吉利困境 “新”帝豪能否力挽狂瀾？

　　八年前，帝豪項(xiàng)目醞釀多時(shí)，推向市場。肩負(fù)著吉利品牌擺脫低端、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重任，帝豪品牌攻城拔地，5年銷售60萬輛。八年后，帝豪再次以“新”帝豪的身份重新出發(fā)，但市場已然不是那個(gè)市場了。

　　新帝豪上市前，筆者心里有一個(gè)疑問：帶“新”字的帝豪能否力挽狂瀾？

　　困境之中

　　據(jù)媒體披露數(shù)據(jù)，今年1-4月，在乘用車市場同比增長10.45%的大環(huán)境下，吉利銷售12.74萬輛，同比下滑31.68%。伴隨而來的是，EC8下滑84.14%、自由艦同比下滑62.3%、TX4下滑77.78%、金剛下滑23.56%、遠(yuǎn)景下滑51.97%、熊貓下滑41.56%、、海景下滑30.46%。

　　占據(jù)吉利汽車近四成銷量的明星車型帝豪EC7也在1-4月份同比下滑23.44%，讓人詫異。曾經(jīng)創(chuàng)造自主月銷兩萬輛神話的帝豪品牌在如今的8萬A級車市場中已經(jīng)不再強(qiáng)勢。據(jù)鳳凰汽車統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年上半年，長安逸動銷售74553輛排名自主品牌緊湊車型第一位，銷量超過帝豪EC7近一萬輛。不僅如此，榮威350和比亞迪F3分別以56092輛和47253輛緊隨其后。

　　當(dāng)“常勝將軍“敗下陣來，究其原因，對外來說是市場變化太快；而對內(nèi)則是吉利變化太慢，凡事都是相對而言。

　　“吉利汽車分成帝豪、全球鷹和英倫品牌后，前期鋪的攤子過大，短時(shí)間推出很多車型，分散了吉利汽車的精力，導(dǎo)致這段時(shí)間吉利汽車新車型更新速度放緩，導(dǎo)致現(xiàn)有車型競爭力下降。同時(shí)，公司也正處于戰(zhàn)略調(diào)整期，產(chǎn)品以及渠道的調(diào)整對銷量會有一定影響?！奔钪獑栴}所在。

　　4月18日，吉利發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，宣布將采用全新品牌架構(gòu)和品牌標(biāo)識，車型體系劃分為KC、帝豪、遠(yuǎn)景、金剛、熊貓5大車系，覆蓋A00-B級車領(lǐng)域；推出三大全新平臺架構(gòu)，F(xiàn)E平臺、CMA平臺以及KC平臺；銷售渠道進(jìn)行整合，分網(wǎng)變?yōu)椴⒕W(wǎng)，建立大“GEELY”銷售渠道。

　　市場不等人，在吉利進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的同時(shí)，合資車型價(jià)格不斷下探、各車企具有競爭力的新產(chǎn)品不斷問世，而造成的結(jié)果就是消費(fèi)者被分流了。

　　為了解決銷量下滑問題，孫曉東經(jīng)常往返于各個(gè)經(jīng)銷商門店進(jìn)行針對性指導(dǎo)。5、6月份，帝豪品牌銷量也有所回升，分別銷售9481輛和10475輛。“最壞的日子已經(jīng)過去了”。吉利集團(tuán)副總裁兼銷售公司總經(jīng)理孫曉東吐出了憋在口中許久的煙。

　　據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年吉利汽車總銷售18.7萬輛，僅完成全面銷售目標(biāo)的32%，具體全年58萬輛的銷量目標(biāo)還有不小距離。孫曉東說：“我們年底可以完成目標(biāo)。”

　　“當(dāng)市場環(huán)境發(fā)生了深刻的變化后，我們沒有迷惑，我們將鞏固A級車市場的強(qiáng)勢地位，新帝豪上市對于吉利的發(fā)展有歷史意義，是一款承前啟后的車型?！奔瘓F(tuán)總裁安聰慧穩(wěn)定軍心。