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中國(guó)豪華車新拐點(diǎn):溫和增長(zhǎng)下的“裂變”

zhizaolian.cn來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道2013-04-24 08:02我來(lái)說(shuō)兩句
今年第一季度,中國(guó)豪華車市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度僅為4%,一反常態(tài)地低于中國(guó)整體乘用車市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在此之前,只有在2009年,由于大排量車消費(fèi)稅政策的抑制,曾經(jīng)讓豪華車市場(chǎng)短暫低迷,但很快反彈。中國(guó)豪華車市場(chǎng)是否會(huì)由此一路下滑?從上海車展各大豪華車品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的熱情來(lái)看,這似乎成了一個(gè)偽命題。
 

   溫和增長(zhǎng)下裂變

        “過(guò)去一年,超高速增長(zhǎng)的日子已經(jīng)結(jié)束,未來(lái)不同公司的市場(chǎng)表現(xiàn)將會(huì)差異很大?!睂汃R中國(guó)區(qū)總裁安格的話,似乎預(yù)示著中國(guó)豪華車市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下的分化。

   中國(guó)豪華車高增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,回歸溫和增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。由此,中國(guó)豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈,而一年之內(nèi),奧迪、奔馳、寶馬、雷克薩斯、英菲尼迪等高端品牌密集的中高層人事變動(dòng),似乎也為下一步的“搏擊”吹響了號(hào)角。

   與先后決定國(guó)產(chǎn)的英菲尼迪和謳歌不同,同為日系豪華車的雷克薩斯依然保守,上海車展上,豐田中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人大西弘致對(duì)于雷克薩斯國(guó)產(chǎn)的回答依然沒(méi)有懸念,“雷克薩斯國(guó)產(chǎn)有兩個(gè)前提,一是在中國(guó)的銷量,另外就是生產(chǎn)條件和質(zhì)量保證系統(tǒng)還不具備條件?!?/p>

   目前來(lái)看,雷克薩斯在中國(guó)的戰(zhàn)略就是混合動(dòng)力,這與整個(gè)豐田在中國(guó)的戰(zhàn)略完全吻合。目前,雷克薩斯混合動(dòng)力汽車已經(jīng)占到中國(guó)豪華汽車混合動(dòng)力市場(chǎng)80%的份額。2013年是雷克薩斯的“混合動(dòng)力普及年”,目標(biāo)是將油電混合動(dòng)力車型銷量提升至整體銷量的25%。

   從全球范圍看,2012年雷克薩斯的混合動(dòng)力車型在中國(guó)、美國(guó)、日本的全部銷量中所占的比例分別為23%、18%、68%。同日本市場(chǎng)相比,雷克薩斯混合動(dòng)力車型在中國(guó)仍有較大的增長(zhǎng)空間。只是,雷克薩斯去年在中國(guó)的銷量?jī)H為6.4萬(wàn),今年要達(dá)到去年制定的8.8萬(wàn)目標(biāo),也有難度。

   一季度銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)依舊保持20%高位的捷豹路虎中國(guó)區(qū)總裁高博,對(duì)于未來(lái)的判斷也很現(xiàn)實(shí),“上個(gè)財(cái)年我們銷售了超過(guò)7000臺(tái)車,但就增長(zhǎng)速度來(lái)講,我們會(huì)慢慢放緩,保持一個(gè)健康的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?!?/p>

   未來(lái)捷豹路虎在中國(guó)的市場(chǎng)策略,一是建立全國(guó)的銷售公司,整合銷售渠道。二是拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),三是成立合資企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示,從2011年至今,已經(jīng)從40家經(jīng)銷商發(fā)展到擁有163家授權(quán)經(jīng)銷商伙伴,其中116家已投入運(yùn)營(yíng),但是捷豹路虎在中國(guó)的增長(zhǎng)要實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性地突破,還要依賴于與奇瑞合資后的本土化生產(chǎn)。

   一季度,奔馳延續(xù)去年的乏力表現(xiàn),同比增長(zhǎng)下降11.5%,但面對(duì)今年高檔車增速低于整體乘用車市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí),以及奔馳去年以來(lái)的不利表現(xiàn),專門趕到上海的奔馳全球CEO蔡澈依然有信心,他的理由是,與世界其他區(qū)域?qū)Ρ?,中?guó)市場(chǎng)的潛力將在奔馳多款新產(chǎn)品發(fā)布后被加速發(fā)掘。

   “與美國(guó)和歐洲的恢復(fù)性增長(zhǎng)相比,中國(guó)是重中之重,而且將來(lái)在研發(fā)上,在生產(chǎn)上,我們都會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大投入?!辈坛罕硎?。除了新車型的投放,蔡澈再次強(qiáng)調(diào),在未來(lái)若干年,奔馳與合作伙伴在中國(guó)的共同投入將達(dá)到30億歐元?;诒捡Y今年陸續(xù)投放中國(guó)的A級(jí)、E級(jí)、S級(jí)等新產(chǎn)品,蔡澈預(yù)計(jì)整個(gè)奔馳在2013年的業(yè)績(jī)要高于一季度。

   值得注意的是,更多后進(jìn)入的豪華車品牌開(kāi)始中國(guó)密集發(fā)力。PSA集團(tuán)總裁瓦蘭親赴上海,為其高端品牌DS站臺(tái),并宣布了一系列DS產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)計(jì)劃,對(duì)中國(guó)豪華車市場(chǎng)的熱情溢于言表?!?013年對(duì)于DS來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。DS整個(gè)系列都會(huì)在高端的市場(chǎng)上發(fā)展,今年9月深圳工廠將正式投產(chǎn)DS5,很快三廂的C級(jí)車型也會(huì)國(guó)產(chǎn),緊隨其后的還有SUV車型?!?/p>

 

   實(shí)際上,為了讓DS更好地獨(dú)立于雪鐵龍,PSA集團(tuán)近期重新任命了DS品牌全球CEO,其中一個(gè)重要目的就是DS在中國(guó)作為獨(dú)立豪華品牌的戰(zhàn)略與發(fā)展。但是,中國(guó)豪華車市場(chǎng)的放緩,對(duì)于國(guó)人并不熟悉的DS品牌來(lái)說(shuō),是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

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責(zé)任編輯:杜思思杜思思
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