鞋博“變臉” 助力體育用品突圍

　　一個(gè)多月后，中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)(體育產(chǎn)業(yè))博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“體博會(huì)”)將在晉江盛大開(kāi)幕。從鞋博會(huì)升格為“體博會(huì)”，看似一字之別，其實(shí)內(nèi)藏乾坤。升級(jí)后的博覽會(huì)在形式、內(nèi)涵與外延上將帶來(lái)全新變化，集聚更多高端的體育產(chǎn)業(yè)鏈資源，更具國(guó)際化和現(xiàn)代化特色，助力晉江從中國(guó)鞋都向中國(guó)體育城市躍升。

　　1

　　形象氣質(zhì)“高大上”更具國(guó)際化高端化特色

　　升級(jí)后的鞋博會(huì)，在形式上發(fā)生了較為顯著的變化。無(wú)論是聯(lián)合海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)、華人社團(tuán)組織，采取更具“國(guó)際范”的推介方式，還是舉辦高規(guī)格的配套活動(dòng)，展覽會(huì)都體現(xiàn)出十足的“高大上”。

　　與以往相比，博覽會(huì)籌備工作領(lǐng)導(dǎo)組對(duì)展會(huì)的招商方式做了調(diào)整。籌備組通過(guò)自主招展和委托招展相結(jié)合的方式，加大招展工作力度。一方面，晉江市貿(mào)促會(huì)牽頭組織陳埭、池店、梅嶺、內(nèi)坑、西濱等鞋業(yè)重鎮(zhèn)及展務(wù)公司對(duì)本土企業(yè)進(jìn)行招展；另一方面，前往臺(tái)灣對(duì)接招商招展事宜，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)市場(chǎng)、中介代理、參展企業(yè)招商、媒體推介、郵寄邀請(qǐng)信函、派員至國(guó)內(nèi)各重點(diǎn)區(qū)域招商和有償委托國(guó)(境)外中介招商等渠道，加大招商力度。

　　“從目前的招商情況來(lái)看，我們的攤位已經(jīng)供不應(yīng)求?！睍x江市貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)鐘文玲告訴記者，本屆博覽會(huì)規(guī)格高，國(guó)際元素很搶眼，吸引了韓國(guó)、越南等國(guó)家和我國(guó)臺(tái)灣、香港等地的企業(yè)熱情參與，其中將設(shè)1500平方米的“韓國(guó)潮流館”。組委會(huì)還與胡志明市中國(guó)商會(huì)、越南福建商會(huì)等實(shí)力華人社團(tuán)組織合作，組織越南10多家制造業(yè)企業(yè)抱團(tuán)參展，設(shè)立“越南館”。此外，博覽會(huì)還將匯集來(lái)自德國(guó)、意大利、奧地利、古巴、韓國(guó)、越南、菲律賓以及我國(guó)臺(tái)灣、香港等國(guó)家和地區(qū)的協(xié)會(huì)、企業(yè)、專家和學(xué)者以及來(lái)自法國(guó)、澳大利亞、印度、哥倫比亞、南非等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的跨國(guó)采購(gòu)商團(tuán)參展、參會(huì)。

　　在推介上，博覽會(huì)加大國(guó)際推介力度，與意大利ARS、意大利FOTOSHOES、環(huán)球鞋網(wǎng)、臺(tái)灣鞋訊等20多家國(guó)(境)外業(yè)界主流媒體和Facebook、Google+、Twitter、Youtube等國(guó)際社交網(wǎng)絡(luò)合作，多方位宣傳展會(huì)信息；在德國(guó)慕尼黑國(guó)際體育用品展覽會(huì)等知名境外專業(yè)展覽會(huì)期間設(shè)置“晉江體博會(huì)”展位，對(duì)鞋博會(huì)及晉江投資貿(mào)易環(huán)境等進(jìn)行廣泛宣傳、推介。

　　自第八屆鞋博會(huì)首次設(shè)立臺(tái)灣館以來(lái)，臺(tái)灣館始終成為鞋博會(huì)最突出的亮點(diǎn)之一。今年，貿(mào)促會(huì)向臺(tái)灣區(qū)制鞋工業(yè)同業(yè)公會(huì)、臺(tái)灣機(jī)械工業(yè)同業(yè)公會(huì)、臺(tái)灣對(duì)外貿(mào)易發(fā)展協(xié)會(huì)、鞋類暨運(yùn)動(dòng)休閑科技研發(fā)中心、臺(tái)灣創(chuàng)意研發(fā)機(jī)構(gòu)發(fā)出了邀請(qǐng)函，這些機(jī)構(gòu)已答應(yīng)組團(tuán)參加博覽會(huì)，并與組委會(huì)聯(lián)合舉辦一系列有影響力的活動(dòng)。組委會(huì)將首次與臺(tái)灣區(qū)制鞋工業(yè)同業(yè)公會(huì)主辦“2016年度全球鞋業(yè)與皮革市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)論壇”，臺(tái)灣研發(fā)創(chuàng)意力量將助力晉江體育用品企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力。

　　展會(huì)配套活動(dòng)精彩紛呈，盡顯“高大上”。組委會(huì)將和中國(guó)皮革協(xié)會(huì)主辦“2016年中國(guó)皮革協(xié)會(huì)、皮鞋旅游鞋專業(yè)委員會(huì)年會(huì)”，舉辦“2016年全球鞋業(yè)暨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇”。同時(shí)，將邀請(qǐng)意大利ARS集團(tuán)舉辦“2017春夏國(guó)際鞋、鞋材及體育用品的流行趨勢(shì)展示”。“體博會(huì)”可謂集聚德國(guó)、意大利、越南等國(guó)家和我國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)資源、專家學(xué)者，共同探討“一帶一路”戰(zhàn)略下的中國(guó)鞋業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。

　　2

　　提升展會(huì)內(nèi)涵匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈資源

　　事實(shí)上，鞋博會(huì)是否可以跳出單一的“制鞋”行業(yè)，拓寬到整個(gè)體育用品行業(yè)，已成為企業(yè)關(guān)注已久的一個(gè)話題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，晉江體育產(chǎn)業(yè)成熟，近年來(lái)已有越來(lái)越多的鞋企將品類延伸至服裝乃至運(yùn)動(dòng)裝備，更誕生出一些新興的體育用品細(xì)分領(lǐng)域。如果只是一場(chǎng)“鞋”的狂歡，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求，其吸引力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上體博會(huì)等大型體育盛會(huì)，要提升鞋博會(huì)的吸引力和影響力，升格是很有必要的。

　　“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，作為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地的晉江，也有豐富的體育產(chǎn)業(yè)資源，客觀上需要對(duì)鞋博會(huì)進(jìn)行升格，打造一個(gè)外延更廣的專業(yè)性體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)?！辩娢牧岜硎?。

　　升級(jí)后，晉江“體博會(huì)”所面對(duì)的對(duì)象將發(fā)生本質(zhì)的變化，其對(duì)展出范圍進(jìn)行了擴(kuò)充，涵蓋鞋類制成品、體育運(yùn)動(dòng)裝備、戶外用品、鞋材及輔助材料、皮革制品、化工原料、鞋機(jī)、皮革機(jī)械設(shè)備，以及相關(guān)科研、設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等。在展館規(guī)劃上，除了確定設(shè)立鞋機(jī)、鞋材、鞋類成品館等三大展區(qū)，今年還將設(shè)立泳裝館、體育裝備館、“互聯(lián)網(wǎng)+電商”專館等，“體博會(huì)”氣息十足。

　　泳裝作為體育產(chǎn)業(yè)鏈的一大細(xì)分領(lǐng)域，今年將以專館的形式首次在“體博會(huì)”亮相。作為今年“體博會(huì)”的一大亮點(diǎn)，泳裝館吸引了不少晉江企業(yè)踴躍報(bào)名參展，攤位很快便被搶購(gòu)一空。記者了解到，正在籌劃成立的晉江泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)便組織約40家企業(yè)報(bào)名參加，七彩狐便是其中一家企業(yè)。

　　“參加此次盛會(huì)的不僅有泳裝成品企業(yè)，也包括了相關(guān)配套的泳裝面輔料供應(yīng)商。泳裝行業(yè)的上下游企業(yè)將攜創(chuàng)新工藝、特殊面料、特色款式出現(xiàn)在體博會(huì)上?！逼卟屎狙b集團(tuán)董事長(zhǎng)洪建庫(kù)說(shuō)，參加這次盛會(huì)，主要是為了推動(dòng)整個(gè)泳裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，構(gòu)筑泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端平臺(tái)，傳播嶄新的泳裝文化理念，助推泳裝產(chǎn)業(yè)品牌推廣和渠道拓展，促進(jìn)整個(gè)泳裝行業(yè)的資源整合。他希望借助這個(gè)契機(jī)，把晉江泳裝產(chǎn)業(yè)推廣至全國(guó)乃至全世界。

　　晉江本來(lái)就匯聚了不少國(guó)內(nèi)外知名體育品牌，涵蓋體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游。升級(jí)后，“體博會(huì)”將通過(guò)打造匯集體育用品、體育營(yíng)銷資源、體育文化與科技的綜合性體育產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端平臺(tái)。

　　作為中國(guó)健身器材行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，舒華是第三次參加本土盛會(huì)了。舒華品牌總監(jiān)王偉偉告訴記者，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，作為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地的晉江，也有豐富的體育產(chǎn)業(yè)資源，此次鞋博會(huì)的升格，將打造出一個(gè)外延更廣的專業(yè)性體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。舒華作為一家長(zhǎng)期關(guān)注和推動(dòng)中國(guó)全民健身發(fā)展的體育用品企業(yè)，也將積極參與和支持鞋博會(huì)，希望能借此為晉江體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)和中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份綿薄之力。

　　在今年博覽會(huì)上，舒華將攜最新自主研發(fā)的專業(yè)力量器械68系列、90系列以及數(shù)款家用跑步機(jī)、動(dòng)感單車產(chǎn)品亮相。

　　“除了致力于健身器材的研發(fā)與生產(chǎn)，為國(guó)民提供更好、更多選擇的健身器材外，舒華還一直倡導(dǎo)科學(xué)健身。很多消費(fèi)者不知如何針對(duì)自身身體情況來(lái)選配健身器材，選配完成后同樣不懂如何科學(xué)地使用器材。所以，舒華想把單純地賣(mài)器材的營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)健身解決方案的輸出，該解決方案既包含器材的選配，也包括如何在服務(wù)上引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)健身。”王偉偉透露，此次在鞋博會(huì)平臺(tái)上，舒華想通過(guò)健身器材展品與科學(xué)健身理念的結(jié)合，向渠道代理商輸出該解決方案，變革營(yíng)銷模式。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”是近期制造業(yè)的熱門(mén)詞匯，在“體博會(huì)”上也將有所展現(xiàn)，其不僅設(shè)有“互聯(lián)網(wǎng)+電商”專館，還規(guī)劃了“掌上體博會(huì)”，與現(xiàn)代化的消費(fèi)形態(tài)相接軌。

　　“我們?nèi)∠送甑募堎|(zhì)門(mén)禁，采用掃描二維碼的形式進(jìn)出‘體博會(huì)’，將互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)行到底?！辩娢牧岜硎?，屆時(shí)將以現(xiàn)有的“晉江鞋博會(huì)”網(wǎng)站為基礎(chǔ)，建設(shè)一個(gè)高性能、穩(wěn)定安全的手機(jī)端應(yīng)用系統(tǒng)平臺(tái)，使其為企業(yè)、參展商、觀眾提供涵蓋門(mén)禁準(zhǔn)入、信息發(fā)布、信息檢索、企業(yè)和商品展示、在線交易、在線洽談、信息推送、數(shù)據(jù)分析、貿(mào)易咨詢與撮合服務(wù)為一體的、行業(yè)領(lǐng)先的綜合性手機(jī)端線上鞋博會(huì)，提高招展及推廣效率，擴(kuò)大展會(huì)影響力。

　　除了體育產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，今年“體博會(huì)”也吸引了不少與產(chǎn)業(yè)鏈配套相關(guān)的行業(yè)參與。在總體面積不變的情況下，對(duì)展會(huì)攤位進(jìn)行科學(xué)合理規(guī)劃，設(shè)置國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位1800個(gè)，比去年新增了100個(gè)展位，從而為更多與體育產(chǎn)業(yè)配套相關(guān)的第三方服務(wù)行業(yè)的加入打下基礎(chǔ)。

　　記者從貿(mào)促會(huì)獲悉，目前有多家人力資源機(jī)構(gòu)表示出加入“體博會(huì)”的強(qiáng)烈需求。他們希望借助這一集聚國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的盛會(huì)，與品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，也為企業(yè)與人才的互通搭建橋梁。此外，中紡院、中皮院也紛紛在展會(huì)上拿下了專門(mén)的展位。

　　3

　　服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型體育城市“加速度”

　　晉江鞋博會(huì)創(chuàng)辦之初，晉江正處于運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)向上發(fā)力的特殊時(shí)期，此時(shí)鞋博會(huì)橫空出世，給了這些準(zhǔn)備崛起的運(yùn)動(dòng)鞋品牌一個(gè)更高層次的舞臺(tái)。然而，受地區(qū)屬性和運(yùn)動(dòng)鞋專業(yè)細(xì)分定位的影響，加上近年來(lái)經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷，體育產(chǎn)業(yè)更是進(jìn)入調(diào)整期，鞋博會(huì)如何更好地幫助區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)？鞋博會(huì)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

　　最有效的變革莫過(guò)于跟隨產(chǎn)業(yè)變革的腳步，將鞋博會(huì)升格為“體博會(huì)”。

　　鐘文玲表示，面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大市場(chǎng)空間，升格后的晉江“體博會(huì)”不僅僅是展會(huì)內(nèi)涵的深化、外延的拓寬，還將成為晉江企業(yè)整合體育產(chǎn)業(yè)資源的平臺(tái)。

　　在博覽會(huì)升級(jí)的影響下，國(guó)際、國(guó)內(nèi)的一些中高端體育品牌、資源將更重視晉江，晉江在國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育行業(yè)的地位也將得以日漸提升。這種提升一方面為晉江帶來(lái)更多的國(guó)際、國(guó)內(nèi)行業(yè)優(yōu)勢(shì)力量的關(guān)注，另一方面更帶來(lái)可貴的資源傾斜。

　　鞋博會(huì)升格為體博會(huì)，不僅是適應(yīng)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)政策利好而轉(zhuǎn)型，也是基于本土鞋服企業(yè)的轉(zhuǎn)型而做出的變革。近年來(lái)，包括安踏、361°、特步、貴人鳥(niǎo)等體育用品龍頭企業(yè)均已根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整了投資戰(zhàn)略。

　　貴人鳥(niǎo)在去年完成了對(duì)國(guó)內(nèi)最大的體育垂直媒體+社區(qū)虎撲的2.4億元投資，雙方還與景林資本共同合作成立了體育基金動(dòng)域資本，總規(guī)模為20億元，也是目前國(guó)內(nèi)最大的體育產(chǎn)業(yè)投資基金。

　　“我們想做的是國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)第一公司。”貴人鳥(niǎo)副總裁陳奕在發(fā)布會(huì)上表示，以往，體育產(chǎn)業(yè)的金字塔從塔尖到底部的三層分別是職業(yè)經(jīng)濟(jì)、賽事及媒體和全民體育，從上至下關(guān)注度、掘金的機(jī)會(huì)依次降低。而未來(lái)，這個(gè)結(jié)構(gòu)會(huì)變成倒金字塔，滿足全民運(yùn)動(dòng)的需求會(huì)變成體育產(chǎn)業(yè)最大的蛋糕。

　　不僅是貴人鳥(niǎo)，去年6月，361°宣布與樂(lè)視體育牽手，這一跨界戰(zhàn)略合作，將全面拉開(kāi)雙方在智能運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的部署大幕，構(gòu)建基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。特步國(guó)際控股有限公司則攜手智美控股進(jìn)軍體育賽事運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)，雙方將成立合資公司，在賽事運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合布局等方面展開(kāi)深度合作。

　　“類似于上述品牌借助平臺(tái)整合體育產(chǎn)業(yè)資源，體博會(huì)的外延拓寬，也將助力更多晉江企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)資源平臺(tái)?！比葜放茽I(yíng)銷專家張發(fā)松曾表示，逐漸崛起的地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量及日漸成熟完善的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，正是晉江舉辦“體博會(huì)”的堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而舉辦“體博會(huì)”對(duì)于進(jìn)一步整合國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育資源，進(jìn)一步提升晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的戰(zhàn)略地位，將發(fā)揮不可或缺的重要作用。

　　對(duì)于晉江來(lái)說(shuō)，舉辦影響力展會(huì)、打造品牌賽事、繁榮競(jìng)賽表演市場(chǎng)是打造中國(guó)體育城市的重要內(nèi)容。升級(jí)為“體博會(huì)”，不僅可以直接帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也為“體育晉江”這張名片再加籌碼，為整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化生活注入了巨大活力。這對(duì)晉江體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，無(wú)疑是一個(gè)重大的推動(dòng)。

（記者_(dá)施珊妹 吳道淼 董嚴(yán)軍）