車市高庫(kù)存 前景“壓力山大”

　　開(kāi)年前兩個(gè)月，車市實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，同時(shí)也面臨節(jié)后淡季調(diào)整期。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)本周公布，2月汽車產(chǎn)銷量相比上一個(gè)月回落逾兩成，但前兩個(gè)月仍保持同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　而市場(chǎng)庫(kù)存監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，隨著近期庫(kù)存的增長(zhǎng)，一季度車市面臨需求減緩壓力，整體進(jìn)入節(jié)后淡季調(diào)整期，由此預(yù)計(jì)3月季度末將掀起一波促銷沖量小高潮。

　　中國(guó)品牌和市場(chǎng)增長(zhǎng)脫節(jié)

　　據(jù)中汽協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2月汽車產(chǎn)銷分別完成163.75萬(wàn)輛和159.64萬(wàn)輛，比上月分別下降21.7%和26%，比上年同期分別增長(zhǎng)21.5%和17.8%。1-2月我國(guó)汽車產(chǎn)銷分別完成368.88萬(wàn)輛和375.29萬(wàn)輛，比上年同期分別增長(zhǎng)11.4%和10.7%。由于春節(jié)因素影響，一般前兩個(gè)月的汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)比單月更能反映市場(chǎng)情況。

　　在乘用車領(lǐng)域，SUV和MPV仍是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力量，2月乘用車產(chǎn)銷分別完成133.88萬(wàn)輛和131.22萬(wàn)輛，比上月分別下降21.7%和29%，比上年同期分別增長(zhǎng)21.2%和18%。1-2月乘用車產(chǎn)銷分別完成304.93萬(wàn)輛和315.90萬(wàn)輛，比上年同期分別增長(zhǎng)11.9%和11.3%，乘用車產(chǎn)銷增速高于汽車總體增速。商用車開(kāi)年也出現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，2月商用車產(chǎn)銷分別完成29.87萬(wàn)輛和28.42萬(wàn)輛，比上月分別下降12.4%和8.2%，商用車降幅低于乘用車；與上年同期相比，產(chǎn)銷分別增長(zhǎng)23.3%和17%。

　　當(dāng)前車市的兩個(gè)負(fù)面因素仍然是中國(guó)品牌份額下滑和出口回落。1—2月，中國(guó)品牌乘用車銷售121.31萬(wàn)輛，比上年同期下降1%，而同期乘用車總體增速超過(guò)10%；占乘用車銷售總量的38.4%，占有率比上年同期下降4.8個(gè)百分點(diǎn)。汽車出口也繼續(xù)回落，2月汽車企業(yè)出口為5.37萬(wàn)輛，比上月下降21.7%，比上年同期下降19.8%，1-2月累計(jì)出口12.38萬(wàn)輛，比上年同期下降12%。

　　3月或迎降價(jià)促銷小高潮

　　與此同時(shí)，車市正在重新面臨高庫(kù)存壓力。據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)近日發(fā)布，2月汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為58.2%，再度超出警戒線水平，比上月上升了7.7個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月經(jīng)銷商庫(kù)存持續(xù)上升，從去年1月的40.0%攀升至58.2%。

　　中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)認(rèn)為，從構(gòu)成庫(kù)存預(yù)警指數(shù)的5個(gè)分指數(shù)看，市場(chǎng)總需求、庫(kù)存、銷量、從業(yè)人員、經(jīng)營(yíng)狀況、均有較大幅度下滑，表明2月份汽車市場(chǎng)銷量明顯減少，經(jīng)銷商庫(kù)存增加，4S店人員流動(dòng)性較大，整體汽車市場(chǎng)處于節(jié)后淡季調(diào)整期，市場(chǎng)需求明顯減少。

　　而乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒達(dá)認(rèn)為，2月份廠家一般不壓庫(kù)，但是去年12月和今年1月廠家和經(jīng)銷商消化了很多庫(kù)存，也需補(bǔ)庫(kù)存，因此廠家和經(jīng)銷商庫(kù)存增加屬于正常情況，也說(shuō)明廠家的產(chǎn)能已經(jīng)大大增加。

　　饒達(dá)預(yù)計(jì)，由于國(guó)民經(jīng)濟(jì)向好，3月份狹義乘用車市場(chǎng)同比的增長(zhǎng)率將繼續(xù)在10%以上，而環(huán)比的增長(zhǎng)率會(huì)更多。3月份各廠家為了搶占市場(chǎng)，均會(huì)不同程度地加大促銷力度，加上一季度最后的一個(gè)月，降價(jià)促銷也使經(jīng)銷商批發(fā)購(gòu)車價(jià)格較低，有積極性提取更多的車輛，從而提高經(jīng)濟(jì)效益，因此3月一般是經(jīng)銷商庫(kù)存增大的月份。這就構(gòu)成了每年3月份出現(xiàn)一個(gè)乘用車市場(chǎng)小高潮的內(nèi)在機(jī)制。

　　新車價(jià)格面臨整體性下調(diào)

　　乘聯(lián)會(huì)分析師崔東樹(shù)指出，在零售市場(chǎng)，由于2月以來(lái)的廠家新品和價(jià)格調(diào)整力度較大，部分車型推出新品強(qiáng)化性價(jià)比，因此零售處于調(diào)整過(guò)程不會(huì)很高。最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月第一周的廠家銷量同比增長(zhǎng)5%左右，增速稍好于2月同口徑的月度走勢(shì)?！暗衲贶囀械脑鲩L(zhǎng)熱點(diǎn)不多，零售增長(zhǎng)只能算不溫不火?！?/p>

　　與此同時(shí)，車市出現(xiàn)新的變化：前幾年的車市基本是推新車，價(jià)格調(diào)整的很少，近期的新車推出時(shí)也開(kāi)始考慮到價(jià)格調(diào)整，這對(duì)車市的充分競(jìng)爭(zhēng)是好事情?，F(xiàn)在的車市促銷一般在10%左右，這也決定了年款新車上市根本無(wú)法回歸到指導(dǎo)價(jià)，只能是新品上市就大幅促銷，隨后幅度會(huì)越來(lái)越大?！敖谥笇?dǎo)價(jià)回歸的主要原因還是產(chǎn)能充足和產(chǎn)品線豐富，很多合資新品直接定位于中低端，這給競(jìng)品的定價(jià)帶來(lái)潛在壓力，借助年款降價(jià)是很好的選擇?！?/p>

　　文/圖南方日?qǐng)?bào)記者陳志杰

　　-部分車企業(yè)績(jī)

　　英菲尼迪2月銷量增超兩倍

　　啟辰前兩月增長(zhǎng)逾兩成

　　英菲尼迪2月銷量增超兩倍

　　近日，英菲尼迪發(fā)布數(shù)據(jù)，2月份在中國(guó)市場(chǎng)的零售銷量(不含香港、澳門及臺(tái)灣市場(chǎng))達(dá)1586輛，同比勁增218%；1-2月累計(jì)銷量為3971輛，與去年同期相比增長(zhǎng)181%。

　　英菲尼迪方面稱，盡管受春節(jié)假期影響，2月份英菲尼迪中國(guó)銷量依然保持了同比高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中，風(fēng)尚運(yùn)動(dòng)型SUV英菲尼迪QX50及明星家庭座駕英菲尼迪JX(QX60)豪華七座SUV等車型的市場(chǎng)表現(xiàn)依舊突出，對(duì)英菲尼迪2月銷量的同比增長(zhǎng)起到主要推動(dòng)作用。其中，運(yùn)動(dòng)型SUV英菲尼迪QX50繼續(xù)領(lǐng)跑，實(shí)現(xiàn)了同比401%的增長(zhǎng)；緊隨其后的是運(yùn)動(dòng)型豪華轎車英菲尼迪G系，同比增長(zhǎng)195%；七座SUV英菲尼迪JX(QX60)則繼續(xù)保持亮眼成績(jī)，前兩個(gè)月的累計(jì)銷量超過(guò)了去年上半年的銷量總和；先鋒跑車型SUV英菲尼迪QX70以及人性化豪華商務(wù)座駕英菲尼迪Q70L在春節(jié)影響下，仍然獲得了接近2013年平均銷量的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

　　郭小戈

　　啟辰前兩月增長(zhǎng)逾兩成

　　東風(fēng)日產(chǎn)啟辰公布，2月，啟辰單月銷售6281輛，同比激增64%。1-2月，啟辰銷售17833輛，同比增長(zhǎng)23.5%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)跑合資自主品牌。

　　啟辰新車R50X的能量開(kāi)始釋放，自去年底上市以來(lái)，這款“跨界全能兩廂車”憑借跨界動(dòng)感造型、寬敞靈活空間、同級(jí)最高能效等優(yōu)點(diǎn)受到消費(fèi)者歡迎。與此同時(shí)，啟辰今年以來(lái)在營(yíng)銷上頻頻有大動(dòng)作，引起業(yè)內(nèi)矚目。2月17日，啟辰與廣州恒大俱樂(lè)部成為戰(zhàn)略合作伙伴。隨著恒大亞冠、中超雙衛(wèi)冕之路的強(qiáng)勢(shì)啟程，啟辰品牌的關(guān)注度也大幅提升。

　　同時(shí)，啟辰全國(guó)各專營(yíng)店在3月份隆重推出四重“冠軍禮遇”，包括“一證貸”金融專案、整車一年延保(限3月15日之前)等政策。此外面向遠(yuǎn)離市中心的保有用戶，啟辰還打造了“服務(wù)0距離”巡回服務(wù)活動(dòng)，服務(wù)團(tuán)隊(duì)將深入到啟辰二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)所在地，為當(dāng)?shù)剀囍魈峁┵N身服務(wù)。陳志杰

　　高爾夫7月銷破萬(wàn)輛

　　福特中國(guó)2月銷量勁升67%

　　高爾夫7月銷破萬(wàn)輛

　　一汽-大眾公布了今年2月份產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，2月國(guó)產(chǎn)車型終端銷量突破10萬(wàn)輛，達(dá)到100509輛，奧迪進(jìn)口車型銷量完成4936輛。其中，大眾品牌銷售73439輛，同比增長(zhǎng)11.9%，全線車型均進(jìn)入月銷萬(wàn)輛俱樂(lè)部；奧迪品牌國(guó)產(chǎn)車型銷售27070輛，同比增長(zhǎng)6.2%。

　　佛山造高爾夫7正進(jìn)入產(chǎn)能加速釋放，在2月呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷量上升勢(shì)頭，完成了10086輛的終端銷量，同比增長(zhǎng)28.8%，環(huán)比增長(zhǎng)19.4%。邁騰也延續(xù)了1月的出色表現(xiàn)，在2月貢獻(xiàn)銷量12605輛，同比增長(zhǎng)28.9%，繼續(xù)穩(wěn)踞B級(jí)車第一陣營(yíng)。

　　此外，全新捷達(dá)在2月實(shí)現(xiàn)了18706輛的銷量，同比增長(zhǎng)8.2%。寶來(lái)、全新速騰和CC分別實(shí)現(xiàn)銷量12146輛、17504輛和2392輛。

　　陳志杰

　　福特中國(guó)2月銷量勁升67%

　　福特中國(guó)2月份在華銷量達(dá)73040輛，相比去年同期的43642輛，勁升67%。前兩個(gè)月的銷售總量為167506輛，與2013年前兩個(gè)月的105209輛相比，增幅達(dá)59%。

　　包括進(jìn)口車在內(nèi)，福特中國(guó)二月份在華乘用車銷量為56284輛，相比去年同期的29950輛，增幅達(dá)88%。截至目前，2014年福特在華乘用車銷量已達(dá)128882輛，較去年同期的74389輛，增幅達(dá)73%。

　　長(zhǎng)安福特2月份的銷量為53372輛，相比去年同期的29389輛，增幅高達(dá)81%。今年初至今的銷量已突破10萬(wàn)輛大關(guān)，達(dá)到了123310輛，同比增長(zhǎng)70%。蒙迪歐2月份的銷量為7755輛，同比激增123%；?？怂沟匿N量保持在27899輛高位，同比上升13%。

　　江鈴汽車同樣保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，其2月份銷量為16756輛，相比去年同期的13684輛，增幅為22%。江鈴汽車年初至今的銷量為38624輛，相比去年前兩月的銷量30820輛，增長(zhǎng)25%。

　　陳志杰

　　馬自達(dá)前兩個(gè)月增長(zhǎng)27.6%

　　沃爾沃2月銷量增長(zhǎng)12.4%

　　通用汽車2月增長(zhǎng)近兩成

　　馬自達(dá)前兩個(gè)月增長(zhǎng)27.6%

　　馬自達(dá)中國(guó)公布，1-2月累計(jì)銷售37641輛，同比增長(zhǎng)27.6%，創(chuàng)下歷年來(lái)1-2月最高累計(jì)銷售紀(jì)錄。2月單月銷售9849輛，同比減少5.6%。

　　1-2月一汽馬自達(dá)共銷售22441輛，同比增長(zhǎng)8.6%；長(zhǎng)安馬自達(dá)累計(jì)銷售15200輛，同比增長(zhǎng)72.0%，兩個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)都刷新了各自歷年來(lái)1-2月的最高累計(jì)銷售紀(jì)錄。

　　馬自達(dá)中國(guó)CEO渡部宣彥表示，今年年中馬自達(dá)將投入三款全新國(guó)產(chǎn)車型，包括ATENZA、CX-7和全新Mazda3 AXELA昂克賽拉三款國(guó)產(chǎn)車型，持續(xù)強(qiáng)化在華產(chǎn)品陣容。此外，還將強(qiáng)化銷售網(wǎng)絡(luò)和繼續(xù)提升品牌。陳志杰

　　沃爾沃2月銷量增長(zhǎng)12.4%

　　沃爾沃中國(guó)區(qū)宣布，2014年2月在華單月銷售4433輛，同比增長(zhǎng)12.4%。

　　沃爾沃60系和V40等主力車型的搶眼表現(xiàn)成為2月銷量增長(zhǎng)的主要力量。沃爾沃全新S60L上市以來(lái)已累計(jì)銷售1232輛。在中國(guó)豪華SUV市場(chǎng)具備強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力的新款XC60以及“運(yùn)動(dòng)型多功能車”V60，2月份同比增長(zhǎng)分別達(dá)10.6%和24.4%，銷售實(shí)現(xiàn)1936輛和484輛。沃爾沃V40銷售實(shí)現(xiàn)706輛的銷量。陳志杰

　　通用汽車2月增長(zhǎng)近兩成

　　今年2月，通用汽車及其在華合資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)銷量257770輛，與去年2月的215070輛相比增長(zhǎng)19.9%，兩個(gè)月的在華銷量共計(jì)605831輛，同比增長(zhǎng)15.2%，均刷新銷量的歷史紀(jì)錄。

　　2月份，上海通用國(guó)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)8.8%至109889輛；上汽通用五菱國(guó)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)29.4%，達(dá)到142620輛；一汽通用實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)銷量5092輛，同比增長(zhǎng)38.7%。在通用旗下各品牌中，別克2月國(guó)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)13.0%至59164輛。雪佛蘭當(dāng)月在華銷量為46347輛，同比微跌0.1%。凱迪拉克2月份的銷量同比勁增90.8%至4378輛，從而創(chuàng)下其2月在華銷量的新紀(jì)錄。作為該品牌旗下最暢銷的車型，凱迪拉克XTS當(dāng)月售出2042輛。此外，五菱銷量同比增長(zhǎng)31.6%至137018輛，其中，宏光/宏光S系列車型共售出65129輛，同比增長(zhǎng)103.2%。入門級(jí)乘用車品牌——寶駿當(dāng)月銷量為5602輛。陳志杰