目前的中國(guó)汽車市場(chǎng),非常鮮明的一個(gè)特點(diǎn)就是“SUV,一抓就靈”。無論是自主品牌,還是合資企業(yè),乃至進(jìn)口汽車,都在最近幾年之內(nèi)開始向SUV市場(chǎng)中要銷量、要效益。這種現(xiàn)象在最近一段時(shí)期越來越明顯。
從目前市場(chǎng)銷量排名靠前的企業(yè)來看,SUV是這些企業(yè)銷量排名靠前的重要原因之一。
數(shù)據(jù)顯示,自主品牌SUV銷量同比增長(zhǎng)44.6%,轎車銷量同比增長(zhǎng)僅為8.5%??梢哉f,自主品牌車企銷量的主要貢獻(xiàn)者大都來自于旗下SUV車型。
SUV市場(chǎng)長(zhǎng)期的高速增長(zhǎng)是中國(guó)汽車市場(chǎng)近十年多來的重要特征。2003年到2013年,SUV市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度分別為230%、39%、37%、19%、64%、31%、49%、81%、24%、24%、49%。可以看出,除了2006年,SUV細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度低于行業(yè)平均增長(zhǎng)速度以外,2003年到2013年中,共有10個(gè)年份SUV的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度都高于整體市場(chǎng)增長(zhǎng)速度。即使在2011年、2012年的微增長(zhǎng)時(shí)期,SUV市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度都呈現(xiàn)出兩位數(shù)以上的高速增長(zhǎng)。
在這樣長(zhǎng)達(dá)十年的高速增長(zhǎng)期,SUV確實(shí)做到了一抓就靈的效果。而自主品牌中的長(zhǎng)城汽車卻因?yàn)橄戎扔X,甚至運(yùn)氣的成分,及時(shí)收獲到SUV高速增長(zhǎng)帶來的極大好處。
只不過,由于2009年之前,SUV市場(chǎng)規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)中所占份額比較小,因此,高速增長(zhǎng)的SUV市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展的影響并不顯著。
但是2009年之后,一方面是SUV所占市場(chǎng)份額大幅上升,另外一方面,整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模因?yàn)槠囅锣l(xiāng)等政策實(shí)現(xiàn)大幅提升,中國(guó)汽車市場(chǎng)也第一次超越美國(guó)成為世界第一大市場(chǎng)。
這樣,產(chǎn)銷規(guī)模越來越龐大的SUV市場(chǎng)對(duì)于那些在SUV領(lǐng)域占盡先機(jī)的企業(yè)來說,就已經(jīng)不是可有可無的事情,而是在很大程度上影響到了這些汽車企業(yè)的增長(zhǎng)速度以及收益水平。
但是,SUV市場(chǎng)的長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)并沒有被更多的汽車企業(yè)所注意。許多的汽車企業(yè)仍然在轎車市場(chǎng)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一較高低。
從自主品牌來說,當(dāng)時(shí)的奇瑞以及后來的比亞迪,雖然兩個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)銷量在所有自主品牌汽車企業(yè)中曾經(jīng)達(dá)到很高的程度,但是它們卻并沒有出色的SUV產(chǎn)品。
支撐比亞迪當(dāng)時(shí)高速增長(zhǎng)的產(chǎn)品是它的曾經(jīng)的F3、F6。
顯然,在SUV產(chǎn)品領(lǐng)域占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)城汽車,隨著SUV市場(chǎng)規(guī)模的不斷增大,終于成為自主品牌銷量第一的企業(yè)。同時(shí)其相對(duì)出色的SUV產(chǎn)品的單車?yán)麧?rùn)水平,也讓長(zhǎng)城汽車的現(xiàn)金流更加充沛。
長(zhǎng)城汽車在SUV市場(chǎng)的出色表現(xiàn),終于被越來越多的汽車企業(yè),特別是自主品牌汽車企業(yè)所注意到。許多市場(chǎng)銷量一直打不開局面的企業(yè),開始快速推出它們自己的SUV產(chǎn)品。令人欣喜的是,凡是推出SUV的企業(yè),幾乎都獲得了不菲的成績(jī),銷量不僅僅出現(xiàn)了增長(zhǎng),盈利狀況也得到改善。
從目前中國(guó)SUV銷量在整個(gè)行業(yè)中的占比來看,SUV市場(chǎng)的前景仍然很大。2013年,SUV市場(chǎng)銷量占到整個(gè)市場(chǎng)的比重為13.6%。這只是美國(guó)市場(chǎng)1990年代中期的水平。2004年,美國(guó)市場(chǎng)中的SUV銷量占到整個(gè)市場(chǎng)的比重甚至高達(dá)43.8%。