您當(dāng)前所在位置:晉江新聞網(wǎng)>>汽車頻道>> 行情資訊 >>正文

豪車第二陣營欲挑戰(zhàn)奔馳寶馬 誰更有底氣?

zhizaolian.cn來源:信息時報2013-03-28 08:30我來說兩句
“坐奔馳,開寶馬”是很多人的夢想,當(dāng)你用二十幾萬元的價格就可以買到寶馬3系的時候,或許寶馬成為“街車”的日子就不遠了。尤其是近日三大德系豪華車品牌因為成本問題而被爆出“車內(nèi)異味嚴重”的問題,使三大豪華車品牌原本在消費心目中高高在上的地位,一下降低了不少。對于雷克薩斯、沃爾沃、凱迪拉克和英菲尼迪等二線豪華車品牌來說,這或許意味著挑戰(zhàn)的機會來了。

信息時報記者 肖敏

“坐奔馳,開寶馬”是很多人的夢想,當(dāng)你用二十幾萬元的價格就可以買到寶馬3系的時候,或許寶馬成為“街車”的日子就不遠了。尤其是近日三大德系豪華車品牌因為成本問題而被爆出“車內(nèi)異味嚴重”的問題,使三大豪華車品牌原本在消費心目中高高在上的地位,一下降低了不少。對于雷克薩斯、沃爾沃、凱迪拉克和英菲尼迪等二線豪華車品牌來說,這或許意味著挑戰(zhàn)的機會來了。

挑戰(zhàn)者1

雷克薩斯:日系豪車“領(lǐng)軍者”

提到“雷克薩斯”,中國的消費者都不會陌生,它的前身就是“凌志”。2004年6月,豐田在北京宣布,將Lexus的中文譯名由“凌志”改為“雷克薩斯”,并開始在中國建立特許經(jīng)銷店,開始全面進軍中國豪華車市場。作為豐田汽車公司旗下的豪華車品牌,它于1983年被首次提出,僅用十幾年的時間,從1999年起,在美國的銷量就已超過梅賽德斯-奔馳、寶馬,成為全美豪華車銷量最大的品牌,直到去年才又被寶馬超過。

數(shù)據(jù)顯示,2012年雷克薩斯的混合動力車型在中國、美國、日本的全部銷量中所占的比例分別為23%、18%、68%,其銷量已經(jīng)占到整個豪華車市場混合動力銷量的80%。2012年,雷克薩斯共有13款全新車型被引進至中國市場,經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)達99家,在二三線城市建立了衛(wèi)星店,并開展了二手車業(yè)務(wù)。

優(yōu)勢:在中國有很好的品牌積淀,銷量基礎(chǔ)打得不錯。

劣勢:容易受中日關(guān)系影響,國產(chǎn)化是其最大障礙。

挑戰(zhàn)者

沃爾沃:“本土”豪車有優(yōu)勢

沃爾沃原本是瑞典的著名汽車品牌,曾譯為富豪,于1927年創(chuàng)建。1999年,沃爾沃集團將旗下的沃爾沃轎車業(yè)務(wù)出售給美國福特汽車公司。2010年,中國汽車企業(yè)浙江吉利控股集團從福特手中購得沃爾沃轎車業(yè)務(wù),并獲得沃爾沃轎車品牌的擁有權(quán)。如今,沃爾沃有望成為繼德系三強后率先實現(xiàn)國產(chǎn)的高檔車品牌。在敲定成都、大慶、上海三個生產(chǎn)基地后,隨著原先設(shè)定的2013年國產(chǎn)基地投產(chǎn)、首個本土研發(fā)車型投產(chǎn)的時間節(jié)點日益臨近,沃爾沃中國區(qū)目前也正全力沖刺國產(chǎn)審批。

去年,受沃爾沃S40(配置圖庫口碑論壇)退市以及進口豪華汽車品牌之間激烈的價格競爭影響,沃爾沃汽車在中國的整體銷量下降10.9%,為41989輛。其中,去年底上市的沃爾沃V4(配置圖庫口碑)0在幾個月時間實現(xiàn)銷量超過22000輛,代表沃爾沃汽車最新設(shè)計語言和技術(shù)趨勢的S60(配置圖庫口碑)、V60、XC6(配置圖庫口碑論壇)0的銷量達28384輛,同比增長近21.5%。目前,沃爾沃擁有110多家4S經(jīng)銷商,整體規(guī)劃到2015年該數(shù)字將達到250家。今年,沃爾沃將在中國推出6款全新車型和改款車型,并將新的整車架構(gòu)和新發(fā)動機運用在新車型上。

優(yōu)勢:“下嫁”中國有本土優(yōu)勢,安全技術(shù)聞名全球。

劣勢:品牌過于低調(diào),不夠貼近中國豪車消費者需求。

挑戰(zhàn)者

凱迪拉克:老牌豪車煥發(fā)“新春”

作為來自美國的豪華車品牌,凱迪拉克1902年誕生,其歷史幾乎代表了美國豪華車的歷史。作為美系車中唯一保有完整生產(chǎn)線的豪華品牌,通用在2004年將其引入中國市場。

2012年,凱迪拉克在華銷量為3萬輛,與2011年基本持平?;蛟S是因為看到銷量增長乏力的局面,凱迪拉克加大對中國市場的車型投產(chǎn)力度。今年1月,凱迪拉克全新國產(chǎn)豪車車型XTS(配置圖庫口碑)在中國上市,計劃到2016年之前每年向中國市場投放一款凱迪拉克新車型,包括ATS(配置圖庫口碑)緊湊型豪華車和CTS(配置圖庫口碑論壇)中型豪華車。此外,通用還計劃在中國建立一個全新的專門從事生產(chǎn)凱迪拉克的工廠,并預(yù)期未來3~4年內(nèi)在中國市場的銷量趕上美國本土市場。渠道方面,凱迪拉克計劃今年在160家經(jīng)銷商的基礎(chǔ)上再新增40家。

優(yōu)勢:車系齊全,有國產(chǎn)化的便利條件。

劣勢:品牌優(yōu)勢不突出,產(chǎn)品更新?lián)Q代比較慢。

挑戰(zhàn)者

英菲尼迪:后來者有望“彎道超車”

日產(chǎn)汽車公司的豪華品牌英菲尼迪1989年在北美首次面世,幾年之內(nèi),迅速成為北美豪華車市場重要的品牌之一。到2005年,Infiniti在美國的累計銷量已經(jīng)超過了100萬輛。2006年,英菲尼迪正式進入中國。2012年7月6日,英菲尼迪全球第一家旗艦店在北京正式開業(yè)。

去年,英菲尼迪在華銷量為1.6萬輛,同樣因為中日關(guān)系緊張的原因,同比2011年的1.9萬輛還有所下降。去年12與,英菲尼迪正式宣布將從2014年推出改款車型,并開始更新旗下車型的命名方式:轎車以Q命名,SUV車系以QX命名。據(jù)英菲尼迪中國總經(jīng)理呂征宇透露,未來,包括上海、廣州、成都還將建成至少3家旗艦店。到2016年,英菲尼迪將在華擁有150~160家4S店。

優(yōu)勢:國產(chǎn)化在即,性價比有望進一步的提升。

劣勢:同樣易受中日關(guān)系影響,品牌知名度有待提高。

標(biāo)簽:
責(zé)任編輯:杜思思杜思思
相關(guān)新聞
我來說兩句
請您文明上網(wǎng)、理性發(fā)言并遵守相關(guān)規(guī)定。
你至少需要輸入 5 個字    昵稱:       
特別說明:轉(zhuǎn)載內(nèi)容(即來源未注明“晉江新聞網(wǎng)”或“晉江經(jīng)濟報”的稿件)文章僅代表原作者觀點,不代表本網(wǎng)立場;如果您認為轉(zhuǎn)載內(nèi)容(即來源未注明“晉江新聞網(wǎng)”或“晉江經(jīng)濟報”的稿件)侵犯了您的權(quán)益,請您來電或來函告知,并提供相關(guān)證據(jù),一經(jīng)查實,本站將立刻刪除涉嫌侵權(quán)內(nèi)容。