“新領(lǐng)秀”駕臨 中級(jí)車市進(jìn)入雷凌時(shí)代

　　7月28日，年度重磅中級(jí)車廣汽豐田雷凌正式發(fā)布。一場(chǎng)色彩斑斕的“雷凌秀”在廣州上演，好萊塢電影短片《雷凌》全球首映，主演休·杰克曼、舒淇親臨助陣。首映“紅毯秀”上，秦嵐、寧?kù)o、李宗翰、金志文、歐豪等國(guó)內(nèi)明星與雷凌聯(lián)袂亮相，助力雷凌全國(guó)上市。

　　憑借豐田全球最先進(jìn)的新MC平臺(tái)和“全球車”的號(hào)召力，雷凌無(wú)疑是一款有實(shí)力改寫當(dāng)下中級(jí)車市場(chǎng)格局的車型。雷凌被譽(yù)為史上最帥氣中級(jí)車，同時(shí)也是豐田史上最具操控性的中級(jí)轎車。雷凌共有1.6L和1.8L兩個(gè)排量8款車型，官方指導(dǎo)價(jià)為：10.78-15.98萬(wàn)元(見(jiàn)附表)。新車將于8月中旬抵達(dá)各地銷售店，并陸續(xù)交付用戶。

　　廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉表示：“作為廣汽豐田十年發(fā)展歷程中的第一款中級(jí)車，雷凌是一個(gè)全新路標(biāo)。它不僅展現(xiàn)了沖擊中級(jí)車市場(chǎng)第一陣營(yíng)的雄心，也展露出廣汽豐田對(duì)中級(jí)轎車市場(chǎng)的理解和營(yíng)銷策略發(fā)生的顯著變化，讓我們有機(jī)會(huì)與消費(fèi)者進(jìn)行一次深刻的對(duì)話?！?/p>

　　“新領(lǐng)秀”為中國(guó)而來(lái)

　　豐田家族最具操控性中級(jí)車凌厲出擊

　　雷凌基于豐田全球最先進(jìn)的新MC平臺(tái)打造，吸收了北美版卡羅拉的設(shè)計(jì)元素，向時(shí)尚、動(dòng)感方向進(jìn)化，并針對(duì)中國(guó)路況和市場(chǎng)需求，做了適應(yīng)性的調(diào)整和重新開(kāi)發(fā)。

　　被譽(yù)為史上最帥氣中級(jí)車的雷凌，集時(shí)尚、動(dòng)感、大氣于一身。源自豐田“ICONIC DYNAMISM(標(biāo)志性的動(dòng)感)”設(shè)計(jì)理念，雷凌從車身比例、車身線條均全面營(yíng)造攝人心魄的動(dòng)感形象。目光銳利、神情敏銳的前臉，像極北美白頭海雕。Keen look(目光犀利的面孔)造型極具辨識(shí)度和存在感。遠(yuǎn)近一體投射式透鏡+LED燈組合，擁有超越同級(jí)的穿透力和更高的行車安全性?！傲杩仗摺痹煨挽趴嵛膊磕苡行p少渦流，優(yōu)化空氣動(dòng)力性能，增加操控穩(wěn)定性。LED組合尾燈集合了50多個(gè)LED，夜間可識(shí)別度高，科技感十足。

　　雷凌2700mm的超長(zhǎng)軸距直逼中高級(jí)車，4630mm×1775mm×1480mm的車身尺寸位居中級(jí)車頂級(jí)水平。超越同級(jí)的960mm后席空間，為后排乘客提供媲美高端車的乘坐舒適感。后排座椅4:6分隔式設(shè)計(jì)，同時(shí)確保行李箱空間的高效利用。后排地臺(tái)平整化，為后排中間乘員提供更寬裕和舒適的乘坐空間。

　　內(nèi)飾上雷凌采取專為年輕人定制的“運(yùn)動(dòng)感+高質(zhì)感”的設(shè)計(jì)，配備極具包裹性的高低可調(diào)運(yùn)動(dòng)座椅。無(wú)論是設(shè)計(jì)、用料，還是工藝都媲美豪華車的高品質(zhì)，營(yíng)造引領(lǐng)時(shí)尚的先進(jìn)感、豪華感和優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　雷凌共有1.6L和1.8L兩個(gè)排量8款車型，其中1.6L 4ZR-FE發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率90kW/6000rpm，最大扭矩154Nm/5200rpm；1.8L 7ZR-FE發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率103kW/6400rpm，最大扭矩173Nm/4000rpm。此外，雷凌還首次引入豐田家族最先進(jìn)的的8速S-CVT超級(jí)智能變速器，帶柔性鎖止控制技術(shù)，動(dòng)力更直接，操控性大幅增強(qiáng)，0.35秒的換擋速度也遠(yuǎn)超同級(jí)車型。并且，雷凌還帶有換擋撥片功能，有利于進(jìn)一步提升車輛的操控樂(lè)趣。雷凌的動(dòng)力系統(tǒng)裝備了全新的邏輯控制程序，使發(fā)動(dòng)機(jī)和變速器之間的配合高效、嚴(yán)謹(jǐn)、敏銳、流暢，做到了卓越的燃油經(jīng)濟(jì)性和卓越的動(dòng)力傳輸?shù)摹半p贏”。據(jù)悉，兩個(gè)排量車型百公里綜合油耗分別為5.9L和6.1L，這樣的燃油經(jīng)濟(jì)性，為同級(jí)車樹(shù)立了標(biāo)桿。

　　為了實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)隨地?fù)碛袃?yōu)越靈動(dòng)性和敏捷操控性”的設(shè)計(jì)目標(biāo)，雷凌針對(duì)中國(guó)用戶的偏好進(jìn)行了精心調(diào)校。與競(jìng)品相比，雷凌0-100km/h加速時(shí)間名列前茅，制動(dòng)敏銳而不失平穩(wěn)，制動(dòng)效能處于同級(jí)領(lǐng)先水平。雷凌的懸掛系統(tǒng)各部件結(jié)構(gòu)、剛度也被進(jìn)一步優(yōu)化，減震器阻尼經(jīng)過(guò)精心調(diào)校，使操控更穩(wěn)定、乘坐更舒適、噪聲震動(dòng)也更小。

　　豐田首席工程師、雷凌總工程師安井慎一表示，“我們駕駛試制車在中國(guó)多個(gè)城市進(jìn)行實(shí)地試駕，對(duì)客戶安全駕駛至關(guān)重要的‘行駛、轉(zhuǎn)向和制動(dòng)’等基本駕駛性能元素做了進(jìn)一步改進(jìn)，并進(jìn)行了與中國(guó)駕駛環(huán)境和用戶喜好相適應(yīng)的調(diào)節(jié)。包括車輛緊急狀態(tài)下控制車身姿態(tài)的能力，特別是懸架的調(diào)節(jié)有助于確保側(cè)強(qiáng)風(fēng)下直線行駛穩(wěn)定性?！?/p>

　　有資深試車記者在試駕完雷凌后，給出如此評(píng)價(jià)：“駕駛雷凌的時(shí)候，你總會(huì)想去試一下它的最高速度，因?yàn)檫@款車操控性非常出色，并且給駕駛者很強(qiáng)的信任感。如果你不信任一款車，你根本就不敢也不會(huì)去試它的最高速度。”

　　雷凌與凱美瑞共線生產(chǎn)，與凱美瑞執(zhí)行同樣的品質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn)。雷凌全系標(biāo)配的高效能PM2.5潔凈空調(diào)系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)頂級(jí)冷卻性能，同時(shí)確保低能耗以及舒適、潔凈的車內(nèi)環(huán)境。個(gè)別等級(jí)的車型配備了折疊式智能鑰匙，并且加大了尺寸，握在手里很有分量感。雷凌配備德國(guó)博世公司第9代ABS(防抱死制動(dòng)系統(tǒng))+EBD(電子制動(dòng)力分配)+TRC(牽引力控制)+VSC(車輛穩(wěn)定性控制)主動(dòng)安全套餐，安全性能完全能夠滿足C-NCAP汽車安全碰撞測(cè)試五星評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

　　好萊塢巨制電影短片造勢(shì)

　　雷凌“不妥協(xié)”價(jià)值觀張力凸顯

　　此前，廣汽豐田全新力制好萊塢短片電影《雷凌》預(yù)告片一經(jīng)播出，即引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注，發(fā)布會(huì)上，《雷凌》短片電影終于首映?！独琢琛酚珊萌R塢著名導(dǎo)演奧利維爾?米加頓(代表作《玩命快遞3》、《颶風(fēng)營(yíng)救2》)執(zhí)導(dǎo)，由國(guó)際巨星休·杰克曼和舒淇主演。影片講述了男女主人公為了共同的信念，無(wú)畏艱險(xiǎn)，朝著幸福勇往直前的故事。影片將雷凌“不妥協(xié)”的產(chǎn)品精神融入好萊塢硬漢形象中，精彩詮釋了雷凌“方向在我手中”的品牌主張。

　　休·杰克曼表示：“雷凌是一款充滿時(shí)尚型格的車，能讓你感到好像駕駛著未來(lái)的車。駕駛感覺(jué)耳目一新，完全超越同級(jí)車。影片中雷凌就像我的良駒、親密戰(zhàn)友，它的操控非常好；所有高難度動(dòng)作都是一氣呵成?！倍鹘鞘驿恳矊?duì)雷凌的動(dòng)感和大氣贊不絕口，她表示：“雷凌的乘坐感非常好，內(nèi)飾工藝設(shè)計(jì)高級(jí)，做工細(xì)膩，非常有質(zhì)感?！?/p>

　　隨著《雷凌》首映禮的展開(kāi)，雷凌的品牌主張也越來(lái)越清晰。借助短片，廣汽豐田以最受年輕人歡迎的電影藝術(shù)，在價(jià)值觀上確立了新車?yán)琢柙谟脩粜闹械那楦新?lián)系和品牌形象。廣汽豐田總經(jīng)理小林一弘在發(fā)布會(huì)表示：希望通過(guò)電影這一最有魅力的藝術(shù)載體，實(shí)現(xiàn)傳遞雷凌最具魅力的DNA“不妥協(xié)”品牌精神的最佳效果。

　　目前，《雷凌》電影短片在線上線下廣泛傳播，雷凌的好萊塢式電影立體營(yíng)銷也將步入高潮。從8月起，《雷凌》——夢(mèng)想之旅移動(dòng)電影院將在全國(guó)舉辦逾100場(chǎng)城市巡展，構(gòu)筑影展+車展結(jié)合的新穎傳播模式；同時(shí)，借助美國(guó)全新互動(dòng)視頻技術(shù)，廣汽豐田將首次開(kāi)啟時(shí)尚互動(dòng)視頻營(yíng)銷新模式。《雷凌》電影播放的過(guò)程中，當(dāng)車輛畫面浮現(xiàn)紅點(diǎn)時(shí)，觀眾即可點(diǎn)擊直接進(jìn)入雷凌車型銷售頁(yè)面，這給消費(fèi)者提供了新穎便利的購(gòu)車體驗(yàn)。據(jù)悉，該項(xiàng)技術(shù)可在樂(lè)視網(wǎng)、唯品會(huì)官網(wǎng)等率先體驗(yàn)。

　　為了讓更多消費(fèi)者能夠輕松購(gòu)車，廣汽豐田還專為雷凌的粉絲打造了多重購(gòu)車專屬政策：即日起至9月，消費(fèi)者通過(guò)“雷凌好易購(gòu)”活動(dòng)，只需千元首付即可把雷凌開(kāi)回家，更有“0”利率、2年保養(yǎng)8次0費(fèi)用多樣選擇，并尊享4年12萬(wàn)公里超長(zhǎng)保修禮遇。另外，通過(guò)“雷凌返利購(gòu)”活動(dòng)，消費(fèi)者只需花費(fèi)1千元即可訂車，每個(gè)月還可以享受廠家返還的1千元客戶基金。據(jù)悉，7月28日雷凌正式發(fā)布后，新車將于8月中旬抵達(dá)各地銷售店，并陸續(xù)交付用戶。

　　值得一提的是，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，除了代言人休?杰克曼和女神舒淇這對(duì)重磅嘉賓之外，秦嵐、寧?kù)o、李宗翰、金志文、歐豪等明星共同出席了《雷凌》首映“紅毯秀”。

　　營(yíng)銷創(chuàng)新讀懂用戶

　　戰(zhàn)略變革迎接新十年

　　作為廣汽豐田推出的首款中級(jí)車產(chǎn)品，雷凌是廣汽豐田“中小型車戰(zhàn)略”中最重要的一環(huán)，廣汽豐田為雷凌進(jìn)軍中級(jí)車市場(chǎng)第一陣營(yíng)做了充分的準(zhǔn)備。最新的MC平臺(tái)、全球車的號(hào)召力、廣汽豐田全球模范工廠的品質(zhì)，乃至一貫良好的口碑和服務(wù)，這些都是雷凌贏得市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)力。更重要的是，從雷凌的發(fā)布會(huì)來(lái)看，廣汽豐田還向外界透露了這樣的信息：從研發(fā)理念到產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)再到營(yíng)銷創(chuàng)新，雷凌在“讀懂用戶”這一關(guān)鍵點(diǎn)上有了更為深刻的理解。

　　不難看出，從閃電標(biāo)懸念式亮相，到邀請(qǐng)國(guó)際明星休?杰克曼、舒淇作代言，再到好萊塢電影短片首映禮，雷凌不僅在產(chǎn)品中加入了更多年輕、動(dòng)感的設(shè)計(jì)元素，更是首次賦予一款產(chǎn)品獨(dú)特的品牌DNA，并圍繞“不妥協(xié)”這一品牌精神制定了一系列符合年輕人口味的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略。這一系列活動(dòng)表明，廣汽豐田開(kāi)始有意識(shí)地將產(chǎn)品理念作為一種價(jià)值觀輸出，將“不妥協(xié)”打造成一個(gè)社會(huì)話題，使雷凌的市場(chǎng)推廣活動(dòng)成為一個(gè)可落地可持續(xù)的品牌活動(dòng)。

　　廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉表示：“雷凌，沉淀了一家年輕車企十年造車，對(duì)品質(zhì)、對(duì)工藝的深刻理解；它，凝聚了廣豐人對(duì)市場(chǎng)、對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的深刻探索；它，浸染了我們對(duì)這個(gè)時(shí)代的感悟，讓我們有機(jī)會(huì)與消費(fèi)者進(jìn)行一次深刻的對(duì)話?！?/p>

　　今年9月，廣汽豐田將迎來(lái)十周年。在廣汽豐田的戰(zhàn)略中，未來(lái)40%的銷量貢獻(xiàn)將來(lái)自中小型車。雷凌的推出以及其營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變，表明經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，廣汽豐田不僅在生產(chǎn)制造、創(chuàng)新研發(fā)等“硬實(shí)力”上取得了驚人的成就，更是在閱讀用戶、營(yíng)銷創(chuàng)新等“軟實(shí)力”上有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。可以說(shuō)，廣汽豐田逐步完善的體系能力為未來(lái)十年的戰(zhàn)略布局做好了充分的準(zhǔn)備。

　　在此之前，廣汽豐田對(duì)外發(fā)布了“中小型車戰(zhàn)略”、“混合動(dòng)力戰(zhàn)略”、“產(chǎn)能規(guī)劃戰(zhàn)略”三大戰(zhàn)略，著力構(gòu)筑“產(chǎn)品、質(zhì)量、營(yíng)銷、服務(wù)”四大變革。廣汽豐田總經(jīng)理小林一弘表示：“過(guò)去的十年，是廣汽豐田的一個(gè)里程碑。新十年，屬于廣汽豐田最好的時(shí)代才剛剛開(kāi)始！歷經(jīng)十年磨礪,如今廣汽豐田已不再滿足于單純銷售產(chǎn)品；雷凌價(jià)值觀的輸出，意味著廣汽豐田已經(jīng)步入品牌營(yíng)銷新時(shí)代?！?/p>

　　附表：雷凌全系車型廠家指導(dǎo)價(jià)一覽表