酒企借理財(cái)產(chǎn)品“暖身” 需注意兩類風(fēng)險(xiǎn)

　　受多重因素影響，目前白酒行業(yè)承壓。記者昨日在采訪中了解到，各大酒企推行了一系列拉動(dòng)銷售的營銷政策，將高端白酒變身理財(cái)產(chǎn)品，許以高額回報(bào)，并可以提現(xiàn)貨以及保底回購，因而受到投資者的追捧。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，選購白酒理財(cái)產(chǎn)品，選對(duì)酒企很關(guān)鍵。

　　白酒變身理財(cái)產(chǎn)品

　　不少酒企正努力尋求解困路徑。10月25日，國臺(tái)酒業(yè)聯(lián)合洪利基金推出“國臺(tái)茅家村·傳鼎系列酒產(chǎn)品金融資產(chǎn)包”，以保底增值的形式，將高端白酒變身為理財(cái)產(chǎn)品。這也是繼“國臺(tái)·珍藏1號(hào)2012”之后，國臺(tái)酒業(yè)推出的另一款理財(cái)產(chǎn)品。

　　實(shí)際上，已經(jīng)有多家名酒企業(yè)試水白酒理財(cái)產(chǎn)品。上海國際酒業(yè)交易中心此前已經(jīng)成功發(fā)行了瀘州老窖、沱牌舍得、西鳳酒、古井貢酒等品牌的多款白酒理財(cái)投資產(chǎn)品。另有數(shù)據(jù)顯示，從2008年開始就有銀行相繼發(fā)行紅酒和白酒類理財(cái)產(chǎn)品，其中工行發(fā)行的數(shù)量最多。中國銀行、民生銀行等多家銀行都發(fā)行了類似產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，白酒證券化風(fēng)潮愈演愈烈，酒企通過酒業(yè)交易中心上市，已成為提升品牌、拓展市場(chǎng)的重要選擇?！皩?duì)于和基金聯(lián)合打造理財(cái)產(chǎn)品這種創(chuàng)新營銷模式，我們很是看好，將向市場(chǎng)提供價(jià)值10億元的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)首期銷售額將達(dá)到5000萬。接下來，國臺(tái)酒業(yè)將在深圳私人會(huì)所、高檔俱樂部等地方設(shè)立200家以上的展示點(diǎn)?！眹_(tái)酒業(yè)副總經(jīng)理呂少偉接受記者采訪時(shí)說。

　　許以高額回報(bào)

　　據(jù)了解，本次“國臺(tái)茅家村·傳鼎系列酒產(chǎn)品金融資產(chǎn)包”共分5年年份酒與10年年份酒兩種類別，售價(jià)均為10萬元，其中5年年份酒資產(chǎn)包超過5年后，投資回報(bào)率高達(dá)231.97%。此外，在資產(chǎn)包購買3年后，投資者如遇到特殊情況需要贖回，國臺(tái)酒業(yè)均按照原價(jià)每年遞增8%的利潤(rùn)率給予回購。

　　洪利基金董事長(zhǎng)陳云說，保底回購的相關(guān)內(nèi)容將會(huì)寫進(jìn)協(xié)議中，同時(shí)律師會(huì)出具見證函，保證投資者的收益。同時(shí)，該資產(chǎn)包可以提現(xiàn)貨，也可以不提現(xiàn)，這與眾多酒交所發(fā)行的證券化白酒理財(cái)產(chǎn)品有最大的差異，這點(diǎn)也保證了這種類型的資產(chǎn)包不會(huì)跌破“發(fā)行價(jià)”。他預(yù)計(jì)，該酒5年內(nèi)收益就會(huì)翻兩倍。

　　“5年內(nèi)收益翻兩倍”相較其他白酒理財(cái)產(chǎn)品還算相對(duì)保守。以上海國際酒業(yè)交易中心曾推出的景芝·國標(biāo)芝香為例，當(dāng)時(shí)的許諾是“保證未來連續(xù)3個(gè)月價(jià)格上漲幅度不低于115%”；酒祖杜康·傳奇版收藏酒發(fā)行時(shí)也承諾，一年內(nèi)收益會(huì)翻倍。

　　記者了解到，酒企承諾高額回報(bào)的底氣在于白酒的出廠價(jià)和市場(chǎng)價(jià)的差額，如國臺(tái)茅家村·傳鼎系列酒5年年份酒兩者的價(jià)格分別為298元/瓶和598元/瓶，用出廠價(jià)賣出市場(chǎng)價(jià)，由于出廠價(jià)與市場(chǎng)價(jià)的巨大差額，投資回報(bào)率自然上去了；此外，白酒價(jià)格的上漲預(yù)期，也成為另外一個(gè)因素。

　　選對(duì)酒企很關(guān)鍵

　　目前來看，酒類理財(cái)產(chǎn)品到期后，有兩種方式可實(shí)現(xiàn)收益：一是待標(biāo)的酒品裝瓶后，提取產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的酒，獲得實(shí)物收益；二是在理財(cái)產(chǎn)品到期時(shí)，以現(xiàn)金形式實(shí)現(xiàn)理財(cái)本金和收益清算。理財(cái)專家提醒，標(biāo)的酒品價(jià)格變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)和酒企的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)是需要注意的兩大風(fēng)險(xiǎn)。如果打算提酒，則對(duì)酒和酒企都要有一定了解，選擇業(yè)內(nèi)有實(shí)力、有口碑的酒企推出的產(chǎn)品，特別是高端性和稀缺性兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。如果希望獲得固定收益，則需要了解該酒企的經(jīng)營情況和盈利能力。如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)中設(shè)置多重保障措施，則對(duì)投資者更有利。

　　“普通消費(fèi)者沒有銷售渠道，提貨幾乎是不可能的。這種情況下，只有企業(yè)做出承諾回購，投資風(fēng)險(xiǎn)才有可能降低?！币晃话拙破髽I(yè)人士告訴記者。

　　白酒營銷專家肖竹青介紹，上海國際酒業(yè)交易中心有五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來選擇所投資的酒品：生態(tài)資源的稀缺性、工藝的復(fù)雜性、產(chǎn)能的有限性、歷史的厚重性和品牌的價(jià)值感。而且規(guī)定發(fā)行價(jià)就是出廠價(jià)，基本上就是半價(jià)買名酒，也是一個(gè)好的投資機(jī)會(huì)。