“新領(lǐng)秀”駕臨 中級車市進入雷凌時代

　　7月28日，年度重磅中級車廣汽豐田雷凌正式發(fā)布。一場色彩斑斕的“雷凌秀”在廣州上演，好萊塢電影短片《雷凌》全球首映，主演休·杰克曼、舒淇親臨助陣。首映“紅毯秀”上，秦嵐、寧靜、李宗翰、金志文、歐豪等國內(nèi)明星與雷凌聯(lián)袂亮相，助力雷凌全國上市。

　　憑借豐田全球最先進的新MC平臺和“全球車”的號召力，雷凌無疑是一款有實力改寫當下中級車市場格局的車型。雷凌被譽為史上最帥氣中級車，同時也是豐田史上最具操控性的中級轎車。雷凌共有1.6L和1.8L兩個排量8款車型，官方指導(dǎo)價為：10.78-15.98萬元(見附表)。新車將于8月中旬抵達各地銷售店，并陸續(xù)交付用戶。

　　廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉表示：“作為廣汽豐田十年發(fā)展歷程中的第一款中級車，雷凌是一個全新路標。它不僅展現(xiàn)了沖擊中級車市場第一陣營的雄心，也展露出廣汽豐田對中級轎車市場的理解和營銷策略發(fā)生的顯著變化，讓我們有機會與消費者進行一次深刻的對話?！?/p>

　　“新領(lǐng)秀”為中國而來

　　豐田家族最具操控性中級車凌厲出擊

　　雷凌基于豐田全球最先進的新MC平臺打造，吸收了北美版卡羅拉的設(shè)計元素，向時尚、動感方向進化，并針對中國路況和市場需求，做了適應(yīng)性的調(diào)整和重新開發(fā)。

　　被譽為史上最帥氣中級車的雷凌，集時尚、動感、大氣于一身。源自豐田“ICONIC DYNAMISM(標志性的動感)”設(shè)計理念，雷凌從車身比例、車身線條均全面營造攝人心魄的動感形象。目光銳利、神情敏銳的前臉，像極北美白頭海雕。Keen look(目光犀利的面孔)造型極具辨識度和存在感。遠近一體投射式透鏡+LED燈組合，擁有超越同級的穿透力和更高的行車安全性?！傲杩仗摺痹煨挽趴嵛膊磕苡行p少渦流，優(yōu)化空氣動力性能，增加操控穩(wěn)定性。LED組合尾燈集合了50多個LED，夜間可識別度高，科技感十足。

　　雷凌2700mm的超長軸距直逼中高級車，4630mm×1775mm×1480mm的車身尺寸位居中級車頂級水平。超越同級的960mm后席空間，為后排乘客提供媲美高端車的乘坐舒適感。后排座椅4:6分隔式設(shè)計，同時確保行李箱空間的高效利用。后排地臺平整化，為后排中間乘員提供更寬裕和舒適的乘坐空間。

　　內(nèi)飾上雷凌采取專為年輕人定制的“運動感+高質(zhì)感”的設(shè)計，配備極具包裹性的高低可調(diào)運動座椅。無論是設(shè)計、用料，還是工藝都媲美豪華車的高品質(zhì)，營造引領(lǐng)時尚的先進感、豪華感和優(yōu)雅的設(shè)計風格。

　　雷凌共有1.6L和1.8L兩個排量8款車型，其中1.6L 4ZR-FE發(fā)動機，最大功率90kW/6000rpm，最大扭矩154Nm/5200rpm；1.8L 7ZR-FE發(fā)動機最大功率103kW/6400rpm，最大扭矩173Nm/4000rpm。此外，雷凌還首次引入豐田家族最先進的的8速S-CVT超級智能變速器，帶柔性鎖止控制技術(shù)，動力更直接，操控性大幅增強，0.35秒的換擋速度也遠超同級車型。并且，雷凌還帶有換擋撥片功能，有利于進一步提升車輛的操控樂趣。雷凌的動力系統(tǒng)裝備了全新的邏輯控制程序，使發(fā)動機和變速器之間的配合高效、嚴謹、敏銳、流暢，做到了卓越的燃油經(jīng)濟性和卓越的動力傳輸?shù)摹半p贏”。據(jù)悉，兩個排量車型百公里綜合油耗分別為5.9L和6.1L，這樣的燃油經(jīng)濟性，為同級車樹立了標桿。

　　為了實現(xiàn)“隨時隨地擁有優(yōu)越靈動性和敏捷操控性”的設(shè)計目標，雷凌針對中國用戶的偏好進行了精心調(diào)校。與競品相比，雷凌0-100km/h加速時間名列前茅，制動敏銳而不失平穩(wěn)，制動效能處于同級領(lǐng)先水平。雷凌的懸掛系統(tǒng)各部件結(jié)構(gòu)、剛度也被進一步優(yōu)化，減震器阻尼經(jīng)過精心調(diào)校，使操控更穩(wěn)定、乘坐更舒適、噪聲震動也更小。

　　豐田首席工程師、雷凌總工程師安井慎一表示，“我們駕駛試制車在中國多個城市進行實地試駕，對客戶安全駕駛至關(guān)重要的‘行駛、轉(zhuǎn)向和制動’等基本駕駛性能元素做了進一步改進，并進行了與中國駕駛環(huán)境和用戶喜好相適應(yīng)的調(diào)節(jié)。包括車輛緊急狀態(tài)下控制車身姿態(tài)的能力，特別是懸架的調(diào)節(jié)有助于確保側(cè)強風下直線行駛穩(wěn)定性。”

　　有資深試車記者在試駕完雷凌后，給出如此評價：“駕駛雷凌的時候，你總會想去試一下它的最高速度，因為這款車操控性非常出色，并且給駕駛者很強的信任感。如果你不信任一款車，你根本就不敢也不會去試它的最高速度。”

　　雷凌與凱美瑞共線生產(chǎn)，與凱美瑞執(zhí)行同樣的品質(zhì)管理標準。雷凌全系標配的高效能PM2.5潔凈空調(diào)系統(tǒng)，能實現(xiàn)頂級冷卻性能，同時確保低能耗以及舒適、潔凈的車內(nèi)環(huán)境。個別等級的車型配備了折疊式智能鑰匙，并且加大了尺寸，握在手里很有分量感。雷凌配備德國博世公司第9代ABS(防抱死制動系統(tǒng))+EBD(電子制動力分配)+TRC(牽引力控制)+VSC(車輛穩(wěn)定性控制)主動安全套餐，安全性能完全能夠滿足C-NCAP汽車安全碰撞測試五星評價標準。

　　好萊塢巨制電影短片造勢

　　雷凌“不妥協(xié)”價值觀張力凸顯

　　此前，廣汽豐田全新力制好萊塢短片電影《雷凌》預(yù)告片一經(jīng)播出，即引發(fā)消費者強烈關(guān)注，發(fā)布會上，《雷凌》短片電影終于首映?！独琢琛酚珊萌R塢著名導(dǎo)演奧利維爾?米加頓(代表作《玩命快遞3》、《颶風營救2》)執(zhí)導(dǎo)，由國際巨星休·杰克曼和舒淇主演。影片講述了男女主人公為了共同的信念，無畏艱險，朝著幸福勇往直前的故事。影片將雷凌“不妥協(xié)”的產(chǎn)品精神融入好萊塢硬漢形象中，精彩詮釋了雷凌“方向在我手中”的品牌主張。

　　休·杰克曼表示：“雷凌是一款充滿時尚型格的車，能讓你感到好像駕駛著未來的車。駕駛感覺耳目一新，完全超越同級車。影片中雷凌就像我的良駒、親密戰(zhàn)友，它的操控非常好；所有高難度動作都是一氣呵成?！倍鹘鞘驿恳矊琢璧膭痈泻痛髿赓澆唤^口，她表示：“雷凌的乘坐感非常好，內(nèi)飾工藝設(shè)計高級，做工細膩，非常有質(zhì)感?！?/p>

　　隨著《雷凌》首映禮的展開，雷凌的品牌主張也越來越清晰。借助短片，廣汽豐田以最受年輕人歡迎的電影藝術(shù)，在價值觀上確立了新車雷凌在用戶心中的情感聯(lián)系和品牌形象。廣汽豐田總經(jīng)理小林一弘在發(fā)布會表示：希望通過電影這一最有魅力的藝術(shù)載體，實現(xiàn)傳遞雷凌最具魅力的DNA“不妥協(xié)”品牌精神的最佳效果。

　　目前，《雷凌》電影短片在線上線下廣泛傳播，雷凌的好萊塢式電影立體營銷也將步入高潮。從8月起，《雷凌》——夢想之旅移動電影院將在全國舉辦逾100場城市巡展，構(gòu)筑影展+車展結(jié)合的新穎傳播模式；同時，借助美國全新互動視頻技術(shù)，廣汽豐田將首次開啟時尚互動視頻營銷新模式?！独琢琛冯娪安シ诺倪^程中，當車輛畫面浮現(xiàn)紅點時，觀眾即可點擊直接進入雷凌車型銷售頁面，這給消費者提供了新穎便利的購車體驗。據(jù)悉，該項技術(shù)可在樂視網(wǎng)、唯品會官網(wǎng)等率先體驗。

　　為了讓更多消費者能夠輕松購車，廣汽豐田還專為雷凌的粉絲打造了多重購車專屬政策：即日起至9月，消費者通過“雷凌好易購”活動，只需千元首付即可把雷凌開回家，更有“0”利率、2年保養(yǎng)8次0費用多樣選擇，并尊享4年12萬公里超長保修禮遇。另外，通過“雷凌返利購”活動，消費者只需花費1千元即可訂車，每個月還可以享受廠家返還的1千元客戶基金。據(jù)悉，7月28日雷凌正式發(fā)布后，新車將于8月中旬抵達各地銷售店，并陸續(xù)交付用戶。

　　值得一提的是，發(fā)布會現(xiàn)場星光熠熠，除了代言人休?杰克曼和女神舒淇這對重磅嘉賓之外，秦嵐、寧靜、李宗翰、金志文、歐豪等明星共同出席了《雷凌》首映“紅毯秀”。

　　營銷創(chuàng)新讀懂用戶

　　戰(zhàn)略變革迎接新十年

　　作為廣汽豐田推出的首款中級車產(chǎn)品，雷凌是廣汽豐田“中小型車戰(zhàn)略”中最重要的一環(huán)，廣汽豐田為雷凌進軍中級車市場第一陣營做了充分的準備。最新的MC平臺、全球車的號召力、廣汽豐田全球模范工廠的品質(zhì)，乃至一貫良好的口碑和服務(wù)，這些都是雷凌贏得市場的重要競爭力。更重要的是，從雷凌的發(fā)布會來看，廣汽豐田還向外界透露了這樣的信息：從研發(fā)理念到產(chǎn)品實現(xiàn)再到營銷創(chuàng)新，雷凌在“讀懂用戶”這一關(guān)鍵點上有了更為深刻的理解。

　　不難看出，從閃電標懸念式亮相，到邀請國際明星休?杰克曼、舒淇作代言，再到好萊塢電影短片首映禮，雷凌不僅在產(chǎn)品中加入了更多年輕、動感的設(shè)計元素，更是首次賦予一款產(chǎn)品獨特的品牌DNA，并圍繞“不妥協(xié)”這一品牌精神制定了一系列符合年輕人口味的創(chuàng)新營銷策略。這一系列活動表明，廣汽豐田開始有意識地將產(chǎn)品理念作為一種價值觀輸出，將“不妥協(xié)”打造成一個社會話題，使雷凌的市場推廣活動成為一個可落地可持續(xù)的品牌活動。

　　廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉表示：“雷凌，沉淀了一家年輕車企十年造車，對品質(zhì)、對工藝的深刻理解；它，凝聚了廣豐人對市場、對消費趨勢的深刻探索；它，浸染了我們對這個時代的感悟，讓我們有機會與消費者進行一次深刻的對話?！?/p>

　　今年9月，廣汽豐田將迎來十周年。在廣汽豐田的戰(zhàn)略中，未來40%的銷量貢獻將來自中小型車。雷凌的推出以及其營銷方式的轉(zhuǎn)變，表明經(jīng)過十年的發(fā)展，廣汽豐田不僅在生產(chǎn)制造、創(chuàng)新研發(fā)等“硬實力”上取得了驚人的成就，更是在閱讀用戶、營銷創(chuàng)新等“軟實力”上有了長足的進步?？梢哉f，廣汽豐田逐步完善的體系能力為未來十年的戰(zhàn)略布局做好了充分的準備。

　　在此之前，廣汽豐田對外發(fā)布了“中小型車戰(zhàn)略”、“混合動力戰(zhàn)略”、“產(chǎn)能規(guī)劃戰(zhàn)略”三大戰(zhàn)略，著力構(gòu)筑“產(chǎn)品、質(zhì)量、營銷、服務(wù)”四大變革。廣汽豐田總經(jīng)理小林一弘表示：“過去的十年，是廣汽豐田的一個里程碑。新十年，屬于廣汽豐田最好的時代才剛剛開始！歷經(jīng)十年磨礪,如今廣汽豐田已不再滿足于單純銷售產(chǎn)品；雷凌價值觀的輸出，意味著廣汽豐田已經(jīng)步入品牌營銷新時代?！?/p>

　　附表：雷凌全系車型廠家指導(dǎo)價一覽表