新勢力國產(chǎn)車逆勢增長粉絲偏愛“科技風”

　　疫情背景及國際燃油價格形勢之下，汽車市場悄然發(fā)生改變。新勢力國產(chǎn)車逆勢增長，90后00后更愛小眾與復古的車型，興趣、社交圈都影響著年輕人對車輛的選擇。

　　10萬以下購車預算 用戶激增

　　作為生活中最大的消費品，不同代際用戶對汽車消費的反應(yīng)不盡相同。汽車之家研究院發(fā)布的《中國汽車潮流觀察報告》顯示，2022年，預算在35萬至50萬的70后用戶下降最明顯，預算在25萬至35萬的80后和90后用戶下降最多，00后汽車消費降級最明顯，10萬以下預算用戶激增。整體用戶預算在10萬至15萬增長最快。整體來看，汽車消費降級非常明顯，預計未來高價車銷量承壓，價格在10萬至15萬車型將受到追捧。

　　從城市級別來看，一、二、三線城市預算在20萬-50萬的用戶占比分別下降12%、15%和20%，而四、五、六線城市預算在20萬-50萬的用戶分別下降14%、18%和10%。人口密集的高線城市，其汽車消費降級更明顯。

　　與2021年相比，人們對品牌選擇也發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)品牌的認可度實現(xiàn)“飛躍式”提升，物美價廉的車型成為首選。

　　70后和80后對海外主流品牌和新勢力品牌的偏好度下降明顯，對中國傳統(tǒng)品牌的選擇占比分別提升15%和13%。90后和00后對豪華品牌選擇占比下降5%和13%，對品牌不敏感用戶占比下降9%，但對中國傳統(tǒng)品牌的選擇提升分別為14%和17%，可見原來在品牌選擇上搖擺不定的年輕人，對中國傳統(tǒng)品牌的好感度得到不小的提升。

　　從車型選擇上看，年輕人更喜歡轎車，特別是90后和00后，對轎車的青睞遠高于其他群體，目前國產(chǎn)品牌主要在SUV上發(fā)力，隨著年輕群體的崛起，在研發(fā)上也做了更多努力。

　　運動風、復古派 你pick哪一款？

　　運動、復古、簡約……車型設(shè)計風格方面，不同興趣愛好人群有著不同喜好。調(diào)查顯示，約七成人認為興趣會影響個人審美，對選車的影響程度更高。

　　數(shù)據(jù)顯示，新勢力品牌用戶對科技設(shè)計風格認可度遠高于其他品牌，23%的豪華品牌用戶則傾向運動設(shè)計，海外主流品牌用戶更偏好簡約風格。

　　從年齡層來看，年紀越大的人群在車型設(shè)計上更偏好科技、簡約以及硬派風格，00后對車型設(shè)計偏好更多元化，對小眾設(shè)計，如復古、可愛風格接受度高。

　　不同興趣人群在車型設(shè)計風格方面的偏好不盡相同：最熱愛科技風格設(shè)計的群體是文化服裝玩家，同時，ACG(動漫游戲)愛好者、觀影愛好者、社交游戲達人、音樂達人的偏好度均相對較高。讀書愛好者對簡約風格情有獨鐘，占比近四分之一。運動達人對硬派風格的偏好度最高，占比為五分之一。但運動達人對運動風格設(shè)計偏好度相對偏低，ACG愛好者對運動風格設(shè)計偏好度最高。文化服裝玩家對小眾設(shè)計的偏好度更高，另外還有16%的人群更愿意選擇復古風，8%的人群喜歡可愛風。

　　越年輕越喜歡LED燈帶及隱藏門把手

　　外觀科技配置方面，海外主流品牌用戶對車頂激光雷達和電子外后視鏡的偏好度高于其他群體，新勢力品牌用戶對隱藏門把手情有獨鐘。

　　分代際來看，被調(diào)查人群中隨著年齡增長對電子外后視鏡的偏好度更高，大齡人群也更喜歡車頂激光雷達。年齡越小越偏好修飾性LED燈帶、隱藏門把手以及發(fā)光LOGO，可見年輕人群更看重汽車的顏值。

　　興趣也在一定程度上影響人們對車型外觀設(shè)計的偏好，包括運動、觀影、讀書、音樂在內(nèi)的主流愛好興趣人群，對車頂激光雷達偏好度最高，占比近四分之一。音樂達人、ACG愛好者和收藏愛好者們喜歡修飾性LED燈帶。電子外后視鏡是社交游戲達人偏好度最高的外觀配置項，喜歡COS類的文化服裝玩家則偏愛隱藏門把手，占比近三成。收藏愛好者們相對其他群體更喜歡發(fā)光LOGO。

　　旋轉(zhuǎn)大屏氛圍燈 受年輕人追捧

　　攝像頭將現(xiàn)實世界中的場景呈現(xiàn)在導航地圖上，前風擋上投射出時速、導航等行車信息……AR導航、車內(nèi)HUD等科技配置讓車輛充滿未來感。

　　內(nèi)飾科技配置方面，海外主流品牌用戶更偏好AR導航，中國傳統(tǒng)品牌用戶對疲勞監(jiān)視的偏好度高于其他群體。新勢力品牌用戶更愛一體式大屏，豪華品牌用戶更喜歡氛圍燈。

　　分代際來看，年紀偏大的用戶更偏好AR導航、疲勞駕駛和透明A柱，他們也更愛一體式大屏，而90后和00后更喜歡旋轉(zhuǎn)大屏，對氛圍燈配置偏好度最高。

　　從車型內(nèi)飾科技配飾來看，主流興趣人群對AR導航、疲勞駕駛以及透明A柱的偏好度高。文化服裝玩家更喜歡旋轉(zhuǎn)大屏和一體式大屏，氛圍燈則是ACG愛好者的心頭好。虛擬形象助手和異形方向盤目前還屬于小眾偏好。

　　此外，新能源智能汽車特征偏好方面，中國傳統(tǒng)品牌用戶對車內(nèi)HUD的偏好度最高，為28%。海外主流品牌用戶則偏好智能數(shù)字大燈，占比為29%。21%的新勢力品牌用戶偏好車內(nèi)超級大屏。

　　不同興趣人群對新能源智能汽車特征偏好不同，三分之一的音樂達人、新媒體達人認為車頂雷達最能代表新能源智能車的特征，而讀書愛好者、社交游戲達人以及文化服裝愛好者認為車內(nèi)HUD最能展現(xiàn)智能新能源汽車特性。

　　此外，讀書愛好者對智能數(shù)字大燈偏好度高，新媒體達人則認為車內(nèi)超級大屏最能代表智能汽車。

　　愛積分 QQ秀玩家 成了購車主力？

　　值得關(guān)注的是，社交也成了購車的“附屬需求”。不少“新司機”樂于參與車友會及興趣同好會，并且較為看重同好交流質(zhì)量、活動的趣味性及社交要的高質(zhì)量。

　　簽到、分享、評論，在車企的官方App上攢積分、金幣，用于兌換生活用品或者是激光雷達、高階能量電池等裝備——玩QQ秀積分的人長大了，并且成為了購車主力。調(diào)查顯示，超七成用戶喜歡參與積分活動，其中參與積極性最高的是中國新勢力品牌用戶，占比81%。分品牌來看，中國傳統(tǒng)品牌和海外主流品牌用戶更偏好用積分兌換服務(wù)或者實物，而豪華品牌以及中國新勢力品牌用戶則更傾向于兌換特別身份標識。

　　此外，用戶越年輕，對特別身份標識的兌換的偏好度越強。整體來看，特別身份標識在中國新勢力品牌用戶和年輕群體中的認可度更高。

（陳斯）