雷克薩斯品牌加速在華本土化 技術(shù)范+年輕化

　　完美品質(zhì)和貼心服務(wù)是雷克薩斯過去十年留給中國消費者的主要印象，那么這家全球第四大豪華品牌未來在華新的王牌有是什么？7月18日，在LEXUS品牌體驗空間巡展登陸中國的啟動儀式上，雷克薩斯(中國)打造的“年輕形象”為其“本土化”這個備受關(guān)注的話題給出了新的答案。

　　在其他豪華品牌相繼公布國產(chǎn)計劃時，全球第四大豪華車品牌-雷克薩斯并沒有急于求成，而是依然按照自己的計劃在華打造更加適合中國消費者的全新品牌形象，另外通過人事變動(朱江加盟)和全新車型的引入引導(dǎo)企業(yè)在服務(wù)以及經(jīng)營等方面進行全方位的改變，而這些變化在此次的“品牌體驗空間巡展”中體現(xiàn)的淋漓盡致。

　　朱江加盟雷克薩斯在華本土化之不再“端著”

　　目前中國汽車消費市場已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的時代，雷克薩斯之前低調(diào)沉穩(wěn)的營銷理念顯然已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)在的年輕消費者，正如那句比較流行的話：“你若端著我便無感”。如何刺激年輕客戶的欲望參與到品牌的互動，是擺在雷克薩斯中國掌門人江積哲的面前第一個需要解決的問題。

　　江積哲也曾在廣汽豐田擔(dān)任多年的高管，對中國市場有著深刻的了解，在其上任后提出要打造一個“特征更加鮮明的雷克薩斯品牌”。為實現(xiàn)這一目標(biāo)江積總經(jīng)理也開始物色能夠幫助他迅速改變形象的關(guān)鍵人物，而之前在寶馬MINI有著出色表現(xiàn)的朱江成為最適合的人選。

　　本月底，新任副總經(jīng)理朱江先生將正式入職LEXUS雷克薩斯中國，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品企劃及市場推廣相關(guān)工作。在MINI任職期間，朱江為其量身打造的多項營銷策略迅速為其打開中國市場，其中消費者與品牌的緊密互動更是為人稱道。朱江對中國市場的深刻了解和在營銷方面的優(yōu)勢也正是急需在華扭轉(zhuǎn)形象的雷克薩斯所需要的。

　　品牌年輕化雷克薩斯在華本土化之活動更時尚

　　作為品牌積極求變的另外一個重要環(huán)節(jié)，備受關(guān)注的LEXUS雷克薩斯品牌體驗空間巡展首次登陸中國，在潮流聚集地三里屯舉辦為期10天的品牌體驗活動。這個品牌體驗空間所體現(xiàn)的藝術(shù)、時尚、音樂和高科技均充滿了年輕化的氣息，如果不看LOGO，你很難將它與雷克薩斯進行聯(lián)系，而這也正好體現(xiàn)了了這家豪華品牌正在“改變”的態(tài)度。雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲也向網(wǎng)通社在內(nèi)的媒體表示：“我們希望通過此次活動，為品牌注入更多時尚、個性、年輕的活力?！?/p>

　　　2.0T+混動雷克薩斯在華本土化之主打技術(shù)牌

　　雷克薩斯除了全面的市場推廣活動外，今年年底還將有一款緊湊級SUV-NX車型推出，大膽革新的設(shè)計語言展現(xiàn)出雷克薩斯未來車型的發(fā)展方向。動力方面，為了滿足不同人群的需求，全新NX擁有2.0升渦輪增壓發(fā)動機、2.0升自然吸氣發(fā)動機，以及2.5L混合動力系統(tǒng)三種先進的動力組合，其中渦輪增壓引擎首次在雷克薩斯車型上搭載。

　　另外混合動力作為雷克薩斯的核心科技，今年依舊是其推廣的重點。目前雷克薩斯在華銷售的車型包括LS600hL、GS450h、GS300h、ES300h、RX450h、CT200h等六款車型，根據(jù)雷克薩斯的計劃顯示：2014年混動車型銷量將占總銷量的30%。2015年這一比例的目標(biāo)是達到50%，這勢必需要更加強勢體驗式營銷。今年雷克薩斯走進校園，向更年輕的目標(biāo)客戶群推廣混動技術(shù)，在全國范圍內(nèi)進行知名高校“校園講座”。

　　今年1-4月份雷克薩斯累計在中國市場銷售了2.4萬輛汽車，同比增長21%，對于全年8.5萬輛的銷量目標(biāo)來說開了一個好頭。雷克薩斯全方位本土化之后，原來留給消費者的“沉穩(wěn)”標(biāo)簽正在一點點被撕掉，未來在也許我們會在雷克薩斯身上看到更多的驚喜。