SUV“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”
在車市增長步伐不斷放緩的背景下,如何進(jìn)一步挖掘細(xì)分市場尤為重要。
事實(shí)上,目前占據(jù)廣義乘用車銷量近七成的轎車市場已進(jìn)入“貼身肉搏”狀態(tài),無論是A級車還是B級車市場,車型銷量集中度都在不斷增加。
數(shù)據(jù)顯示,2013年轎車市場累計(jì)銷售1202.6萬輛,同比提升12%,增幅低于廣義乘用車16.3%的平均水平。相比之下,還在高速成長的SUV市場有待進(jìn)一步挖掘。目前SUV市場的銷量規(guī)模已成為僅次于轎車市場的第二大細(xì)分市場,占據(jù)廣義乘用車總銷量的17.0%,同比上升4個(gè)百分點(diǎn),成為市占率提升最快的細(xì)分市場。
在過去一段時(shí)間,SUV為企業(yè)帶來的銷售推動(dòng)已經(jīng)很明顯。以長城汽車為例,2013年長城汽車銷量75.4萬輛,其中SUV車型銷量達(dá)到41.7萬輛,銷量貢獻(xiàn)超過55%。受益于SUV的增長,長城汽車的銷量增長達(dá)21%,高于行業(yè)平均水準(zhǔn)。
在此背景下,多家企業(yè)都將銷量角逐的關(guān)鍵押寶于此。以去年年初的標(biāo)致3008為起點(diǎn),福特翼虎、福特翼搏、馬自達(dá)CX-5、斯柯達(dá)野帝等全新產(chǎn)品相繼上市,而豐田RAV4、現(xiàn)代ix35、現(xiàn)代途勝、豐田漢蘭達(dá)等車型也陸續(xù)完成了中期改款。加之上述即將上馬的小型SUV,多家企業(yè)的SUV陣營都已不再是“孤軍作戰(zhàn)”。
目前,包括上海通用、北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)悅達(dá)起亞等多家企業(yè)都相繼在此細(xì)分市場安插了不止一款產(chǎn)品,以“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”方式謀取銷量。在上海通用規(guī)劃中,今年將是“SUV爆發(fā)年”,旗下的凱迪拉克、雪佛蘭、別克三大品牌均將推出全新SUV。上海通用總經(jīng)理王曉秋認(rèn)為,SUV市場將是2014年160萬輛銷量的重要保證。而東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長楊嵩也表示,SUV產(chǎn)品將是其2014年的最重要“武器”。