寶馬中國最新布局:拉低入門車加碼電動車

　　“2004年我們推出1系的時候就曾經(jīng)面對外界的類似疑惑，但是今天我們已經(jīng)生產(chǎn)了超過100萬輛BMW 1系，銷量已經(jīng)證明了這款車的成功?！睂汃R中國方面回復(fù)稱，“高檔車之所以具有高檔定位，在于其高質(zhì)量的產(chǎn)品和強大的品牌力。即使是尺寸稍小的車型，我們?nèi)詫⒋_保產(chǎn)品的精湛品質(zhì)和獨特的品牌情感。”

　　根據(jù)艾希納透露的信息和寶馬現(xiàn)有車型資源，業(yè)界推測出除了一款針對中國市場需求開發(fā)的入門級轎車外，另一款新車可能為BMW 2系A(chǔ)ctive Tourer。這兩款車的競爭對手鎖定為奧迪A3和奔馳B級車。

　　圍繞著新產(chǎn)品布局，寶馬也將進一步擴增產(chǎn)能。未來兩年間，華晨寶馬位于沈陽的大東工廠和鐵西工廠的總產(chǎn)能將從目前的每年30萬輛提升至每年40萬輛。

　　同時，寶馬集團還將落實發(fā)動機的國產(chǎn)。華晨寶馬的新發(fā)動機工廠已在鐵西工廠附近開始建設(shè)，寶馬三缸和四缸汽油發(fā)動機將于2016年正式投產(chǎn)。這間工廠也將是寶馬集團在德國本土之外建立的第一座具備鑄造車間的發(fā)動機工廠。

　　電動車登場

　　除了進一步降低入門級車的門檻，寶馬的產(chǎn)品布局還將在另一個維度展開。按照計劃，今年9月純電動車BMW i3以及插電式混合動力超級跑車BMW i8均會進入中國市場。

　　寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官安格稱，去年年底登陸德國本土及歐洲市場的BMW i系列賣得非常好，要等到四個月甚至更長的時間才能拿到車。在美國是幾周之前開始上市，市場反饋同樣樂觀?！艾F(xiàn)在i系列的需求超過了我們在萊比錫工廠的生產(chǎn)能力。在中國，上市之后我們并沒有一個具體的銷售目標(biāo)。如果我們能夠得到足夠汽車供應(yīng)的話，我想都能賣得出去。”

　　盡管早于寶馬在中國上市的另一個高端電動車特斯拉的試水之路并不順利，但安格對于特斯拉的商業(yè)模式表示贊同?！拔覀円蚕Ｍ厮估MW i3可以在市場當(dāng)中帶動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的熱潮，這是電動車發(fā)展的前提條件?！?/p>

　　事實上，寶馬已經(jīng)在嘗試和特斯拉相似的路徑，不久前，寶馬和地產(chǎn)龍頭萬科集團達成戰(zhàn)略合作，萬科將在全國范圍內(nèi)的400多個已建及新建社區(qū)內(nèi)，全力支持業(yè)主安裝個人充電設(shè)施。艾希納透露，寶馬在上海跟綠地集團也有合作。

　　更多的機遇來自于“中德電動汽車充電項目”帶來的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一?！跋嘈藕芸炀蜁吹较嚓P(guān)的決策來統(tǒng)一中德之間的電動車充電標(biāo)準(zhǔn)?！卑＜{認為，這也將帶動其他競爭對手進入這個市場。

　　對寶馬集團而言，i3在中國的表現(xiàn)意義重大。有資料顯示，寶馬在2013年對i品牌電動車投資高達30億歐元。對于i品牌的贏利能力，寶馬和競爭對手有著不同的說法，去年8月，安格曾表示，由于i3生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資已經(jīng)被消化，因此寶馬i3從第一代開始就會實現(xiàn)營利。

　　但兩個月后，戴姆勒CEO蔡澈卻毫不避諱地公開表示，競爭對手寶馬完全是從零開始的，花費巨大。因此，“我們并不看好，寶馬在i3上投入的高額成本將來能得到相應(yīng)的收益?！?/p>