主要賣給中國人
為了降低市場風險,淘金海外的發(fā)展商,大多和當?shù)亻_發(fā)商進行合作。例如萬科和美國鐵獅門、香港新世界聯(lián)手。但是,在開發(fā)過程中,卻也帶有明顯的中國特色。
在拿地策略上,房企緊緊追隨國人足跡。由于經常和房地產企業(yè)合作,陸炳同對房企海外運作相當熟悉。他告訴記者,開發(fā)商在國外拿地,一般遵循以下幾個原則:首先是城市人口要足夠多,至少在300萬以上;其次,盡量挑選離中心區(qū)近的地段,并且外來人口一定要較多?!叭绻_發(fā)一個大盤,幾千套房,必須吸收外來人口,尤其是中國移民要多,才能消化得了。”陸炳同說。
為了節(jié)約成本,在建材的采購方面,房企也獨辟蹊徑?!坝邪l(fā)展商從國內采購電線、插座、安防系統(tǒng)、瓷磚、門等建材,再運輸?shù)絿?。因為中國是世界工廠,很多原材料質量既好又便宜。這樣一來,房企又能多出20%左右的利潤?!?/p>
而在銷售方面,房子造出來后,有很大一部分是“返銷”給中國人。
萬科郁亮說:“中國人想去哪里,哪里的中國人最多,我們就去哪里?!敝袊?5%的移民涌向美國,而在美國舊金山,華人的數(shù)目也相當多。這也可以解釋為何萬科首先選址舊金山。
碧桂園于馬來西亞的金海灣項目預計今年正式對外銷售。在該項目上,碧桂園也主打“移民牌”?!澳壳霸擁椖空谌珖M行前期推廣工作,最先帶出去考察項目和投資環(huán)境的對象是碧桂園的老業(yè)主。在推廣過程中,除了移民政策,還用旅游、投資、教育、醫(yī)療等資源吸引買家?!北坦饒@相關負責人表示。
又如綠地韓國濟州島項目,擁有2000多套住宅,其中的70%打算賣給中國人。
物業(yè)類型廣泛
匯率變化是風險
從房企海外項目的物業(yè)類型看,涵蓋范圍相當廣泛,包括旅游商業(yè)、住宅、酒店式公寓在內的多種業(yè)態(tài)都有涉及。據了解,目前海外項目大多處于開發(fā)階段,項目是否得到市場認可,將直接決定企業(yè)未來是否繼續(xù)投資。
“開發(fā)商投資海外的非市場性風險主要來自于匯率變化?!闭宰稍冾檰栚w麗燕分析說,開發(fā)商主要是看漲人民幣,利潤空間較大;萬一人民幣貶值,那他們的日子就會比較難過。
另外,“出?!钡耐瑫r也常常面臨著海外政局、當?shù)胤?、市場環(huán)境以及環(huán)保要求等因素影響。對于根植于國內市場的房企大鱷來說,進軍國際市場也難免會水土不服。例如,國內交房都是毛坯房,而國外卻是精裝房;國外房產交易全程都是律師為代表;一旦延期交房,將被重罰等。
還有一個隱藏風險,則是“自產自銷”的模式長久性值得懷疑。從海外建項目最終再賣回給中國人,這樣的操作模式雖然可以實現(xiàn),但是依托中國人的海外置業(yè)潮究竟可以走多遠值得懷疑。上世紀90年代日本也在世界各地瘋狂購買物業(yè),但隨著日本國內經濟的長期不振,購買潮最終褪去。出海的房地產企業(yè)必須有更加長遠的考慮。