、五屏聯(lián)動(dòng)、貼心語(yǔ)音助手、全場(chǎng)景遠(yuǎn)程控車等多項(xiàng)技術(shù)，以實(shí)力領(lǐng)潮智能汽車未來(lái)；通過(guò)搭載無(wú)界視域系統(tǒng)、GUARD安全系統(tǒng)、Safe Plus信息安全系統(tǒng)，以及健康環(huán)境系統(tǒng)，以360°駕乘守護(hù)，更開(kāi)創(chuàng)了國(guó)賓級(jí)安全，為用戶保駕護(hù)航。

　　而最近剛剛上市的紅旗HS7 2021款，傳承了紅旗品牌經(jīng)典的家族元素，在外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)飾處處無(wú)不凸顯新高尚精致主義的內(nèi)涵；全方位感知系統(tǒng)，“9H”型超高強(qiáng)度籠式車身，為用戶提供至上安全的守護(hù)；全場(chǎng)景自動(dòng)泊車、SACC高級(jí)巡航等智慧功能，更為用戶升級(jí)了全方位的智享體驗(yàn)。而在動(dòng)力方面，新車新增2.0T系列車型，搭配全新第三代自主研發(fā)的2.0T高功率發(fā)動(dòng)機(jī)，配合48V輕混系統(tǒng)，更豐富了消費(fèi)者的選擇。

　　在新紅旗戰(zhàn)略的加持下，始終引領(lǐng)行業(yè)科技的紅旗，正愈發(fā)顯示出其無(wú)可比擬的強(qiáng)大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　以變應(yīng)變的智者：體驗(yàn)為王的營(yíng)銷進(jìn)化

　　紅旗品牌基于對(duì)數(shù)字化大潮的清晰判斷，先行推進(jìn)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，升級(jí)“智慧六位一體”的體驗(yàn)式營(yíng)銷模式，深耕體驗(yàn)內(nèi)容的數(shù)字化賦能，打破空間局限，強(qiáng)化客戶體驗(yàn)。

　　品牌體驗(yàn)層面，紅旗品牌聯(lián)合吉林省政府共同開(kāi)展的第二屆紅旗嘉年華如約綻放，系列活動(dòng)精彩紛呈。紅旗粉絲盛典之日，紅旗邀請(qǐng)近百名紅旗車主來(lái)到神州紅旗體驗(yàn)中心現(xiàn)場(chǎng)，并在抖音平臺(tái)以云直播的方式，與數(shù)以萬(wàn)計(jì)的全國(guó)各地紅旗粉絲數(shù)字連線，在跨越時(shí)空中，傳遞著紅旗與用戶共創(chuàng)共建的炙熱情感；新紅旗品質(zhì)日，來(lái)自全國(guó)各地的汽車媒體和行業(yè)專家共同走進(jìn)紅旗工廠，探訪紅旗H9誕生之地，共鑒科技創(chuàng)新，讓全民真切感受到民族品牌向上的力量，見(jiàn)證紅旗品牌新生；而在紅旗經(jīng)典車·文化巡禮上，由紅旗E-HS9指揮車、第一代紅旗CA72等紅旗經(jīng)典和上市新車組成的紅旗車隊(duì)，以盛大之勢(shì)巡禮長(zhǎng)春街頭，更讓用戶在震撼之余，見(jiàn)證了中國(guó)汽車工業(yè)搖籃一路成長(zhǎng)的光榮歷史。

　　產(chǎn)品體驗(yàn)層面，紅旗也是精彩連臺(tái)。紅旗H5，HS7，H9，E-HS9，四款新產(chǎn)品的全程線上直播，讓用戶第一時(shí)間感受到紅旗新車的發(fā)布盛況和創(chuàng)新科技。H9上市，中國(guó)一汽董事長(zhǎng)、黨委書記徐留平更是親自走進(jìn)直播間，攜手央視新聞主播撒貝寧為H9上市揭幕，取得了全網(wǎng)的廣泛關(guān)注和普遍贊譽(yù)，上市發(fā)布會(huì)直播觀看及閱讀量達(dá)2.29億次，上市當(dāng)天，H9百度指數(shù)飆升突破45萬(wàn)。E-HS9聯(lián)合多家線上平臺(tái)的全球首秀直播和開(kāi)啟盲訂，也在全方位展現(xiàn)一汽紅旗在新能源、智能網(wǎng)聯(lián)上的重要成果，引發(fā)了全網(wǎng)的訂購(gòu)熱情。紅旗HS7 2021款的西藏之行，讓用戶在感受世界之巔壯美風(fēng)景的同時(shí)，更深深體驗(yàn)到紅旗HS7馳騁高原、穿越山巒的強(qiáng)大動(dòng)力和越野性能。

　　以“蛻”為進(jìn)的行者：管理體系的創(chuàng)新進(jìn)化

　　運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外。新紅旗火爆銷量的背后，離不開(kāi)其近年來(lái)對(duì)體系化管理大刀闊斧的改革和對(duì)數(shù)字化建設(shè)的精心布局。以“中國(guó)第一，世界著名”的新高尚品牌戰(zhàn)略為指引，紅旗圍繞客戶、伙伴、區(qū)域、總部四大核心，以管理創(chuàng)新與數(shù)字化建設(shè)為驅(qū)動(dòng)，做實(shí)做細(xì)，一步步實(shí)現(xiàn)著紅旗品牌的躍遷式發(fā)展。

　　客戶端層面，紅旗基于大數(shù)據(jù)手段，整合多維客戶數(shù)據(jù)，建立客戶畫像智能分析系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)客戶畫像自動(dòng)分析、可視化呈現(xiàn)，不斷為終端銷售賦能；用戶經(jīng)營(yíng)層面，紅旗創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，著力私域流量經(jīng)營(yíng)，打造品牌私域流量池，充分挖潛粉絲、會(huì)員、種子用戶，逐漸打造成為銷量重要貢獻(xiàn)渠道。

　　伙伴端層面，紅旗通過(guò)識(shí)別經(jīng)銷商各層級(jí)人員的管理核心要點(diǎn)，分層施策，強(qiáng)化全崗位人員的管理水平、執(zhí)行能力和崗位技能，并通過(guò)建立以月度為單位、高頻互動(dòng)的投資人溝通機(jī)制，以及“領(lǐng)航之星”、“龍騰之星”等豐富立體的多維度體驗(yàn)式培訓(xùn)活動(dòng)，最大化的激發(fā)經(jīng)銷商全員積極性、主動(dòng)性，釋放機(jī)制改革的活力。

　　區(qū)域端層面，紅旗持續(xù)開(kāi)展的“鐵軍計(jì)劃”、“強(qiáng)基行動(dòng)”，通過(guò)評(píng)估、提升以及認(rèn)證三個(gè)階段，不斷提升區(qū)域管理人員能力和素養(yǎng)，強(qiáng)化客戶體驗(yàn)以及銷售能力，并在數(shù)字化終端的支撐下，將客戶購(gòu)買條件標(biāo)準(zhǔn)化、可視化管理，實(shí)現(xiàn)線索的精準(zhǔn)施策跟進(jìn)，有效提升成交。

　　總部端層面，紅旗深入貫徹“以客戶為中心”端到端的流程理念，以“滿足客戶即時(shí)需求”為目標(biāo)，全面拉通公司、伙伴、客戶各個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，構(gòu)建品牌先進(jìn)一體化的運(yùn)營(yíng)體系，持續(xù)迭代數(shù)字化工具，不斷實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全過(guò)程關(guān)鍵指標(biāo)實(shí)時(shí)跟蹤，逐層鉆取分析，定位問(wèn)題，助力終端能力提升。

　　機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人的。唯有不忘初心，方可在逆勢(shì)中負(fù)勢(shì)競(jìng)上，在征程中百礪成峰。2020年的紅旗，已用一路的表現(xiàn)和成績(jī)?yōu)槊褡迤放拼蛳铝撕粚?shí)的樣板。有道是：為者常成，行者常至，在引領(lǐng)民族汽車工業(yè)奮進(jìn)向上的路上，從未止步的紅旗，未來(lái)一定還會(huì)帶給我們更多的驚喜。