林麗影：時(shí)尚男裝的知性“女掌門(mén)”

　　晉江新聞網(wǎng)9月24日訊 在晉江鞋材行業(yè)，百興集團(tuán)總有出人意料之舉。先是作為本地首家在馬來(lái)西亞成功上市的鞋底企業(yè)；再到臺(tái)灣(TDR)掛牌，成為中國(guó)大陸第一家也是目前唯一一家雙邊上市的鞋底企業(yè)；如今，百興集團(tuán)跳出鞋行業(yè)，重磅推出時(shí)尚男裝品牌———艾多瑪EVIDOMA，再度吸引了同行的目光。

　　百興集團(tuán)這一系列“驚人”舉動(dòng)幕后的操盤(pán)手，是該公司的總經(jīng)理林麗影，一個(gè)80后的“創(chuàng)二代”。優(yōu)雅與知性并重，細(xì)膩又不失果斷，作為“創(chuàng)二代”中的一朵鏗鏘玫瑰，林麗影帶領(lǐng)百興集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了數(shù)次華麗轉(zhuǎn)身。而這次，從鞋材領(lǐng)域到男裝行業(yè)，這場(chǎng)全新的異業(yè)擴(kuò)張之旅，林麗影又將開(kāi)著“百興號(hào)”駛向何方？

　　跨界時(shí)尚休閑男裝

　　“并不是做鞋底的企業(yè)，就一定要向成品鞋領(lǐng)域延伸！”在外人看來(lái)順理成章的上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，到了林麗影這兒卻跳出了傳統(tǒng)思維模式。去年10月，作為雙邊上市后的首個(gè)集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃，百興集團(tuán)決定啟動(dòng)時(shí)尚品牌男裝項(xiàng)目。

　　事實(shí)上，這個(gè)看似大膽的跨界延伸，是林麗影經(jīng)過(guò)權(quán)衡利弊、再三思考的結(jié)果?！?008年，本土體育用品行業(yè)達(dá)到巔峰后進(jìn)入了行業(yè)調(diào)整期，行業(yè)下滑之勢(shì)日益明顯，而這個(gè)時(shí)間段，啟動(dòng)運(yùn)作運(yùn)動(dòng)鞋品牌項(xiàng)目基本上沒(méi)有成功的案例。”所以，延伸到品牌成品鞋領(lǐng)域并不被林麗影和百興看好。

　　但百興剛剛經(jīng)歷二次上市，啟動(dòng)新興項(xiàng)目擴(kuò)展集團(tuán)規(guī)劃的戰(zhàn)略需求卻迫切擺在林麗影面前，考慮到晉江所處的大泉州鞋服產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，特別是在產(chǎn)業(yè)鏈和人才團(tuán)隊(duì)方面得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)。于是，林麗影首先將產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張初步鎖定在兒童用品和成人男裝兩個(gè)行業(yè)中。

　　她進(jìn)一步表示，比起兒童鞋服市場(chǎng)，成人男裝在定位、調(diào)性、渠道拓展等多個(gè)方面都更清晰明確，其消費(fèi)群體的品牌忠誠(chéng)度較高，未來(lái)發(fā)展空間更加廣闊。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，兒童鞋服用品的消費(fèi)群體受眾往往從0歲一直到12歲，產(chǎn)品線跨度大，品牌依賴(lài)度并不高，這對(duì)于首次涉足終端品牌運(yùn)營(yíng)的百興，其操作難度更大，相比之下，成人男裝才是“順理成章”的集團(tuán)化產(chǎn)業(yè)延伸。

　　“服裝消費(fèi)的巨大市場(chǎng)吸引我們將發(fā)展視線放在品牌服裝的運(yùn)營(yíng)方向上，男性消費(fèi)者消費(fèi)購(gòu)物目的性很強(qiáng)，更看重產(chǎn)品品質(zhì)和品位，有較強(qiáng)的品牌依賴(lài)性。百興20年來(lái)第一次將產(chǎn)品延伸到終端、品牌領(lǐng)域，我們要做的是長(zhǎng)遠(yuǎn)的事業(yè)，男裝的消費(fèi)習(xí)慣及品牌依賴(lài)性促使我們最終選擇時(shí)尚休閑男裝。”