7月德系豪車(chē)高增長(zhǎng) 寶馬奧迪爭(zhēng)C級(jí)車(chē)冠軍

　　劉衛(wèi)琰發(fā)自北京

　　目前，在豪華車(chē)增幅明顯放緩的背景下，德系豪華車(chē)7月市場(chǎng)表現(xiàn)依然搶眼。德系豪華車(chē)在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)，已成為其全球排位賽的重要因素。

　　德系三強(qiáng)整體表現(xiàn)突出的背景下，C級(jí)車(chē)的市場(chǎng)銷量冠軍之爭(zhēng)則發(fā)生了戲劇性的一幕。根據(jù)全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年7月，寶馬5系銷量領(lǐng)先奧迪A6L近百輛。如果銷量屬實(shí)，這將是中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)的一次重要事件，改變了奧迪A6L此前在該領(lǐng)域一直領(lǐng)先的局面。

　　然而，一汽-大眾奧迪事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“實(shí)際上乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)有誤，7月奧迪A6L的實(shí)際銷量依然高于寶馬5系?！倍鴣?lái)自華晨寶馬的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“根據(jù)內(nèi)部統(tǒng)計(jì)，寶馬5系7月的銷量比乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)高幾百輛。”

　　奧迪A6L和寶馬5系的最終銷量似乎成了一個(gè)謎。需要關(guān)注的是，在華晨寶馬沈陽(yáng)鐵西工廠投產(chǎn)之后，不斷釋放的產(chǎn)能將成為奧迪未來(lái)最大的挑戰(zhàn)。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，寶馬5系超越奧迪A6L，是未來(lái)寶馬與奧迪在華競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)演變的重要標(biāo)志。

　　冠亞軍僅百輛差距

　　隨著我國(guó)豪華車(chē)增速放緩，已穩(wěn)居我國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)前三強(qiáng)的德系三大豪華車(chē)品牌，為了各自的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪似有升級(jí)之勢(shì)。

　　對(duì)于奧迪的增長(zhǎng)，全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)(以下簡(jiǎn)稱乘聯(lián)會(huì))副秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，目前銷量的增長(zhǎng)主要是因?yàn)閵W迪國(guó)產(chǎn)各款車(chē)型的銷量均相對(duì)平穩(wěn)，小型車(chē)和SUV車(chē)型銷量增幅明顯，奧迪A4L、奧迪Q3、奧迪Q5的銷量一直在穩(wěn)步持續(xù)增長(zhǎng)，改變了由奧迪A6L一款車(chē)撐天下的局面。

　　引人注意的是，在C級(jí)豪華車(chē)市場(chǎng)上，奧迪與寶馬的差距正在明顯縮小。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月奧迪A6L的銷量為10577萬(wàn)輛，同比下滑15.8%；寶馬5系的銷量為11563萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)31.9%。這也意味著寶馬5系的7月銷量以百輛之差領(lǐng)先于奧迪A6L。

　　對(duì)于這一統(tǒng)計(jì)結(jié)果，一汽-大眾奧迪事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》更正稱：“從廠商自己的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，7月奧迪A6L在華實(shí)際銷售為1.17萬(wàn)輛，依然高出寶馬5系約100輛?！?/p>

　　雖然華晨寶馬方面也認(rèn)為終端銷量與統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有誤，但在奧迪A6L與寶馬5系之間，百輛之差已經(jīng)微乎其微。相比之下，就寶馬的銷量結(jié)構(gòu)來(lái)看，寶馬5系仍是銷量主力軍，寶馬3系和寶馬X1車(chē)型的增長(zhǎng)并不明顯。

　　寶馬旗下的一位華北經(jīng)銷商透露，“目前華晨寶馬第二工廠產(chǎn)能還沒(méi)有完全釋放，現(xiàn)有產(chǎn)能大多被5系所占據(jù)，而X1受產(chǎn)能限制，終端銷量增長(zhǎng)緩慢。”

　　此前，華晨寶馬高級(jí)營(yíng)銷副總裁萬(wàn)博瑞接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾表示，5系長(zhǎng)軸距版今年的目標(biāo)就是穩(wěn)定在月銷售1萬(wàn)輛以上，目前及未來(lái)該系列車(chē)型都是寶馬在華的銷售支柱。

　　上述寶馬經(jīng)銷商也表示：“由于華晨寶馬給予5系更多商務(wù)政策上的支持，對(duì)我們而言，銷售5系將能夠得到更大的實(shí)惠?！?/p>

　　由此可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)德系豪華車(chē)兩強(qiáng)之間的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪將更為激烈。

　　德系三強(qiáng)均現(xiàn)高增長(zhǎng)

　　目前，雖然寶馬和奧迪的競(jìng)爭(zhēng)已顯露出升級(jí)之勢(shì)，但奧迪在中國(guó)市場(chǎng)依然是贏家。今年7月份，由于奧迪在中國(guó)市場(chǎng)銷量超過(guò)4萬(wàn)輛，同期其全球的銷量已超過(guò)寶馬品牌，成為全球銷量最大的豪華車(chē)品牌。

　　7月，奧迪在華銷量達(dá)到4.18萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27%。今年前7個(gè)月奧迪在華銷量從去年同期的22.67萬(wàn)輛提升至26.99萬(wàn)輛，同比增19%。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，相對(duì)于奧迪而言，寶馬在華表現(xiàn)依然毫不遜色。7月，寶馬集團(tuán)在華共銷售汽車(chē)3.21萬(wàn)輛，相對(duì)于去年同期的2.3萬(wàn)輛同比增39.4%。其中，寶馬品牌銷量為2.99萬(wàn)輛，同比增37.8%；MINI品牌銷量為0.23萬(wàn)輛，同比增65%。今年前7個(gè)月，寶馬集團(tuán)在華累計(jì)銷量為21.50萬(wàn)輛，同比增18.1%。

　　從3月份開(kāi)始，奔馳在華表現(xiàn)也一改頹勢(shì)，同比增幅明顯。在今年第二季度奔馳在華銷量穩(wěn)步提升的基礎(chǔ)上，梅賽德斯-奔馳7月在華銷量為1.98萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)30.3%。其中，奔馳品牌在華同比出現(xiàn)31.1%的增幅，銷量從去年的1.41萬(wàn)輛增長(zhǎng)到1.85萬(wàn)輛。而前7個(gè)月，奔馳在華累計(jì)銷量同比增幅今年首次出現(xiàn)3.2%的正增長(zhǎng)，達(dá)到12.34萬(wàn)輛。

　　隨著在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，德系三強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)銷量在其全球銷量中所占的比重持續(xù)提升，甚至已成為其在全球市場(chǎng)制勝的重要籌碼。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年奧迪、寶馬、奔馳三大集團(tuán)在華的銷量分別為40萬(wàn)輛、32萬(wàn)輛和20萬(wàn)輛，其全球的銷量分別為145.5萬(wàn)輛、184.5萬(wàn)輛和132萬(wàn)輛；中國(guó)銷量在全球銷量中所占的份額分別為27%，17%和15%。

　　今年7月，這一比例明顯提升。今年7月份，奧迪、寶馬、奔馳三大集團(tuán)全球的銷量分別為13.13萬(wàn)輛、15.23萬(wàn)輛和11.68萬(wàn)輛。中國(guó)市場(chǎng)銷量在全球銷量中所占的比重分別為30%、23%和20%。