星巴克回應(yīng)在華賣高價(jià)：各市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本不同

　　同樣一款星巴克飲品，中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格比美國(guó)的貴了近三分之一。針對(duì)日前媒體關(guān)于星巴克在中國(guó)市場(chǎng)暴利的說(shuō)法，星巴克中國(guó)公司昨天回應(yīng)表示，中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本與其他市場(chǎng)完全不同。

　　據(jù)報(bào)道，外媒近期一份全球多個(gè)城市的調(diào)研顯示，星巴克在北京的價(jià)格高于東京、紐約、香港、倫敦等城市。其中，一款在倫敦售價(jià)3.81美元的星巴克咖啡到了北京變成了4.81美元，提升26%。此外，星巴克的財(cái)報(bào)也印證了其在中國(guó)的高利潤(rùn)率，2013財(cái)年第二財(cái)季，星巴克中國(guó)/亞太地區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為32%；而美洲區(qū)利潤(rùn)率為21.1%；歐洲、中東及非洲營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率僅為1.9%。

　　對(duì)此，星巴克中國(guó)公司昨天給記者發(fā)來(lái)聲明稱，與其他國(guó)家和區(qū)域相比，在中國(guó)市場(chǎng)，星巴克的運(yùn)營(yíng)成本和市場(chǎng)動(dòng)因是完全不同的。星巴克的定價(jià)是基于對(duì)各種原料設(shè)備、員工薪酬福利、租金，以及匯率、進(jìn)口關(guān)稅、物流運(yùn)輸?shù)雀鞣N運(yùn)營(yíng)成本的綜合考慮。正因?yàn)檫@些動(dòng)態(tài)因素，同一款飲品在星巴克所營(yíng)運(yùn)的62個(gè)市場(chǎng)都具有較大的差異。

　　對(duì)于在中國(guó)及亞太地區(qū)賬面利潤(rùn)率較高，星巴克解釋稱：中國(guó)及亞太區(qū)除直營(yíng)店以外的其他經(jīng)營(yíng)形式如合資門(mén)店和加盟門(mén)店占比較高，財(cái)務(wù)報(bào)告只計(jì)入這些門(mén)店的利潤(rùn)，而直營(yíng)店要體現(xiàn)各項(xiàng)成本以及最終的利潤(rùn)。直營(yíng)店占比較少導(dǎo)致該地區(qū)的利潤(rùn)率高于北美等地區(qū)。不過(guò)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)直營(yíng)門(mén)店的具體占比，以及中國(guó)市場(chǎng)的綜合運(yùn)營(yíng)成本，星巴克方面則沒(méi)有透露。